Использование функции Apple's Hide My Email может значительно повлиять на доставку электронной почты для предприятий. Вот ключевые моменты, касающиеся этого эффекта:
1. Увеличение жестких отскоков **
Когда пользователь деактивирует свой адрес электронной почты, любые электронные письма, отправленные на этот адрес, отскочили. Это может привести к увеличению жестких отскоков для предприятий, что негативно влияет на их репутацию отправителя. Высокий показатель отскока может привести к тому, что поставщики электронной почты помечают отправителя как спам, что в конечном итоге наносит ущерб общей доставке электронной почты [2] [3].2. Проблемы в управлении данными **
Скрыть мою электронную почту усложняет возможность маркетологов поддерживать чистый и эффективный список электронной почты. Поскольку пользователи могут создавать несколько временных адресов, предприятия могут изо всех сил пытаться распознать возвращающихся клиентов или отслеживать вовлечение с течением времени. Это затрудняет сбор последовательных поведенческих данных, что имеет решающее значение для целевых маркетинговых усилий [2] [3].3. Влияние на проверку электронной почты **
Службы проверки электронной почты могут быть сложными для классификации адресов, сгенерированных через мою электронную почту. Эти адреса часто являются временными и могут часто меняться, что затрудняет маркетологам обрезать свои списки недействительных или неактивных адресов. Это может привести к запутанной базе данных, что еще больше усложняет стратегии маркетинга по электронной почте [2] [3].4. Потенциал для жалоб на спам **
Пользователи скрытой моей электронной почты могут с большей вероятностью сообщать о нежелательных электронных письмах как спам, особенно если они получают сообщения, в которые они явно не выбрали. Это может еще больше нанести вред репутации и доставке электронной почты бренда, поскольку жалобы на спам являются критическим фактором в том, как поставщики электронной почты оценивают доверие отправителя [3] [4].5. Короткая срок службы адресов **
Временный характер скрыть мои адреса электронной почты означает, что предприятия не могут полагаться на эти электронные письма для долгосрочного общения. Пользователи могут создать адрес для единовременного продвижения, а затем деактивировать его, что приведет к потерянным возможностям для последующего маркетинга или построения отношений с клиентами [2] [3].Заключение
В то время как Apple скрывает мою электронную почту, повышает конфиденциальность пользователей и снижает спам, она создает значительные проблемы для предприятий с точки зрения доставки электронной почты. Компании должны адаптировать свои стратегии почтового маркетинга, чтобы учесть повышенный риск жестких отскаков, трудностей в управлении данными и потенциальных жалоб на спам. Приоритет первых данных и обеспечение соответствующего общения на основе согласия будет иметь важное значение для поддержания эффективных кампаний по маркетингу электронной почты в этом новом ландшафте.Цитаты:
[1] https://www.cloaked.com/post/hide-my-email
[2] https://www.benchmarkemail.com/blog/apples-hide-my-email-feature/
[3] https://www.omeda.com/blog/dont-get-burned-apples-hide-my-email-feature-impact-on-mail-deliverability/
[4] https://www.forbes.com/sites/kateoflahertyuk/2022/06/04/apple-hide-my-email-try-these-amazing-tips-and-tricks-now/
[5] https://support.apple.com/en-us/105078