Tăng trưởng doanh thu nhanh của Monopoly GO có thể được quy cho một số yếu tố chính:
1. Công nhận thương hiệu mạnh mẽ và IP: Tận dụng thương hiệu độc quyền mang tính biểu tượng, được công nhận và yêu thích rộng rãi, là rất quan trọng. Sự công nhận thương hiệu này đã giúp thu hút một cơ sở người chơi lớn một cách nhanh chóng, khi sự quen thuộc và sức hấp dẫn hoài cổ của trò chơi đã thu hút được cả người hâm mộ cũ và mới của trò chơi bảng cổ điển [3] [5].
2. Sự pha trộn này đã giúp duy trì tỷ lệ tham gia và duy trì của người chơi cao, góp phần tăng trưởng doanh thu [3] [8].
3. Chiến lược kiếm tiền hiệu quả: Monopoly Go tập trung chủ yếu vào việc mua trong ứng dụng, đặc biệt là cho các cuộn và tiền mặt, rất cần thiết để tiến triển qua trò chơi. Chiến lược này nhắm vào những người chơi thiếu kiên nhẫn, những người sẵn sàng chi tiền để tăng tốc tiến trình của họ, đồng thời cung cấp đủ nội dung miễn phí để giữ cho người chơi thông thường tham gia [7] [10].
4. Chi phí thấp mỗi lần cài đặt (ECPI) và tiếp thị hiệu quả: Scopely đã báo cáo ECPI trung bình là 3,3 đô la, tương đối thấp so với các trò chơi di động khác. Hiệu quả này trong việc mua lại người dùng, kết hợp với phương pháp tiếp thị chiến lược, cho phép trò chơi đạt được sự tăng trưởng nhanh chóng trong khi duy trì lợi nhuận [1].
5. Khả năng mở rộng và công nghệ: Việc sử dụng Amazon DynamoDB cho phép Scopely mở rộng trò chơi một cách hiệu quả, xử lý hàng triệu người chơi mà không có chi phí cơ sở hạ tầng đáng kể. Khả năng mở rộng này rất quan trọng trong việc hỗ trợ mở rộng nhanh chóng của trò chơi và duy trì hiệu suất trong điều kiện giao thông cao [5].
6. Quan hệ đối tác chiến lược và cấp phép: Quan hệ đối tác với Hasbro, chủ sở hữu của IP độc quyền, đã có lợi cho cả hai bên. Hasbro đã chứng kiến sự tăng trưởng doanh thu từ trò chơi, trong khi Scopely đã được hưởng lợi từ sự công nhận và hấp dẫn toàn cầu của thương hiệu [4] [5].
7. Quảng cáo video thưởng: Tích hợp quảng cáo video được khen thưởng vào trò chơi cũng đã góp phần tăng trưởng doanh thu bằng cách cung cấp cho người chơi các ưu đãi bổ sung để tham gia vào trò chơi và tăng thu nhập của họ [10].
Nhìn chung, thành công của Monopoly Go là kết quả của việc kết hợp nhận dạng thương hiệu mạnh mẽ, lối chơi sáng tạo, chiến lược kiếm tiền hiệu quả và khả năng mở rộng công nghệ với các quan hệ đối tác chiến lược và các nỗ lực tiếp thị.
Trích dẫn:
[1] https://naavik.co/digest/monopoly-go-kpis/
.
.
.
.
[6] https://hbr.org/2002/03/everything-i-know-about-business-i-learned-from-monopoly
[7] https://www.blog.udonis.co/mobile-marketing/mobile-games/monopoly-go
.
.
.