Scopely và Niantic là hai công ty nổi bật trong ngành công nghiệp game, mỗi công ty có cách tiếp cận riêng biệt đối với các chiến lược quảng cáo. Đây là so sánh chi tiết về sự khác biệt chính của họ:
Chiến lược quảng cáo của Scopely
1. Cách tiếp cận đa nền tảng: Scopely nhấn mạnh chiến lược đa nền tảng, đảm bảo rằng các chiến dịch của họ có thể nhìn thấy trên các kênh truyền thông khác nhau, bao gồm TV, phương tiện truyền thông xã hội và dịch vụ phát trực tuyến. Cách tiếp cận này giúp họ tiếp cận đối tượng rộng hơn bằng cách điều chỉnh nội dung để phù hợp với các đặc điểm độc đáo của mỗi nền tảng. Chẳng hạn, chiến dịch của Scopely cho Monopoly Go! Bao gồm cả các điểm TV được đánh bóng và clip Tiktok hài hước, thể hiện khả năng thích ứng trong nhắn tin [1] [7].
2. Chiến lược trực tiếp cho người tiêu dùng (D2C): Scopely đã thành công với mô hình D2C của mình, đặc biệt thông qua các cửa hàng web cho các trò chơi như Star Trek Fleet Command và Marvel Strike Force. Chiến lược này cho phép Scopely bỏ qua hoa hồng nền tảng, tham gia trực tiếp với người chơi và thu thập dữ liệu của bên thứ nhất có giá trị [4].
3. Quan hệ đối tác và tiếp thị dựa trên dữ liệu: Scopely hợp tác với các công ty như Moloco để tận dụng các mô hình học máy và dữ liệu của bên thứ nhất cho các chiến dịch tiếp thị hiệu quả. Quan hệ đối tác này đã giúp độc quyền đi! Đạt được hơn 1 triệu cài đặt và tăng đáng kể về lợi nhuận từ chi tiêu quảng cáo (ROAS) [7].
Chiến lược quảng cáo của Niantic
1. Tiếp thị thực tế dựa trên vị trí và tăng cường (AR): Niantic nổi tiếng với việc sử dụng sáng tạo AR và tiếp thị dựa trên vị trí, đặc biệt là thông qua Pokà © Mon Go. Cách tiếp cận này liên quan đến việc tích hợp nội dung có thương hiệu vào môi trường trong thế giới thực, tạo ra trải nghiệm nhập vai cho người dùng. Ví dụ, quảng cáo AR được thưởng của Niantic, cung cấp phần thưởng gắn liền với các địa điểm trong thế giới thực, tăng cường sự tham gia của thương hiệu và lưu lượng truy cập chân [2] [5].
2. Dữ liệu định vị địa lý và cá nhân hóa: Niantic sử dụng dữ liệu định vị địa lý để cung cấp các thông điệp tiếp thị được cá nhân hóa dựa trên vị trí và sở thích của người dùng. Cách tiếp cận được nhắm mục tiêu này làm tăng hiệu quả của các chiến dịch của họ bằng cách tiếp cận người dùng khi họ rất có thể tham gia vào nội dung [5].
3. Quan hệ đối tác và hợp tác: Niantic tích cực tìm kiếm quan hệ đối tác để mở rộng phạm vi của mình và tạo ra các chiến dịch tiếp thị sáng tạo. Bằng cách hợp tác với các công ty khác, Niantic có thể tận dụng các nguồn lực và chuyên môn để tăng cường kinh nghiệm dựa trên AR và địa điểm [5].
Sự khác biệt chính
-Tập trung vào nền tảng: Scopely tập trung vào một chiến lược đa nền tảng rộng lớn, trong khi Niantic chuyên về tiếp thị dựa trên AR và vị trí.
- Tích hợp nội dung: Scopely điều chỉnh nội dung để phù hợp với các nền tảng khác nhau, trong khi Niantic tích hợp nội dung vào môi trường trong thế giới thực bằng AR.
-Sử dụng dữ liệu: Cả hai công ty sử dụng tiếp thị dựa trên dữ liệu, nhưng Niantic nhấn mạnh dữ liệu định vị địa lý để cá nhân hóa, trong khi Scopely tận dụng dữ liệu của bên thứ nhất từ các kênh D2C của nó.
- Quan hệ đối tác: Trong khi cả hai công ty tham gia vào quan hệ đối tác, sự hợp tác của Scopely thường tập trung vào việc tăng cường khả năng D2C và hiệu quả tiếp thị, trong khi quan hệ đối tác của Niantic tập trung vào việc mở rộng các dịch vụ dựa trên AR và địa điểm.
Trích dẫn:
.
.
[3] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[4] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[5] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[6] https://economictimes.com/articleshow/118945265.cms
[7] https://www.moloco.com/case-studies/scopely-monopoly-go
[8] https://nianticlabs.com/partnerships/rewarded-ar-ads?hl=en