Ilgalaikis „Apple“ naudojimo „Hele My My Email“ poveikis el. Pašto rinkodaros kampanijoms yra daugialypė, daranti įtaką duomenų kokybei, el. Pašto pristatymo, ryšių su klientais valdymą ir rinkodaros analizę.
Paslėpkite mano el. Pašto darbus generuodami unikalius, atsitiktinius relės el. Pašto adresus, kurie automatiškai persiunčia el. Laiškus į realią vartotojo gautuosius. Nors vartotojas vis dar gauna ryšius, jis tiesiogiai nepateikia savo asmeninio el. Pašto adreso. Ši funkcija apsaugo vartotojo privatumą, tačiau pristato keletą iššūkių rinkodaros specialistams:
Poveikis el. Pašto pristatymui
Kai vartotojai nusprendžia išjungti ar ištrinti šiuos relės adresus, el. Laiškai, išsiųsti į šiuos adresus, sukelia sunkius atšokimus. Aukštas tokio išjungimo procentas neigiamai veikia siuntėjo reputaciją el. Pašto paslaugų teikėjams, todėl laikui bėgant sumažėjo pristatymas. Iš esmės, didėjant atšokimo rodikliams, būsimi rinkodaros el. Laiškai yra labiau linkę nukreipti į šlamšto aplankus, mažinant kampanijos efektyvumą. Tai kelia riziką, kurią prekės ženklai turi atidžiai stebėti, ypač kai auga „Hide My Dail“.
Duomenų kokybės ir švino valdymo iššūkiai
Slėpti mano el. Pašto adresą apsunkina klientų duomenų tikslumas, nes kiekvienas sugeneruotas el. Pašto adresas yra unikalus kiekvienam prekės ženklui ar formai, be jokios galimybės susieti kelis relės adresus su vienu klientu. Rinkodaros specialistams tai reiškia:
- Sunkumas sukurti nuoseklų vieno kliento vaizdą (SCV), kuris yra labai svarbus norint tiksliai segmentuoti, suasmeninti ir priskirti.
- iššūkiai klientų kelionėms tiksliai stebėti, kai įvairioms sąveikoms naudojami skirtingi anonimizuoti adresai, užtemdant ryšį tarp el. Pašto elgesio ir faktinių pirkimų ar konversijų.
- Sunku nustatyti pakartotinius potencialius potencialius klientus ar klientus, nes pakartotiniai registracijos su „Hide My“ el. Paštu pateikia naujus adresus, kurie gali dirbtinai padidinti švino tomus be tikro konversijos ketinimo.
Segmentavimo ir suasmeninimo apribojimai
Kadangi paslėpimas mano el. Pašto adresas užtemdo tikrąją el. Pašto tapatybę, daugiau granuliuotų suasmeninimo strategijų ir segmentų, pagrįstų el. Pašto sąveikos istorija, tampa mažiau patikimos. Nesugebėjimas tiksliai susieti el. Pašto adreso su kliento profiliu sumažina tikslinių kampanijų, kuriomis siekiama padidinti įsitraukimą ar pardavimo, susilpninimo kampanijos IG, efektyvumą.
Saugumo ir atitikties rūpesčiai
Kai kurie rinkodaros specialistai, ypač labai reguliuojamose pramonės šakose, tokiose kaip finansinės paslaugos, mano el. Paštas paslėpti mano el. Pašto adresą kaip saugumo riziką. Laikini ar anoniminiai el. Pašto adresai gali būti naudojami apgaulingai veiklai, tokioms kaip neteisėta sąskaitos sukūrimo ar operacijų patvirtinimas, dėl kurio rinkodaros specialistai ir saugumo komandos turi iniciatyviai spręsti.
Poveikis vartotojų įsitraukimo metrikai
Slėpdami savo el. Pašto adresą ir susijusius privatumo patobulinimus, tokius kaip „Apple Mail Privatumo apsauga“, rinkodaros specialistai praranda matomumą atvirų tarifų ir vartotojo įsitraukimo signalų, tradiciškai naudojamų kampanijoms optimizuoti. Tai riboja galimybes įvertinti kampanijos sėkmę per tiesioginės sąveikos metriką, verčia rinkodaros specialistus pasikliauti kitais našumo rodikliais, tokiais kaip paspaudimų ar konversijos rodikliai, kuriuos taip pat gali paveikti anonimizuoti sąveikos modeliai.
Smulkinant efektus
Nors mano el. Pašto funkcija kelia didelių iššūkių, įvaikinimo procentai iki šiol buvo palyginti žemi, nes ji apsiriboja mokamais „iCloud+“ prenumeratoriais ir tam tikromis platformomis. Be to, ši funkcija reikalauja tam tikro techninio rafinuotumo, kuris riboja plačiai naudojimą tarp vidutinių vartotojų. Tačiau rinkodaros specialistai turi pritaikyti strategijas, numatančias platesnį priėmimą:
- Koreguoti atmetimo greičio slenksčius ir išvardyti valymo strategijas, kad būtų galima pritaikyti sunkius atšokimus iš išjungtų relių adresų.
- Naudodamiesi daugiakanalė duomenų integracija, norint sukurti klientų įžvalgas, kurios nesiremia vien tik el. Pašto adresais.
- Sutelkite dėmesį į vertybių skatinamą įsitraukimą, kad sukurtumėte pasitikėjimą ir ragintumėte vartotojus noriai dalintis asmeniniais el. Pašto adresais.
- Autentifikavimo ir operacijų saugumo patobulinimas siekiant kovoti su rizika, kurią kelia laikini relės adresai.
- Kurkite naujus priskyrimo modelius, kurie atspindi suskaidytus tapatybės signalus, kuriuos sukelia keli relės el. Laiškai.
Ilgainiui paslėpti mano el. Paštas rodo pastebimą el. Pašto rinkodaros dinamikos pokytį padidėjusio vartotojo privatumo ir kontrolės, esant galimoms rinkodaros matomumo ir duomenų tęstinumo sąnaudoms. El. Pašto rinkodaros specialistai susiduria su kompromisu tarp vartotojų privatumo gerbimo ir jų rinkodaros duomenų kokybės, segmentų ir pristatymo kokybės palaikymo. Sėkmė šioje naujoje aplinkoje priklauso nuo skaidrumo, pasitikėjimo stiprinimo ir pritaikant techninius ir strateginius metodus, siekiant atsižvelgti į anoniminius el. Pašto adresus ir tobulėjančius privatumo standartus.