Dolgoročni učinki uporabe Apple-a Skrij svoj e-poštni naslov na e-poštnih trženjskih kampanjah so večplastni, ki vplivajo na kakovost podatkov, dostavnost e-pošte, upravljanje odnosov s strankami in tržno analitiko.
Skrij moje e -poštno delo z ustvarjanjem edinstvenih, naključnih e -poštnih naslovov, ki samodejno pošljejo e -poštna sporočila v resnični nabiralnik uporabnika. Medtem ko uporabnik še vedno prejema komunikacijo, ne zagotavlja neposredno svojega osebnega e -poštnega naslova. Ta funkcija ščiti zasebnost uporabnikov, vendar uvaja več izzivov za tržnike:
Vpliv na dostavo e -pošte
Ko se uporabniki odločijo za deaktiviranje ali izbrisati te relejske naslove, e -poštna sporočila, poslana na te naslove, povzročijo trde odskoke. Visoka stopnja odbojnikov zaradi takšnih deaktivacij negativno vpliva na ugled pošiljatelja pri ponudnikih e -poštnih storitev, kar vodi v zmanjšano dostavnost sčasoma. V bistvu, ko se stopnje odskoka povečujejo, bodo prihodnja marketinška e -poštna sporočila bolj verjetno usmerjena v mape neželene pošte, kar zmanjšuje učinkovitost kampanje. To uvaja tveganje, ki ga morajo blagovne znamke skrbno spremljati, še posebej, ker sprejemanje skrivanja mojega e -poštnega sporočila raste.
Izzivi kakovosti in vodenja podatkov
Skrij mojo e -poštno sporočilo zaplete natančnost podatkov o strankah, ker je vsak ustvarjeni e -poštni naslov edinstven na blagovno znamko ali obrazec, ne da bi povezal več relejskih naslovov nazaj na eno samo kupca. Za tržnike to pomeni:
- Težave pri ustvarjanju skladnega pogleda za posamezno stranko (SCV), ki je ključnega pomena za natančno segmentacijo, personalizacijo in pripisovanje.
- Izziva natančno spremljanje potovanj strank, kadar se za več interakcij uporabljajo različni anonimni naslovi, prikrivajo povezavo med vedenjem e -pošte in dejanskimi nakupi ali konverzijami.
- Težave z prepoznavanjem ponavljajočih se potencialnih strank ali strank, saj ponavljajoče se prijave s skrivanjem mojega e-poštnega sporočila zagotavljajo nove naslove, ki potencialno napihnejo količino svinca umetno brez prave namere pretvorbe.
Omejitve segmentacije in personalizacije
Ker skrivanje mojega e -poštnega sporočila zasenči resnično identiteto e -pošte, bolj zrnate strategije personalizacije in segmentacija, ki temelji na zgodovini interakcije po e -pošti, postanejo manj zanesljivi. Nezmožnost natančne povezave e -poštnega naslova s profilom stranke zmanjšuje učinkovitost ciljnih kampanj, katerih namen je povečati angažiranje ali povečanje prodaje, oslabitev donosnosti donosnosti kampanje.
Varnostno in skladnost
Nekateri tržniki, zlasti v zelo reguliranih panogah, kot so finančne storitve, gledajo na skrivanje mojega e -pošte kot varnostno tveganje. Začasne ali anonimne e -poštne naslove bi bilo mogoče izkoristiti za goljufive dejavnosti, na primer nepooblaščeno ustvarjanje računa ali potrditev transakcij, kar vodi do ranljivosti, ki jih morajo tržniki in varnostne skupine proaktivno obravnavati.
Vpliv na meritve angažiranosti uporabnikov
S skrinjem mojega e -poštnega sporočila in z njimi povezanih izboljšav zasebnosti, kot je zaščita zasebnosti Apple Mail, tržniki izgubijo vidnost v odprtih cenah in signalih za angažiranje uporabnikov, ki se tradicionalno uporabljajo za optimizacijo kampanj. To omejuje sposobnost merjenja uspešnosti kampanje z neposrednimi meritvami interakcij, zaradi česar se tržniki prisilijo, da se zanašajo na druge kazalnike uspešnosti, kot so stopnje klika ali pretvorbe, na katere lahko vplivajo tudi anonimizirani vzorci interakcije.
Ublažitev učinkov
Medtem ko funkcija skrivalne moje e -poštne funkcije predstavlja pomembne izzive, so bile stopnje posvojitve doslej razmeroma nizke, saj je omejena na plačane naročnike iCloud+ in nekatere platforme. Poleg tega funkcija zahteva nekaj tehnične prefinjenosti, ki omejuje široko uporabo med povprečnimi potrošniki. Vendar pa morajo tržniki prilagoditi strategije, ki pričakujejo širše sprejetje:
- Prilagoditev pragov hitrosti odskoka in seznam strategij čiščenja, da se sprejmejo trde odskoke iz deaktiviranih naslovov releja.
- Uporaba večkanalne integracije podatkov za gradnjo vpogleda strank, ki se ne zanašajo samo na e -poštne naslove.
- Osredotočenost na angažma, ki temelji na vrednosti za izgradnjo zaupanja in poziva uporabnike, da voljno delijo osebne e-poštne naslove.
- izboljšanje pristnosti in varnosti transakcij za preprečevanje tveganj, ki jih predstavljajo začasni naslovi relejev.
- Razvoj novih atribucijskih modelov, ki upoštevajo zlomljene identitetne signale, ki jih povzroča več e -poštnih sporočil.
Skrivanje mojega e -poštnega sporočila je dolgoročno pomemben premik v dinamiki trženja po e -pošti k povečani zasebnosti in nadzoru uporabnikov na potencialne stroške vidnosti tržnika in kontinuitete podatkov. Tržniki e-pošte se soočajo s kompromisom med spoštovanjem zasebnosti potrošnikov in ohranjanjem kakovosti njihovih trženjskih podatkov, segmentacije in dosežljivosti. Uspeh v tem novem okolju je odvisen od preglednosti, ustvarjanja zaupanja in prilagajanja tehničnih in strateških pristopov za obračun anonimiziranih e-poštnih naslovov in razvijajočih se standardov zasebnosti.