Giảm giá theo mùa và các chương trình khuyến mãi khác nhau giữa Scopely và Niantic theo nhiều cách chính, phản ánh các mô hình và chiến lược kinh doanh riêng biệt của họ.
Giảm giá và khuyến mãi theo mùa của Scopely
Scopely, một công ty chơi game di động nổi tiếng, sử dụng nhiều chương trình khuyến mãi theo mùa để tăng cường sự tham gia và doanh thu của người chơi. Dưới đây là một số khía cạnh chính của cách tiếp cận của họ:
-Mô hình Freemium với các giao dịch mua trong trò chơi: Scopely sử dụng chiến lược giá freemium, cho phép người dùng chơi trò chơi miễn phí trong khi cung cấp mua trong trò chơi. Trong các sự kiện theo mùa, họ thường cung cấp giảm giá đáng kể cho các giao dịch mua này, đôi khi giảm tới 50%, để thu hút nhiều người chơi hơn và tăng chi tiêu [1].
- Chiến lược giá cạnh tranh: Khi ra mắt các trò chơi mới, Scopely đặt giá cạnh tranh, thường là từ 4,99 đến 9,99 đô la, để phù hợp với mức trung bình của thị trường cho các trò chơi di động cao cấp. Chiến lược này giúp họ duy trì tính cạnh tranh với các nhà phát triển trò chơi lớn khác như King và Zynga [1].
- Ưu đãi quảng cáo: Scopely thường xuyên điều hành rút thăm trúng thưởng, các cuộc thi và giải đấu như một phần của các chiến dịch quảng cáo của họ. Những sự kiện này được thiết kế để thu hút người chơi và khuyến khích tham gia vào các trò chơi của họ [5].
Giảm giá và khuyến mãi theo mùa của Niantic
Niantic, được biết đến với các trò chơi thực tế (AR) như Pokà © Mon Go, có một cách tiếp cận khác với các chương trình khuyến mãi theo mùa:
- Mã khuyến mại hạn chế: Niantic không thường xuyên cung cấp giảm giá trực tiếp trong trò chơi hoặc các chương trình khuyến mãi như Scopely. Tuy nhiên, có các mã quảng cáo thỉnh thoảng có sẵn thông qua các nền tảng của bên thứ ba, có thể cung cấp giảm giá cho hàng hóa hoặc dịch vụ liên quan [2].
-Các sự kiện trong trò chơi: Niantic tập trung nhiều hơn vào các sự kiện và cập nhật trong trò chơi thay vì giảm giá truyền thống. Những sự kiện này thường bao gồm các thách thức đặc biệt, phần thưởng hoặc các tính năng thời gian giới hạn giúp tăng cường trò chơi mà không nhất thiết phải giảm giá tiền tệ [6].
- Sự tham gia của cộng đồng: Cách tiếp cận của Niantic nhấn mạnh sự tham gia của cộng đồng thông qua các sự kiện và cập nhật, giúp duy trì sự quan tâm và lòng trung thành của người chơi mà không phụ thuộc nhiều vào việc giảm giá.
Sự khác biệt chính
- Chiến lược định giá: Scopely tích cực sử dụng giảm giá như một công cụ quảng cáo, trong khi Niantic tập trung nhiều hơn vào việc nâng cao trải nghiệm chơi trò chơi thông qua các sự kiện và cập nhật.
- Định dạng quảng cáo: Scopely cung cấp nhiều chương trình khuyến mãi khác nhau, bao gồm rút thăm trúng thưởng và các cuộc thi, trong khi các chương trình khuyến mãi của Niantic tập trung hơn vào nội dung trong trò chơi và sự tham gia của cộng đồng.
-Mô hình kinh doanh: Mô hình Freemium của Scopely với các giao dịch mua trong trò chơi được thiết kế để tối đa hóa doanh thu thông qua các giao dịch mua tùy chọn, trong khi các trò chơi AR của Niantic thường dựa vào các giao dịch trong trò chơi nhưng ít chú trọng hơn vào giảm giá theo mùa.
Trích dẫn:
[1] https://canvasbusinessmodel.com/products/scopely-marketing-mix
[2] https://nianticlabs.knoji.com/promo-codes/
[3] https://www.comparable.com/competitors/niantic-vs-scopely
[4] https://www.comcash.com/blog/soryal-promotion-ideas
[5] https://www.scopely.com/en/legal?id=promotion-terms-conditions
[6] https://niantic.helpshift.com/hc/en/11-ponsorship/faq/2614-what-is-o-a-promotional-campaign APP_20181127000705820-1174319199C07D5 & IS_PREVIEW = false & platform_type = web & platform_id = Niantic_platform_20180726175230075-13B9EC87546270
.
[8] https://www.juni.co/blog/holiday-season-discount-effects
.
.