Sezonas atlaides un akcijas dažādos galvenajos veidos atšķiras starp Scopely un Niantic, atspoguļojot viņu atšķirīgos biznesa modeļus un stratēģijas.
Scopely sezonas atlaides un akcijas
Scopely, ievērojama mobilo spēļu kompānija, izmanto dažādas sezonas akcijas, lai uzlabotu spēlētāju iesaistīšanos un ieņēmumus. Šeit ir daži galvenie viņu pieejas aspekti:
-Freemium modelis ar pirkumiem spēlē: Scopely izmanto freemium cenu noteikšanas stratēģiju, ļaujot lietotājiem bez maksas spēlēt spēles, piedāvājot pirkumus spēlē. Sezonas pasākumu laikā tie bieži nodrošina ievērojamas atlaides šiem pirkumiem, dažreiz līdz 50% atlaidei, lai piesaistītu vairāk spēlētāju un palielinātu izdevumus [1].
- Konkurences cenu noteikšanas stratēģijas: uzsākot jaunas spēles, scopely nosaka konkurētspējīgas cenas, kas parasti ir no USD 4,99 līdz 9,99 USD, lai saskaņotu ar vidējo tirgus mobilajām spēlēm. Šī stratēģija palīdz viņiem saglabāt konkurētspēju pret citiem galvenajiem spēļu izstrādātājiem, piemēram, King un Zynga [1].
- Reklāmas piedāvājumi: Reklāmas kampaņu ietvaros bieži notiek totalizatori, konkursi un turnīri. Šie pasākumi ir izstrādāti, lai iesaistītu spēlētājus un veicinātu dalību savās spēlēs [5].
Niantic sezonālās atlaides un akcijas
Niantic, kas pazīstams ar savām papildinātās realitātes (AR) spēlēm, piemēram, Poké Mon Go, ir atšķirīga pieeja sezonālām akcijām:
- Ierobežoti reklāmas kodi: Niantic bieži nepiedāvā tiešas spēles atlaides vai tādas reklāmas kā Scopely. Tomēr gadījuma rakstura reklāmas kodi ir pieejami caur trešo personu platformām, kas var sniegt atlaides saistītām precēm vai pakalpojumiem [2].
-Spēles pasākumi: Niantic vairāk koncentrējas uz spēles notikumiem un atjauninājumiem, nevis tradicionālajām atlaidēm. Šajos pasākumos bieži ietilpst īpašas problēmas, atlīdzība vai ierobežota laika funkcijas, kas uzlabo spēli, obligāti nepiedāvājot naudas atlaides [6].
- Sabiedrības iesaiste: Niantic pieeja uzsver sabiedrības iesaistīšanos, izmantojot pasākumus un atjauninājumus, kas palīdz saglabāt spēlētāju interesi un lojalitāti, lielā mērā nepaļaujoties uz cenu samazināšanu.
Galvenās atšķirības
- Cenu noteikšanas stratēģija: Scopely aktīvi izmanto cenu atlaides kā reklāmas rīku, savukārt Niantic vairāk koncentrējas uz spēles pieredzes uzlabošanu, izmantojot notikumus un atjauninājumus.
- Reklāmas formāti: Scopely piedāvā dažādas akcijas, ieskaitot totalizatorus un konkursus, turpretī Niantic akcijas ir vairāk vērstas uz spēles saturu un sabiedrības iesaistīšanos.
-Biznesa modelis: Scopely freemium modelis ar pirkumiem spēlē ir paredzēts, lai maksimāli palielinātu ieņēmumus, izmantojot izvēles pirkumus, turpretī Niantic AR spēles bieži paļaujas uz spēļu darījumiem, bet mazāk uzsverot sezonālās atlaides.
Atsauces:
[1] https://canvasbusinessmodel.com/products/scopely-marketing-mix
[2] https://nianticlabs.knoji.com/promo-codes/
[3] https://www.comparible.com/competitors/niantic-vs-scopely
[4] https://www.comcash.com/blog/seasal-promotion-ideas
[5] https://www.scopely.com/en/legal?id=promotion-terms-inositions
[6] https://niantic.helpshift.com/hc/en/11 sponsorShip/faq/2614-what-is-a-promotional-campaign/?faq_id=niantic_faq_20200626180140021-6ab33f8d8aea9c&ap_id=niantic_ APP_20181127000705820-1174319199C07D5 & IS_PREVIEW = FALSE & Platform_Type = Web & Platform_ID = Niantic_platform_20180726175230075-13b9ec875546270 & loorg
.
[8] https://www.juni.co/blog/holiday-season-discount-effects
[9] https://investgame.net/news/3-5b-move-for-pokemon-go-scopely-wooks-to-take-over-niantic-s-gaming-division/
[10] https://www.mobileworldlive.com/devices/niantic-scopely-talk-3-5b-game-unit-deal/