Amazon et Google ont utilisé des techniques de référencement distinctes qui reflètent leurs différentes plates-formes, intentions des utilisateurs et algorithmes de classement. Vous trouverez ci-dessous une explication détaillée des techniques de référencement spécifiques utilisées par Amazon et Google pour surpasser leurs concurrents.
Techniques Amazon SEO:
1. Focus sur les mots clés de l'intention de l'acheteur: Amazon SEO tourne autour des mots clés transactionnels et intentionnels. Les vendeurs d'Amazon effectuent des recherches de mots clés rigoureuses à l'aide d'outils tels que Helium 10 et Jungle Scout pour découvrir des mots clés élevés et axés sur les acheteurs. Ce sont souvent spécifiques aux produits et mettent en évidence les fonctionnalités, les avantages et les cas d'utilisation qui appellent directement les acheteurs potentiels. Les mots clés à longue queue, qui ont moins de concurrence et un potentiel de conversion plus élevé, sont fortement soulignés.
2. Le placement est optimisé pour s'aligner sur ce que les acheteurs tapent dans la zone de recherche d'Amazon, garantissant une meilleure visibilité. La densité et la pertinence des mots clés sont gérés pour passer les filtres d'algorithme d'Amazon.
3. Optimisation du taux de conversion (CRO): l'algorithme d'Amazon hiérarchise les listes qui se convertissent bien. Optimiser les images des produits, améliorer la copie persuasive, offrir des prix compétitifs et utiliser le contenu A + d'Amazon pour augmenter la confiance et l'engagement améliorent directement les taux de conversion. Cela comprend la concentration sur les taux de clics (CTR) et la conversion d'achat à partir des pages de produits.
4. Utilisation de la réalisation par Amazon (FBA): Amazon SEO récompense les vendeurs qui utilisent FBA car une livraison plus rapide et fiable a un impact positif sur l'expérience utilisateur, ce qui influence à son tour le classement. Les vendeurs FBA reçoivent souvent un placement plus préféré car le système d'Amazon favorise les annonces avec des capacités de réalisation assurées.
5. Catégorisation et filtres précises: une catégorisation appropriée de produits garantit que les produits apparaissent dans les recherches filtrées, un booster de visibilité important. Les vendeurs sélectionnent soigneusement les catégories et les attributs de produits pertinents tels que la couleur, la taille, la marque et le prix pour augmenter la découverte lorsque les acheteurs utilisent des filtres de recherche.
6. Expérimentation continue et tests A / B: les vendeurs utilisent l'outil Amazon Gérer vos expériences (MYE) pour effectuer des tests fendus sur des titres, des images, des descriptions et un contenu +. Cette approche basée sur les données permet d'identifier les éléments de liste les plus efficaces et d'améliorer continuellement le classement et la conversion.
7. Stratégies de tarification automatisées: les outils de tarification dynamique ajustent les prix des produits en temps réel en fonction des prix des concurrents, des fluctuations de la demande et de l'achat de la concurrence en boîte. Les prix compétitifs améliorent la vitesse des ventes, un facteur critique dans le classement d'Amazon.
8. Maximiser les avis et les mesures de performance des vendeurs: les avis des clients, les notes et la fiabilité des vendeurs ont un impact significatif sur les classements Amazon. Encourageant activement les commentaires positifs avec un excellent service client, ainsi que le maintien des faibles taux d'annulation et de retour, augmente les performances du référencement.
9. Tirer parti de la publicité interne Amazon: Amazon SEO et Amazon Pay-Per-Click (PPC) sont alignés en reflétant les mots clés backend dans les campagnes PPC, améliorant la pertinence et la conversion des mots clés, qui prend naturellement la croissance du classement organique.
10. La conscience et l'adaptation de l'algorithme: les vendeurs d'Amazon comprennent que l'algorithme A10 d'Amazon hiérarchise la vitesse de vente, les taux de conversion et la satisfaction du client sur les facteurs de référencement traditionnels comme les backlinks. Par conséquent, l'optimisation de ces signaux basés sur le comportement conduit à un classement supérieur.
Techniques Google SEO:
1. Qualité du contenu et autorité de sujet: Google SEO se concentre fortement sur la fourniture aux utilisateurs un contenu faisant autorité de haute qualité. Un contenu long bien documenté, complet et informatif se classe mieux. Les pages qui démontrent l'expertise, l'autorisation et la fiabilité (E-A-T) gagnent des classements plus élevés.
2. Les mots clés sont placés naturellement dans divers éléments sur la page tels que les titres de page, les en-têtes, les descriptions de méta et le contenu corporel pour une pertinence thématique.
3. Backlink Building and Domain Authority: Google utilise les backlinks comme facteur de classement important. Les backlinks de haute qualité et faisant autorité des sites réputés améliorent l'autorité du domaine d'un site Web et la fiabilité, qui influencent positivement les classements.
4. Signaux d'engagement des utilisateurs: les algorithmes Google considèrent les mesures comportementales telles que le taux de clics (CTR) à partir des résultats de recherche, le temps passé sur la page, les taux de rebond et les visites de répétition. L'optimisation du contenu pour la lisibilité, l'expérience utilisateur et l'engagement est cruciale pour améliorer ces mesures.
5. Optimisation mobile et performances du site: convivialité mobile, temps de chargement de page rapide et performances globales du site ont un impact fortement sur les classements SEO Google, compte tenu de la base d'utilisateurs à prédominance mobile et de l'indexation mobile d'abord de Google.
6. SEO technique: mise en œuvre appropriée de données structurées, architecture du site propre, protocoles HTTPS sécurisés, balises canoniques et habilitabilité efficace Aidez efficacement les pages d'index de bots de Google.
7. Mises à jour de contenu cohérentes: la mise à jour régulière du contenu pour maintenir la fraîcheur et la pertinence aide les sites Web à rester compétitifs dans les résultats de recherche.
8. Optimisation du référencement local: pour les entreprises avec une présence physique, l'optimisation des listes de Google My Business, la gestion des citations locales et la collecte de critiques locales améliorent la visibilité dans les résultats de recherche locaux et les packs de cartes.
9. L'intégration avec Google Analytics and Recherche Console: surveillance et analyse continue des données de trafic, des performances des mots clés et l'état d'indexation permet aux sites Web d'adapter et d'optimiser les stratégies de référencement en continu.
10. Différenciation entre la recherche organique et la recherche payante: Google différencie clairement les annonces sponsorisées (Google ADS) et les résultats de recherche organiques. Les efforts de référencement organiques se concentrent sur la page holistique et l'autorité du site, tandis que PPC exploite les mécanismes d'enchères pour obtenir une visibilité rémunérée.
Résumé:
Les techniques de référencement d'Amazon se concentrent intensément sur les conversions de ventes immédiates, l'optimisation de la liste des produits, les stratégies de tarification, l'efficacité de réalisation, la satisfaction du client et la mise en œuvre de la publicité interne. Le référencement de Google se concentre sur la qualité du contenu, les backlinks, l'engagement des utilisateurs, les performances du site et l'optimisation technique pour fournir des informations précieuses et faisant autorité à un large éventail de requêtes utilisateur. Les deux utilisent une analyse rigoureuse des données et des tests itératifs pour maintenir les classements les plus élevés, mais leurs stratégies reflètent des intentions de recherche fondamentalement différentes et des priorités de classement.