Amazon y Google han empleado técnicas de SEO distintas que reflejan sus diferentes plataformas, intentos de los usuarios y algoritmos de clasificación. A continuación se muestra una explicación detallada de las técnicas de SEO específicas utilizadas por Amazon y Google para superar a sus competidores.
Técnicas de SEO de Amazon:
1. Centrarse en las palabras clave de la intención del comprador: Amazon SEO gira en torno a las palabras clave transaccionales e intenciones de compra. Los vendedores de Amazon realizan una investigación rigurosa de palabras clave utilizando herramientas como Helium 10 y Jungle Scout para descubrir palabras clave de alta intención y compradores. Estas son a menudo características, beneficios y casos de uso específicos de productos y resaltados que atraen directamente a los compradores potenciales. Las palabras clave de cola larga, que tienen menos competencia y un mayor potencial de conversión, se enfatizan en gran medida.
2. Optimización de listado con colocación de palabras clave: el uso de palabras clave específicas estratégicamente en los títulos de productos de los componentes de listado vital, los puntos de bala, las descripciones y los términos de búsqueda de backend es crucial. La colocación está optimizada para alinearse con lo que los compradores escriben en el cuadro de búsqueda de Amazon, asegurando una mejor visibilidad. La densidad y la relevancia de las palabras clave se logran para aprobar los filtros de algoritmo de Amazon.
3. Optimización de la tasa de conversión (CRO): el algoritmo de Amazon prioriza los listados que se convierten bien. Optimizar las imágenes del producto, mejorar la copia persuasiva, ofrecer precios competitivos y utilizar el contenido A+ de Amazon para aumentar la confianza y la participación mejoran directamente las tasas de conversión. Esto incluye centrarse en las tarifas de clics (CTR) y la conversión de compra de las páginas de productos.
4. Uso del cumplimiento por Amazon (FBA): Amazon SEO recompensa a los vendedores que usan FBA porque la entrega más rápida y confiable afecta positivamente la experiencia del usuario, lo que a su vez influye en la clasificación. Los vendedores de FBA a menudo reciben una colocación más preferida porque el sistema de Amazon favorece los listados con capacidades de cumplimiento aseguradas.
5. Categorización y filtros precisos: la categorización adecuada del producto garantiza que los productos aparezcan en búsquedas filtradas, un importante refuerzo de visibilidad. Los vendedores seleccionan cuidadosamente categorías relevantes y atributos del producto, como color, tamaño, marca y precio, para aumentar la capacidad de descubrimiento cuando los compradores usan filtros de búsqueda.
6. Experimentación continua y pruebas A/B: los vendedores usan la herramienta de administración de Amazon de su experimento (MYE) para realizar pruebas divididas en títulos, imágenes, descripciones y contenido A+. Este enfoque basado en datos ayuda a identificar los elementos de listado más efectivos y mejorar continuamente la clasificación y la conversión.
7. Estrategias de precios automatizadas: las herramientas de precios dinámicos ajustan los precios de los productos en tiempo real en función de los precios de la competencia, las fluctuaciones de demanda y la competencia de cajas de compra. Los precios competitivos mejoran la velocidad de ventas, un factor crítico en las clasificaciones de Amazon.
8. Maximización de revisiones y métricas de rendimiento del vendedor: las revisiones de los clientes, las calificaciones y la confiabilidad del vendedor afectan significativamente la clasificación de Amazon. Fomentar activamente los comentarios positivos con un excelente servicio al cliente, junto con el mantenimiento de las bajas tasas de cancelación y devolución, aumenta el rendimiento de SEO.
9. Aprovechando la publicidad interna de Amazon: Amazon SEO y Amazon Pay-Per-Hick (PPC) están alineados al reflejar las palabras clave de backend en las campañas de PPC, mejorar la relevancia y la conversión de las palabras clave, que naturalmente respalda el crecimiento de la clasificación orgánica.
10. Conciencia y adaptación del algoritmo: los vendedores de Amazon entienden que el algoritmo A10 de Amazon prioriza la velocidad de ventas, las tasas de conversión y la satisfacción del cliente sobre los factores de SEO tradicionales como los vínculos de retroceso. Por lo tanto, la optimización de estas señales basadas en el comportamiento conduce a una clasificación superior.
Técnicas de SEO de Google:
1. Calidad de contenido y autoridad temática: Google SEO se centra en gran medida en proporcionar a los usuarios contenido autorizado de alta calidad. El contenido bien investigado, integral e informativo de forma larga se clasifica mejor. Las páginas que demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T) obtienen clasificaciones más altas.
2. Investigación de palabras clave y optimización semántica: Google SEO implica dirigirse a una combinación de palabras clave de cola corta y cola larga, incluidas consultas informativas y basadas en preguntas. Las palabras clave se colocan naturalmente en varios elementos en la página, como títulos de página, encabezados, meta descripciones y contenido del cuerpo para relevancia temática.
3. Construcción de vínculos de retroceso y autoridad de dominio: Google utiliza vínculos de retroceso como un factor de clasificación significativo. Los vínculos de retroceso autorizados de alta calidad de sitios de buena reputación mejoran la autoridad de dominio y la confiabilidad de un sitio web, que influyen positivamente en las clasificaciones.
4. Señales de participación del usuario: los algoritmos de Google consideran métricas de comportamiento, como la tasa de clics (CTR) de los resultados de búsqueda, el tiempo dedicado a la página, las tasas de rebote y las visitas repetidas. Optimizar el contenido para la legibilidad, la experiencia del usuario y el compromiso es crucial para mejorar estas métricas.
5. Optimización móvil y rendimiento del sitio: amistad móvil, tiempos de carga de página rápidos y el rendimiento general del sitio afectan fuertemente las clasificaciones de Google SEO, dada la base de usuarios predominantemente móvil y la indexación de Google First Indexing.
6. SEO técnico: implementación adecuada de datos estructurados, arquitectura de sitio limpio, protocolos seguros de HTTPS, etiquetas canónicas y capacidad de rastreo efectiva ayudan a las páginas del índice de bots de Google de manera eficiente y precisa.
7. Actualizaciones de contenido consistentes: actualizar regularmente el contenido para mantener la frescura y la relevancia ayuda a los sitios web a seguir siendo competitivos en los resultados de búsqueda.
8. Optimización local de SEO: para las empresas con presencia física, optimizando los listados de Google My Business, la gestión de citas locales y la recopilación de revisiones locales mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda locales y los paquetes de mapas.
9. Integración con Google Analytics y consola de búsqueda: monitoreo continuo y análisis de datos de tráfico, rendimiento de palabras clave y estado de indexación permite a los sitios web adaptar y optimizar las estrategias de SEO continuamente.
10. Diferenciación entre búsqueda orgánica y paga: Google claramente diferencia entre anuncios patrocinados (anuncios de Google) y resultados de búsqueda orgánica. Los esfuerzos de SEO orgánicos se centran en la autoridad holística y del sitio, mientras que PPC aprovecha los mecanismos de subastas para obtener visibilidad pagada.
Resumen:
Las técnicas de SEO de Amazon se centran intensamente en las conversiones de ventas inmediatas, la optimización de la lista de productos, las estrategias de precios, la eficiencia del cumplimiento, la satisfacción del cliente y el aprovechamiento de la publicidad interna. El SEO de Google se concentra en la calidad del contenido, los vínculos de retroceso, la participación del usuario, el rendimiento del sitio y la optimización técnica para proporcionar información valiosa y autorizada a una amplia gama de consultas de los usuarios. Ambos emplean un análisis de datos riguroso y pruebas iterativas para mantener las clasificaciones principales, pero sus estrategias reflejan intentos de búsqueda y prioridades de clasificación fundamentalmente diferentes.