Amazon in Google sta uporabila različne SEO tehnike, ki odražajo njihove različne platforme, namere uporabnikov in algoritme razvrščanja. Spodaj je podrobna razlaga posebnih SEO tehnik, ki jih Amazon in Google uporabljata za preseganje svojih konkurentov.
Amazon SEO tehnike:
1. Osredotočenost na ključne besede namen kupca: Amazon SEO se vrti okoli transakcijskih, nakupnih ključnih besed. Amazon prodajalci izvajajo stroge raziskave ključnih besed z orodji, kot sta Helium 10 in Scout Scout, da odkrijejo ključne besede, ki jih vodijo kupci. To so pogosto specifične za izdelke in poudarjajo funkcije, prednosti in primere uporabe, ki se ukvarjajo neposredno na potencialne kupce. Ključne besede z dolgim repom, ki imajo manj konkurence in večjega potenciala pretvorbe, so zelo poudarjene.
2. Ključnega pomena je optimizacija seznama s postavitvijo ključnih besed: Ključnega pomena je uporaba ciljnih ključnih besed v strategiji vitalnih naslovov komponent, točk, opisov, opisi in iskalnih izrazov za varnostnike. Namestitev je optimizirana tako, da se uskladi s tistim, kar kupci vtipkajo v Amazonovo iskalno polje, kar zagotavlja boljšo vidljivost. Gostota in ustreznost ključnih besed je uspela prenesti filtre algoritma Amazon.
3. Optimizacija hitrosti pretvorbe (CRO): Amazonov algoritem daje prednost seznamom, ki se dobro pretvorijo. Optimizacija slik izdelka, izboljšanje prepričljive kopije, ponujanje konkurenčnih cen in uporabo Amazonove vsebine A+ za povečanje zaupanja in neposredno izboljšanje stopnje konverzije. To vključuje osredotočanje na stopnje klikov (CTR) in pretvorbo nakupa s strani izdelkov.
4. Uporaba izpolnitve Amazona (FBA): Amazon SEO nagrajuje prodajalce, ki uporabljajo FBA, ker hitrejša in zanesljiva dobava pozitivno vpliva na uporabniško izkušnjo, kar posledično vpliva na razvrstitev. Prodajalci FBA pogosto prejmejo prednostno namestitev, ker Amazonov sistem nakloni seznami z zagotovljenimi zmogljivostmi izpolnjevanja.
5. Natančna kategorizacija in filtri: Pravilna kategorizacija izdelka zagotavlja, da se izdelki pojavijo v filtriranih iskanju, kar je pomemben spodbujevalni vidljivost. Prodajalci skrbno izberejo ustrezne kategorije in atribute izdelkov, kot so barva, velikost, blagovna znamka in cena, da povečajo odkrivanje, ko kupci uporabljajo iskalne filtre.
6. Nenehno eksperimentiranje in A/B testiranje: Prodajalci uporabljajo Amazonovo orodje za upravljanje eksperimentov (MYE) za izvajanje razcepljenih testiranj na naslovih, slikah, opisih in vsebini A+. Ta pristop, ki temelji na podatkih, pomaga prepoznati najučinkovitejše elemente na seznamu in nenehno izboljševati razvrstitev in pretvorbo.
7. Strategije samodejnih cen: Orodja za dinamične cene prilagajajo cene izdelkov v realnem času, ki temeljijo na cenah konkurentov, nihanja povpraševanja in nakup konkurence. Konkurenčne cene povečujejo hitrost prodaje, kar je ključni dejavnik na lestvici Amazona.
8. Maksimiranje pregledov in meritve uspešnosti prodajalcev: Pregledi kupcev, ocene in zanesljivost prodajalca bistveno vplivajo na lestvico Amazona. Aktivno spodbujanje pozitivnih povratnih informacij z odlično storitev za stranke, skupaj z ohranjanjem nizkih odpovedi in donosov, poveča zmogljivost SEO.
9. Uporaba notranjega oglaševanja v Amazonu: Amazon SEO in Amazon Pay-Per-Click (PPC) sta usklajena z zrcaljenjem ključnih besed v kampanjah PPC, s povečanjem ustreznosti ključnih besed in pretvorbe, ki naravno podpira rast organske razvrstitve.
10. Zavedanje in prilagajanje algoritma: Amazonovi prodajalci razumejo, da Amazonov algoritem A10 daje prednost hitrosti prodaje, stopnjah konverzije in zadovoljstvu strank nad tradicionalnimi dejavniki SEO, kot so povratne povezave. Zato optimizacija teh signalov, ki temeljijo na vedenju, vodi do vrhunske uvrstitve.
Google SEO tehnike:
1. Kakovost vsebine in tematska avtoriteta: Google SEO se močno osredotoča na zagotavljanje uporabnikov kakovostne, avtoritativne vsebine. Dobro raziskane, celovite in informativne vsebinske vsebine so bolje. Strani, ki prikazujejo strokovno znanje, avtoritativnost in zanesljivost (E-A-T), pridobijo višjo uvrstitev.
2. Raziskovanje ključnih besed in semantična optimizacija: Google SEO vključuje ciljanje na kombinacijo ključnih besed s kratkim in dolgim repom, vključno z informativnimi in vprašanji. Ključne besede so postavljene naravno v različnih elementih na strani, kot so naslovi strani, glave, meta opisi in vsebina telesa za tematsko pomembnost.
3. Organ za izgradnjo in domene za povratne povezave: Google kot pomemben dejavnik uvrstitve uporablja povratne povezave. Kakovostne, avtoritativne povratne povezave z uglednih spletnih mest izboljšujejo domensko oblast in zanesljivost domene spletnega mesta, ki pozitivno vplivajo na lestvice.
4. Signali za angažiranje uporabnikov: Google Algoritmi upoštevajo vedenjske metrike, kot je hitrost klikov (CTR), iz rezultatov iskanja, čas, porabljen na strani, stopnja odskoka in ponovni obiski. Optimizacija vsebine za berljivost, uporabniško izkušnjo in angažiranje je ključnega pomena za izboljšanje teh meritev.
5. Mobilna optimizacija in zmogljivost spletnega mesta: prijaznost do mobilne naprave, hitro nalaganje strani in celotna uspešnost spletnega mesta močno vplivajo na lestvico Google SEO, glede na pretežno mobilno uporabniško bazo in Googlovo prvo indeks mobilnega telefona.
6. Tehnični SEO: Pravilna izvedba strukturiranih podatkov, čista arhitektura mesta, varni protokoli HTTPS, kanonične oznake in učinkovita pajljivost pomagajo učinkovito in natančno.
7. Dosledne posodobitve vsebine: Redno posodabljanje vsebine za ohranjanje svežine in ustreznosti pomagajo, da spletna mesta ostanejo konkurenčna pri rezultatih iskanja.
8. Lokalna SEO optimizacija: za podjetja s fizično prisotnostjo, optimizacijo seznamov poslov Google My Business, upravljanje lokalnih citatov in zbiranje lokalnih pregledov povečuje prepoznavnost v lokalnih rezultatih iskanja in paketov zemljevidov.
9. Integracija z Google Analytics in Search Console: Nenehno spremljanje in analiza prometnih podatkov, uspešnost ključnih besed in stanje indeksiranja omogočajo nenehno prilagajanje in optimizacijo SEO strategij.
10. Diferenciacija med organskim in plačanim iskanjem: Google jasno razlikuje med sponzoriranimi oglasi (Google ADS) in rezultati organskega iskanja. Organska prizadevanja SEO se osredotočajo na celostno stran strani in spletnega mesta, medtem ko PPC uporablja mehanizme dražb za pridobitev plačljive prepoznavnosti.
Povzetek:
Amazonove SEO tehnike se intenzivno osredotočajo na takojšnje prodajne konverzije, optimizacijo seznama izdelkov, strategije cen, učinkovitost izpolnjevanja, zadovoljstvo strank in izkoriščanje notranjega oglaševanja. Googlov SEO se osredotoča na kakovost vsebine, povratne povezave, angažiranje uporabnikov, uspešnost spletnega mesta in tehnično optimizacijo, da bi dragoceni, avtoritativni podatki zagotovili široko paleto uporabniških poizvedb. Oba uporabljata strogo analizo podatkov in iterativno testiranje, da ohranijo najvišje uvrstitve, vendar njihove strategije odražajo bistveno različne namene iskanja in uvrstitve.