Amazon a Google využívali odlišné techniky SEO, ktoré odrážajú ich rôzne platformy, zámery používateľov a algoritmy hodnotenia. Nižšie je uvedené podrobné vysvetlenie konkrétnych techník SEO, ktoré používajú Amazon a Google na prekonanie svojich konkurentov.
Techniky Amazon SEO:
1. Zamerajte sa na kľúčové slová kupujúceho zámeru: Amazon SEO sa točí okolo transakčných kľúčových slov intentu v nákupe. Predajcovia Amazonu vykonávajú prísny výskum kľúčových slov pomocou nástrojov ako Hélium 10 a Jungle Scout, aby odhaľovali kľúčové slová riadené kupujúcim, kupujúcim. Sú často špecifické pre danú produkt a zvýrazňujú funkcie, prínosy a prípady použitia, ktoré sa priamo páčia potenciálnym kupujúcim. Kľúčové slová s dlhým chvostom, ktoré majú menšiu konkurenciu a vyšší potenciál konverzie, sa výrazne zdôrazňujú.
2. Optimalizácia zoznamu s umiestňovaním kľúčových slov: Používanie cielených kľúčových slov strategicky v názvoch komponentov produktov vital zoznamu, bodov, popisov a pojmov vyhľadávania backend je rozhodujúce. Umiestnenie je optimalizované tak, aby sa zladili s tým, čo nakupujúci zadajú vo vyhľadávacom poľa Amazon, čím sa zabezpečuje lepšia viditeľnosť. Hustota a relevantnosť kľúčových slov sa podarilo prejsť filtrami Amazonových algoritmov.
3. Optimalizácia rýchlosti konverzie (CRO): Algoritmus Amazonu uprednostňuje zoznamy, ktoré dobre prevedú. Optimalizácia obrázkov produktov, zlepšenie presvedčivej kópie, ponúkanie konkurenčných cien a využívanie obsahu A Amazonu A+ na zvýšenie dôvery a angažovanosti priamo zlepšuje mieru konverzie. Zahŕňa to zameranie sa na sadzby prekliknutia (CTR) a konverziu nákupu z produktových stránok.
4. Použitie splnenia Amazonom (FBA): Amazon SEO odmeňuje predajcov, ktorí používajú FBA, pretože rýchlejšie a spoľahlivé doručenie ovplyvňuje užívateľskú skúsenosť pozitívne, čo zase ovplyvňuje hodnotenie. Predajcovia FBA často dostávajú preferovanejšie umiestnenie, pretože systém Amazonu uprednostňuje zoznamy so zabezpečenými schopnosťami plnenia.
5. Presná kategorizácia a filtre: Správna kategorizácia produktov zabezpečuje, aby sa produkty objavili vo filtrovaných vyhľadávaniach, čo je dôležitý posilňovač viditeľnosti. Predajcovia starostlivo vyberajú relevantné kategórie a atribúty produktu, ako sú farba, veľkosť, značka a cena, aby sa zvýšila zistiteľnosť, keď kupujúci používajú vyhľadávacie filtre.
6. Kontinuálne experimentovanie a testovanie A/B: Predajcovia používajú Amazon's Spravovať svoj experimenty (MYE) nástroj na vykonávanie rozdelenia testovania na tituloch, obrázkoch, popisoch a obsahu A+. Tento prístup založený na údajoch pomáha identifikovať najúčinnejšie prvky zoznamu a neustále zlepšovať hodnotenie a konverziu.
7. Automatizované cenové stratégie: Dynamické cenové nástroje upravujú ceny produktov v reálnom čase na základe ceny konkurentov, výkyvov dopytu a súťaže o nákup boxu. Konkurenčné ceny zvyšujú rýchlosť predaja, čo je kritický faktor v rebríčku Amazonu.
8. Maximalizácia recenzií a metriky výkonnosti predávajúceho: Recenzie zákazníkov, ratingy a spoľahlivosť predajcu výrazne ovplyvňujú hodnotenie Amazonu. Aktívne podporuje pozitívnu spätnú väzbu s vynikajúcimi zákazníckymi službami, spolu s udržiavaním nízkych zrušení a miery návratnosti zvyšuje výkon SEO.
9. Využívanie internej reklamy Amazon: Amazon SEO a Amazon Pay-za kliknutím (PPC) sú zarovnané zrkadlením backend kľúčových slov v kampaniach PPC, vylepšením relevantnosti a konverzie kľúčových slov, ktoré prirodzene podporujú rast organického hodnotenia.
10. ALGORITHMOV Vedomie a prispôsobenie: Amazon predajcovia chápu, že algoritmus Amazonu A10 uprednostňuje rýchlosť predaja, miery konverzie a spokojnosť zákazníkov pred tradičnými faktormi SEO, ako sú spätné odkazy. Optimalizácia pre tieto signály založené na správaní vedie preto k vynikajúcemu hodnoteniu.
Techniky Google SEO:
1. Úrad o kvalitu obsahu a téma: Google SEO sa výrazne zameriava na poskytovanie vysoko kvalitného autoritatívneho obsahu. Dobre preskúmané, komplexné a informatívne dlhodobé obsahy sú lepšie. Stránky, ktoré preukazujú odborné znalosti, autoritatívnosť a dôveryhodnosť (E-A-T), získavajú vyššie hodnotenie.
2. Výskum kľúčových slov a sémantická optimalizácia: Google SEO zahŕňa zacielenie na kombináciu kľúčových slov s krátkym chvostom a dlhým chvostom vrátane informačných a otázok založených na otázkach. Kľúčové slová sa prirodzene umiestnia v rôznych prvkoch na stránkach, ako sú názvy stránok, hlavičky, meta popisy a obsah tela, aby sa tematický význam.
3. Budovanie a doména Authority: Google používa spätné odkazy ako významný faktor hodnotenia. Vysoko kvalitné autoritatívne spätné odkazy z renomovaných stránok zlepšujú autoritu a dôveryhodnosť domény webovej stránky, ktoré pozitívne ovplyvňujú rebríčky.
4. Signály zapojenia používateľov: Algoritmy Google zvážte metriky správania, ako je miera prekliknutia (CTR) z výsledkov vyhľadávania, čas strávený na stránke, miera odchodov a opakované návštevy. Optimalizácia obsahu pre čitateľnosť, skúsenosti používateľov a angažovanosť je rozhodujúca pre zlepšenie týchto metrík.
5. Mobilná optimalizácia a výkon stránok: Mobilná prívetivosť, časy rýchleho načítania stránok a celkový výkon stránok výrazne ovplyvňujú hodnotenie Google SEO vzhľadom na prevažne mobilnú používateľskú základňu a indexovanie mobilného prvku spoločnosti Google.
6. Technické SEO: Správna implementácia štruktúrovaných údajov, architektúra čistej stránky, zabezpečené protokoly HTTPS, kanonické značky a efektívna prehľadnosť pomáhajú indexovým stránkam spoločnosti Googs indexom efektívne a presne.
7
8. Optimalizácia miestnej SEO: Pre podniky s fyzickou prítomnosťou, optimalizácia zoznamov mojich firiem Google, správa miestnych citácií a zhromažďovanie miestnych recenzií zlepšujú viditeľnosť vo výsledkoch miestneho vyhľadávania a mapových balíčkov.
9. Integrácia s Analytics a Search Console: Prebiehajúce monitorovanie a analýza prenosových údajov, výkonnosť kľúčových slov a stav indexovania umožňujú webovým stránkam nepretržite prispôsobovať a optimalizovať stratégie SEO.
10. Diferenciácia medzi organickým a plateným vyhľadávaním: Google jednoznačne rozlišuje medzi sponzorovanými reklamami (reklamy Google) a výsledkami organického vyhľadávania. Organické úsilie SEO sa zameriavajú na holistickú stránku a autoritu stránok, zatiaľ čo PPC využíva aukčné mechanizmy na získanie platenej viditeľnosti.
Zhrnutie:
Techniky SEO spoločnosti Amazon sa intenzívne zameriavajú na okamžité konverzie predaja, optimalizáciu zoznamu produktov, stratégie cien, efektívnosť plnenia, spokojnosť zákazníkov a využívanie internej reklamy. SEO spoločnosti Google sa sústreďuje na kvalitu obsahu, spätné odkazy, zapojenie používateľov, výkonnosť stránok a technickú optimalizáciu s cieľom poskytnúť cenné autoritatívne informácie širokej škále dotazov používateľov. Obidve používajú prísnu analýzu údajov a iteratívne testovanie na udržanie najvyššieho hodnotenia, ale ich stratégie odrážajú zásadne odlišné zámery vyhľadávania a hodnotiace priority.