Amazon dan Google telah menggunakan teknik SEO berbeda yang mencerminkan berbagai platform, maksud pengguna, dan algoritma peringkat mereka. Di bawah ini adalah penjelasan terperinci tentang teknik SEO spesifik yang digunakan oleh Amazon dan Google untuk mengungguli pesaing mereka.
Teknik SEO Amazon:
1. Fokus pada kata kunci Intent Pembeli: Amazon SEO berkisar pada kata kunci transaksional, pembelian-intent. Penjual Amazon melakukan penelitian kata kunci yang ketat menggunakan alat-alat seperti Helium 10 dan Jungle Scout untuk mengungkap kata kunci yang digerakkan oleh pembeli. Ini seringkali adalah fitur khusus produk dan menyoroti, manfaat, dan kasus penggunaan yang menarik langsung ke pembeli potensial. Kata kunci ekor panjang, yang memiliki lebih sedikit persaingan dan potensi konversi yang lebih tinggi, sangat ditekankan.
2. Listing Optimization dengan Penempatan Kata Kunci: Menggunakan kata kunci yang ditargetkan secara strategis dalam judul produk komponen vital, titik peluru, deskripsi, dan istilah pencarian backend sangat penting. Penempatan dioptimalkan untuk menyelaraskan dengan tipe pembeli apa di kotak pencarian Amazon, memastikan visibilitas yang lebih baik. Kepadatan dan relevansi kata kunci dikelola untuk melewati filter algoritma Amazon.
3. Konversi Tingkat Optimalisasi (CRO): Algoritma Amazon memprioritaskan daftar yang dikonversi dengan baik. Mengoptimalkan gambar produk, meningkatkan salinan persuasif, menawarkan harga kompetitif, dan memanfaatkan konten A+ Amazon untuk meningkatkan kepercayaan dan keterlibatan secara langsung meningkatkan tingkat konversi. Ini termasuk fokus pada tarif klik-tayang (CTR) dan konversi pembelian dari halaman produk.
4. Penggunaan pemenuhan oleh Amazon (FBA): Amazon SEO memberi penghargaan kepada penjual yang menggunakan FBA karena pengiriman yang lebih cepat dan andal berdampak pada pengalaman pengguna secara positif, yang pada gilirannya mempengaruhi peringkat. Penjual FBA sering menerima penempatan yang lebih disukai karena sistem Amazon mendukung daftar dengan kemampuan pemenuhan yang terjamin.
5. Kategorisasi dan filter yang akurat: Kategorisasi produk yang tepat memastikan produk muncul dalam pencarian yang difilter, penguat visibilitas penting. Penjual dengan hati -hati memilih kategori yang relevan dan atribut produk seperti warna, ukuran, merek, dan harga untuk meningkatkan kemampuan menemukan ketika pembeli menggunakan filter pencarian.
6. Eksperimen Berkelanjutan dan Pengujian A/B: Penjual menggunakan alat Amazon  Kelola Eksperimen Anda (MYE) untuk melakukan pengujian terpisah pada judul, gambar, deskripsi, dan konten A+. Pendekatan berbasis data ini membantu mengidentifikasi elemen daftar yang paling efektif dan terus meningkatkan peringkat dan konversi.
7. Strategi Harga Otomatis: Alat Harga Dinamis Menyesuaikan harga produk secara real time berdasarkan harga pesaing, fluktuasi permintaan, dan membeli kompetisi kotak. Harga kompetitif meningkatkan kecepatan penjualan, faktor penting dalam peringkat Amazon.
8. Memaksimalkan ulasan dan metrik kinerja penjual: ulasan pelanggan, peringkat, dan keandalan penjual secara signifikan memengaruhi peringkat Amazon. Secara aktif mendorong umpan balik positif dengan layanan pelanggan yang sangat baik, bersama dengan mempertahankan pembatalan rendah dan tingkat pengembalian, meningkatkan kinerja SEO.
9. Memanfaatkan iklan internal Amazon: Amazon SEO dan Amazon Pay-Per-Click (PPC) diselaraskan dengan mencerminkan kata kunci backend dalam kampanye PPC, meningkatkan relevansi kata kunci dan konversi, yang secara alami mendukung pertumbuhan peringkat organik.
10. Kesadaran dan adaptasi algoritma: Penjual Amazon memahami bahwa algoritma A10 Amazon memprioritaskan kecepatan penjualan, tingkat konversi, dan kepuasan pelanggan daripada faktor SEO tradisional seperti backlink. Oleh karena itu, mengoptimalkan sinyal berbasis perilaku ini mengarah ke peringkat superior.
Teknik Google SEO:
1. Kualitas Konten dan Otoritas Topik: Google SEO sangat berfokus pada menyediakan pengguna dengan konten otoritatif berkualitas tinggi. Konten jangka panjang yang diteliti dengan baik, komprehensif, dan informatif lebih baik. Halaman yang menunjukkan keahlian, otoritatif, dan kepercayaan (E-A-T) memperoleh peringkat yang lebih tinggi.
2. Penelitian Kata Kunci dan Optimalisasi Semantik: Google SEO melibatkan penargetan campuran kata kunci ekor pendek dan ekor panjang, termasuk kueri informasi dan berbasis pertanyaan. Kata kunci ditempatkan secara alami di berbagai elemen di halaman seperti judul halaman, header, deskripsi meta, dan konten tubuh untuk relevansi tematik.
3. Backlink Building dan Otoritas Domain: Google menggunakan backlink sebagai faktor peringkat yang signifikan. Backlink yang berkualitas tinggi dan otoritatif dari situs terkemuka meningkatkan otoritas domain situs web dan kepercayaan, yang secara positif mempengaruhi peringkat.
4. Sinyal Keterlibatan Pengguna: Algoritma Google Pertimbangkan metrik perilaku seperti klik-tayang laju (CTR) dari hasil pencarian, waktu yang dihabiskan pada halaman, tingkat pentalan, dan kunjungan ulang. Mengoptimalkan konten untuk keterbacaan, pengalaman pengguna, dan keterlibatan sangat penting untuk meningkatkan metrik ini.
5. Optimalisasi Seluler dan Kinerja Situs: Keramahan seluler, waktu pemuatan halaman yang cepat, dan kinerja situs secara keseluruhan sangat memengaruhi peringkat Google SEO, mengingat basis pengguna yang dominan dan pengindeksan mobile-first Google.
6. SEO Teknis: Implementasi data terstruktur yang tepat, arsitektur situs bersih, protokol HTTPS yang aman, tag kanonik, dan kemampuan merangkak yang efektif membantu halaman indeks bot Google secara efisien dan akurat.
7. Pembaruan Konten yang Konsisten: Memperbarui konten secara teratur untuk menjaga kesegaran dan relevansi membantu situs web tetap kompetitif dalam hasil pencarian.
8. Optimalisasi SEO Lokal: Untuk bisnis dengan kehadiran fisik, mengoptimalkan daftar bisnis saya Google, mengelola kutipan lokal, dan mengumpulkan ulasan lokal meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian lokal dan paket peta.
9. Integrasi dengan Google Analytics dan Search Console: Pemantauan dan analisis data lalu lintas yang berkelanjutan, kinerja kata kunci, dan status pengindeksan memungkinkan situs web untuk beradaptasi dan mengoptimalkan strategi SEO secara terus menerus.
10. Diferensiasi Antara Pencarian Organik dan Berbayar: Google dengan jelas membedakan antara iklan yang disponsori (iklan Google) dan hasil pencarian organik. Upaya SEO organik fokus pada halaman holistik dan otoritas situs, sementara PPC memanfaatkan mekanisme lelang untuk mendapatkan visibilitas yang dibayar.
Ringkasan:
Teknik SEO Amazon sangat berfokus pada konversi penjualan langsung, optimasi daftar produk, strategi penetapan harga, efisiensi pemenuhan, kepuasan pelanggan, dan memanfaatkan iklan internal. SEO Google berkonsentrasi pada kualitas konten, backlink, keterlibatan pengguna, kinerja situs, dan optimasi teknis untuk memberikan informasi yang berharga dan otoritatif untuk berbagai kueri pengguna. Keduanya menggunakan analisis data yang ketat dan pengujian berulang untuk mempertahankan peringkat teratas, tetapi strategi mereka mencerminkan niat pencarian yang berbeda secara mendasar dan prioritas peringkat.