Scopely и Niantic, оба известных игрока в индустрии мобильных игр, используют различные стратегии для покупок в приложении с точки зрения контента и цен. Вот подробное сравнение их подходов:
Scopely's в приложении варианты покупки
В основном используется модель Freemium, где игры можно загрузить, но предлагают покупки в приложении для улучшения игрового процесса. Эти покупки включают в себя виртуальные валюты, бонусы, скины персонажа и премиальные функции. Например, в таких играх, как «Парни из спотыкания», игроки могут покупать беззависимые предметы, такие как шкуры и флаги, чтобы настроить своих персонажей без получения преимущества игрового процесса [2] [4]. Scopely также предлагает модели подписки в некоторых играх, предоставляя эксклюзивный контент и функции за ежемесячную плату, обычно от 4,99 до 9,99 долл. [1].
Стратегии ценообразования Scopely являются конкурентоспособными, часто соответствуют отраслевым стандартам. Для запуска новой игры цены обычно варьируются от 4,99 до 9,99 долларов. Кроме того, Scopelly часто предлагает сезонные скидки и рекламные акции, иногда сокращая закупки в игре до 50% для привлечения новых игроков и увеличения взаимодействия [1].
niantic в приложении
Niantic, известный такими играми, как «Pokã © Mon Go», также использует модель Freemium, где игроки могут загружать и играть в игры бесплатно, но есть возможность совершать покупки в приложении. Эти покупки обычно включают покупку виртуальных внутриигровых валют (например, шарики или энергия Pokã), которые можно использовать для получения предметов или усовершенствования. Цены на эти покупки варьируются от 0,99 до 99,99 долл. [6].
Подход Niantic фокусируется на предоставлении внутриигровых предметов, которые улучшают опыт игрового процесса, не обязательно предлагая подписки. Компания подчеркивает прозрачность в своих покупках, гарантируя, что игроки знают о реальных деньгах, связанных с транзакциями [6].
Сравнение содержания и цены
-Контент: Scopely предлагает более широкий спектр покупок в приложении, включая расходные материалы, не потребимые и подписки на различные игры. Niantic больше фокусируется на виртуальных валютах и предметах, характерных для вселенной каждой игры, например, Pokã © Balls в «Pokã © Mon Go».
- Ценообразование: обе компании предлагают покупки в аналогичном ценовом диапазоне (от 0,99 до 99,99 долл. США), но, как правило, имеют более разнообразные стратегии ценообразования, включая сезонные скидки и конкурентные цены для новых запусков игры. Цены Niantic более последовательны в своих играх, с акцентом на виртуальные валюты.
- Стратегия монетизации: Scopely столкнулся с критикой за свою агрессивную тактику монетизации, включая использование рандомизированных систем вознаграждения. Niantic, в то же время используя покупки в приложении, обычно поддерживает более простой подход к монетизации без того же уровня критики в отношении ящиков для добычи или агрессивной тактики [8] [9].
Цитаты:
[1] https://canvasbusinessmodel.com/products/scopely-marketing-mix
[2] https://vizologi.com/business-trategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[3] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-cquire-niantics-games-sluding-pokemon-go-for-35-billion-93ch-3924145
[4] https://dev.stash.gg/glossary/in-app-purchases
[5] https://utex.io/pre-ipo/utscp-usdt/
[6] https://nianticlabs.com/parents/making-purchases?hl=en
[7] https://www.reddit.com/r/marvelstrikeforce/comments/z5egcu/i_love_scopely_they_are_geniuses/
[8] https://thatparkplace.com/pokemon-go-scopely/
[9] https://economictimes.com/news/international/us/pokemongo-copely-acquisition-niantic-sale-2025/articleshow/118945265.cms