Scopely ja Niantic, molemmat mobiilipelausteollisuuden merkittävät toimijat, käyttävät erilaisia strategioita sovelluksen sisäisille ostoille sisällön ja hinnoittelun suhteen. Tässä on yksityiskohtainen vertailu heidän lähestymistapoihinsa:
Scopelyn sovelluksen sisäiset ostovaihtoehdot
Scopely käyttää ensisijaisesti freemium-mallia, jossa pelit ovat ilmaisia ladattavissa, mutta tarjoavat sovelluksen sisäisiä ostoksia pelaamisen parantamiseksi. Nämä ostot sisältävät virtuaaliset valuutat, voimansiirron, hahmojen nahat ja premium-ominaisuudet. Esimerkiksi peleissä, kuten "Stumble Guys", pelaajat voivat ostaa kuluttamattomia esineitä, kuten nahat ja liput hahmonsa mukauttamiseksi saamatta pelaamista [2] [4]. Scopely tarjoaa myös tilausmalleja joissakin peleissä, tarjoamalla yksinoikeutta sisältöä ja ominaisuuksia kuukausimaksulle, tyypillisesti 4,99 dollarista 9,99 dollariin [1].
Scopelyn hinnoittelustrategiat ovat kilpailukykyisiä, usein yhdenmukaisia teollisuusstandardien kanssa. Uusien pelien lanseerauksia varten hinnat vaihtelevat yleensä 4,99 dollarista 9,99 dollariin. Lisäksi Scopely tarjoaa usein kausiluonteisia alennuksia ja tarjouksia, jotka vähentävät joskus pelin sisäisiä ostoksia jopa 50 prosentilla houkutellakseen uusia pelaajia ja lisäämällä sitoutumista [1].
Nianticin sovelluksen sisäiset ostovaihtoehdot
Niantic, joka tunnetaan peleistä, kuten "Poké Mon Go", käyttää myös freemium-mallia, jossa pelaajat voivat ladata ja pelata pelejä ilmaiseksi, mutta heillä on mahdollisuus tehdä sovelluksen sisäisiä ostoksia. Näihin ostoihin sisältyy tyypillisesti virtuaalisten pelien sisäisten valuuttojen (esim. Poké-pallot tai energia) ostaminen, joita voidaan käyttää esineiden hankkimiseen tai parannusten avaamiseen. Näiden ostojen hinnat vaihtelevat 0,99 dollarista 99,99 dollariin [6].
Nianticin lähestymistapa keskittyy pelin sisäisten esineiden tarjoamiseen, jotka parantavat pelikokemusta tarjoamatta välttämättä tilauksia. Yhtiö korostaa ostoksissaan avoimuutta varmistaen, että pelaajat ovat tietoisia liiketoimiin liittyvistä todellisista rahoista [6].
Sisällön ja hinnoittelun vertailu
-Sisältö: Scopely tarjoaa laajemman valikoiman sovelluksen sisäisiä ostoja, mukaan lukien kulutustarvikkeet, ei-kuluttajat ja tilaukset eri peleissä. Niantic keskittyy enemmän kunkin pelin maailmankaikkeuteen liittyviin virtuaalisiin valuuttoihin ja tuotteisiin, kuten Poké -pallot kohdassa "Poké mon go".
- Hinnoittelu: Molemmat yritykset tarjoavat ostoksia samanlaisella hintaluokalla (0,99–99,99 dollaria), mutta Scopelylla on yleensä monipuolisempia hinnoittelustrategioita, mukaan lukien kausittaiset alennukset ja kilpailukykyinen hinnoittelu uusien pelien lanseerauksille. Nianticin hinnoittelu on johdonmukaisempaa sen peleissä keskittyen virtuaalisiin valuuttoihin.
- Myynistrategia: Scopely on joutunut kritiikkiin sen aggressiivisesta kaupallistamistaktiikasta, mukaan lukien satunnaistettujen palkitsemisjärjestelmien käyttö. Niantic, samalla kun se käyttää myös sovelluksen sisäisiä ostoja, on yleensä ylläpitänyt selkeämpää lähestymistapaa kaupallistamiseen ilman samaa kritiikkiä ryöstölaatikoista tai aggressiivisesta taktiikasta [8] [9].
Viittaukset:
[1] https://canvasbusinessmodel.com/products/scopely-marketting-mix
[2] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
.
[4] https://dev.stash.gg/glossary/in-app-purchases
[5] https://utex.io/pre-ipo/utscp-usdt/
[6] https://nianticlabs.com/parents/making-purchases?
[7] https://www.reddit.com/r/marvelstrikeforce/comments/z5egcu/i_love_scopely_they_are_geniuses/
[8] https://thatparkplace.com/pokemon-go-scoppely/
.