Как Scopely, так и Niantic являются выдающимися игроками в игровой индустрии, каждый из которых использует различные стратегии для привлечения игроков и приносить доход. Вот подробное сравнение того, как бесплатная модель Scopely влияет на вовлечение игроков по сравнению со стратегиями монетизации Niantic:
Scopely's Free-to-Play Model
Бизнес-модель Scopely сосредоточена вокруг бесплатного подхода (F2P), где игры доступны для загрузки и игры без каких-либо первоначальных затрат. Эта модель побуждает широкую аудиторию взаимодействовать со своими играми, поскольку нет первоначальных барьеров для входа. Игроки могут улучшить свой опыт за счет покупок в приложении, которые включают в себя виртуальные валюты, бонусы, шкуры персонажей и премиальные функции [1].
Основное внимание Scopely на аналитике данных играет решающую роль в поддержании вовлечения игроков. Анализируя поведение игрока, Scopely может уточнить свои игры, чтобы удовлетворить развивающиеся потребности пользователей, гарантируя, что игроки остаются вовлеченными с течением времени [1]. Кроме того, Scopely способствует ощущению общности благодаря социальным функциям и программам управления сообществом, которые помогают создать лояльную базу игроков [1].
Тем не менее, Scopely столкнулся с критикой за агрессивную практику монетизации в некоторых из своих игр, что может привести к опасениям по поводу справедливости и доступности игрового процесса для всех игроков [6] [7].
Niantic стратегии монетизации
Niantic, известный такими играми, как Pokã © Mon Go и Harry Potter: Wizards Unite, использует многогранную стратегию монетизации. Компания генерирует доход в основном через покупки в приложении, что позволяет игрокам покупать виртуальные предметы, которые улучшают игровой процесс [2]. Другой ключевой стратегией является использование спонсируемых мест, где предприятия платят за то, чтобы их физические местоположения были представлены в качестве игровых точек, которые приводят в движение пешеходное движение и увеличивая видимость бренда [2].
Niantic также в значительной степени фокусируется на построении сообщества и вовлечении пользователей. Такие игры, как Pokã © Mon Go, поощряют игроков исследовать реальный мир, стимулируя сильное чувство общности посредством событий и социальных взаимодействий [2] [3]. Этот подход не только заставляет игроков вовлекать, но и создает лояльную фанатскую базу, которая способствует долговечности игры и успеху игры [3].
Модель Niantic была оценена за его способность создавать захватывающий опыт, который сочетает в себе цифровые и физические миры, способствуя социальному взаимодействию и активности на открытом воздухе [3]. Тем не менее, проводились дискуссии о потенциале практики хищной монетизации, особенно с точки зрения использования данных и рекламы [8].
Сравнение стратегий взаимодействия
- Доступность и широкая привлекательность: как Scopely, так и Niantic предлагают доступные игровые впечатления, с моделью F2P Scopely и покупки Niantic в приложении, позволяющие игрокам участвовать без значительных авансовых затрат. Тем не менее, модель Scopely может привлечь более широкую аудиторию из -за отсутствия первоначальных барьеров.
- Создание сообщества: обе компании подчеркивают построение сообщества, но подход Niantic больше ориентирован на реальные взаимодействия с помощью таких игр, как Pokã © Mon Go. Scopely, с другой стороны, опирается на цифровые социальные функции и управление сообществом.
- Практика монетизации: Scopely столкнулся с критикой за агрессивную монетизацию, которая может негативно повлиять на восприятие игрока и вовлечение. Модель Niantic, хотя и монетизируется посредством покупок в приложении, часто рассматривается как более сбалансированная из-за ее внимания к реальному взаимодействию и спонсируемым местам.
-Подход, управляемый данными: Scopely отмечен своим ориентированным на данные подхода к дизайну игры, который помогает уточнить игровой процесс и поддерживать вовлечение. Niantic также использует данные, но больше фокусируется на создании захватывающего опыта, который поощряет реальное исследование.
Таким образом, в то время как обе компании успешно привлекут игроков, бесплатная модель Scopely подчеркивает цифровое взаимодействие и дизайн, управляемый данными, тогда как стратегия Niantic сочетает в себе цифровое и физическое участие с акцентом на создание сообщества и спонсируемые места. Приобретение Niantic Scopelly может привести к смешению этих стратегий, что потенциально улучшит вовлечение игроков на обеих платформах [3].
Цитаты:
[1] https://vizologi.com/business-trategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[2] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/niantic-how-it-works
[3] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-uith-niantic-games
[4] https://www.scopely.com/en/news/refling-on-the-journey-of-monopoly-go
[5] https://www.1d3.com/blog/mobile-game-monetization
[6] https://www.reddit.com/r/pokemongo/comments/1j9m66r/concerned_about_scopelys_monetization_lets_talk/
[7] https://www.reddit.com/r/marvelstrikeforce/comments/1cjdaaz/are_scopelys_game_mechanics_designed_to_make_us/
[8] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/dvxw0z/predatory_monetization_practices_of_pokemon_go/