Scopely và Niantic, cả hai người chơi nổi bật trong ngành công nghiệp game di động, sử dụng các chiến lược khác nhau để mua trong ứng dụng về nội dung và giá cả. Đây là so sánh chi tiết về phương pháp của họ:
Tùy chọn mua trong ứng dụng của Scopely
Scopely chủ yếu sử dụng mô hình freemium, nơi các trò chơi được tải xuống miễn phí nhưng cung cấp các giao dịch mua trong ứng dụng để tăng cường chơi trò chơi. Những giao dịch mua này bao gồm tiền ảo, tăng sức mạnh, giao diện nhân vật và các tính năng cao cấp. Ví dụ, trong các trò chơi như "Stumble Guys", người chơi có thể mua các mặt hàng không tiêu thụ như skin và cờ để tùy chỉnh nhân vật của họ mà không đạt được lợi thế chơi trò chơi [2] [4]. Scopely cũng cung cấp các mô hình đăng ký trong một số trò chơi, cung cấp nội dung và tính năng độc quyền với một khoản phí hàng tháng, thường dao động từ 4,99 đô la đến 9,99 đô la [1].
Các chiến lược giá của Scopely là cạnh tranh, thường phù hợp với các tiêu chuẩn ngành. Đối với các trò chơi mới ra mắt, giá thường dao động từ $ 4,99 đến $ 9,99. Ngoài ra, Scopely thường xuyên cung cấp giảm giá và khuyến mãi theo mùa, đôi khi giảm tới 50% mua hàng trong trò chơi để thu hút người chơi mới và tăng sự tham gia [1].
Tùy chọn mua trong ứng dụng của Niantic
Niantic, được biết đến với các trò chơi như "Pokà © Mon Go", cũng sử dụng mô hình Freemium nơi người chơi có thể tải xuống và chơi trò chơi miễn phí nhưng có tùy chọn mua hàng trong ứng dụng. Các giao dịch mua này thường liên quan đến việc mua các loại tiền tệ trong trò chơi (ví dụ: bóng hoặc năng lượng PokÃ) có thể được sử dụng để có được các mặt hàng hoặc mở khóa các cải tiến. Giá cho các giao dịch mua này dao động từ 0,99 đô la đến 99,99 đô la [6].
Cách tiếp cận của Niantic tập trung vào việc cung cấp các mục trong trò chơi nhằm nâng cao trải nghiệm chơi trò chơi mà không nhất thiết phải cung cấp đăng ký. Công ty nhấn mạnh tính minh bạch trong việc mua hàng của mình, đảm bảo rằng người chơi nhận thức được số tiền thật liên quan đến các giao dịch [6].
So sánh nội dung và giá cả
-Nội dung: Scopely cung cấp một loạt các giao dịch mua trong ứng dụng, bao gồm vật tư tiêu hao, không tiêu thụ và đăng ký trên các trò chơi khác nhau. Niantic tập trung nhiều hơn vào các loại tiền ảo và các mặt hàng cụ thể cho vũ trụ của mỗi trò chơi, như Pokà © Balls trong "Pokà © Mon Go".
- Giá cả: Cả hai công ty đều cung cấp các giao dịch mua trong phạm vi giá tương tự (0,99 đến 99,99 đô la), nhưng Scopely có xu hướng có các chiến lược giá đa dạng hơn, bao gồm giảm giá theo mùa và giá cạnh tranh cho các trò chơi mới ra mắt. Giá của Niantic nhất quán hơn trong các trò chơi của nó, tập trung vào các loại tiền ảo.
- Chiến lược kiếm tiền: Scopely đã phải đối mặt với những lời chỉ trích về các chiến thuật kiếm tiền tích cực của nó, bao gồm cả việc sử dụng các hệ thống phần thưởng ngẫu nhiên. Niantic, trong khi cũng sử dụng mua hàng trong ứng dụng, thường duy trì cách tiếp cận đơn giản hơn để kiếm tiền mà không có cùng mức độ chỉ trích liên quan đến hộp loot hoặc chiến thuật tích cực [8] [9].
Trích dẫn:
[1] https://canvasbusinessmodel.com/products/scopely-marketing-mix
.
[3] https://www.investing.com/news/company-news/scopely-to-acquire-niantics-games-business-including-pokemon-go-for-35-billion-93CH-3924145
[4] https://dev.stash.gg/glossary/in-app-purchases
[5] https://utex.io/pre-ipo/utscp-usdt/
[6] https://nianticlabs.com/parents/making-purchase?hl=en
.
[8] https://thatparkplace.com/pokemon-go-scopely/
[9] https://economictimes.com/news/international/us/pokemongo-scopely-acquisition-niantic-sale-2025/articleshow/118945265.cms