Scopely ja Niantic ovat kaksi peliteollisuuden näkyvää yritystä, joista kukin käyttää erillisiä strategioita yleisön kiinnostamiseksi. Näin Scopelyn lähestymistapa kuuluisuuksien tarinankerrontaan eroaa Nianticin kiehtovista AR -mainoksista:
SCOPELY: n julkkis tarinankerronta
Scopely, joka tunnetaan peleistä, kuten Monopoly Go! Ja Scrabble Go, käyttää julkkis tarinankerrontaa keskeisenä markkinointistrategiana. Tämä lähestymistapa sisältää kumppanuuden kuuluisuuksien kanssa kiinnostavien kertomusten luomiseksi, jotka korostavat heidän peliensä sosiaalisia ja hauskoja näkökohtia. Esimerkiksi Monopoly Go!, Julkkikset, kuten Jason Momoa ja Chris Pratt Tämä tarinankerrontamenetelmä on suunniteltu viihdyttäväksi ja suhteelliseksi, mikä tekee pelistä houkuttelevan laajemmalle yleisölle [1].
Scrabble Go: ssa Scopely teki yhteistyötä kuuluisuuksien ja vaikuttajien kanssa "lautakuntien taistelun" kampanjaan, jossa osallistujat kilpailivat Scrabble -otteluissa jakaen kokemuksensa sosiaalisessa mediassa. Tämä kampanja ei vain herättänyt tietoisuutta ja latauksia, vaan loi myös elinvoimaisen verkkoyhteisön pelin ympärille [5].
Scopelyn strategia keskittyy kuuluisuuksien vetoomuksen hyödyntämiseen kiinnostavan sisällön luomiseksi useilla alustoilla TV -mainoksista sosiaalisen median leikkeisiin. Tavoitteena on saada peli tuntemaan olonsa hauskaksi ja saataville, ja siinä on tarinankerronta korostaa sen sosiaalisia piirteitä.
Nianticin kiehtovia AR -mainoksia
Niantic, joka tunnetaan parhaiten Poké Mon Go: sta, on kehittänyt erilaisen lähestymistavan palkituilla AR -mainoksilla. Nämä mainokset käyttävät lisätyn todellisuuden upottaakseen pelaajia merkkituotteisiin sisältöön reaalimaailman ympäristöissä. Toisin kuin perinteiset mainokset, palkitut AR-mainokset ovat vuorovaikutteisia ja palkitsevat pelaajia pelin sisäisissä esineissä valmistumisen jälkeen, mikä saa ne tuntemaan enemmän kuin osa pelikokemusta keskeytyksien sijasta [2] [3].
Nianticin strategia keskittyy sijaintipohjaiseen markkinointiin, jossa tuotemerkit voivat integroida sisällönsä saumattomasti peliympäristöön. Esimerkiksi pelaajat saattavat kohdata virtuaalisia aarrearkkuja tai ilmapalloja, jotka on ankkuroitu reaalimaailman paikkoihin tarjoamalla palkintoja vierailun läheisille yrityksille. Tämän lähestymistavan tavoitteena on lisätä tuotemerkkitietoisuutta, ohjata jalkaliikennettä ja parantaa käyttäjien sitoutumista tarjoamalla syventäviä kokemuksia, jotka tuntevat orgaanisen pelille [6] [9].
Nianticin painopiste on AR: n ainutlaatuisten ominaisuuksien hyödyntämisessä houkuttelevien, vuorovaikutteisten kokemusten luomiseen, jotka sulautuvat saumattomasti todelliseen maailmaan, jolloin mainonta tuntuu enemmän pelaamisesta.
Tärkeimmät erot
- Sitoutumismenetelmä: Scopely käyttää kuuluisuuden tarinankerrontaa houkuttelevien kertomusten luomiseen, jotka vetoavat laajaan yleisöön, kun taas Niantic keskittyy syventäviin AR -kokemuksiin, jotka integroituvat saumattomasti peliin.
- Platform-strategia: Scopelyn lähestymistapa on moni-alusmuoto, joka mukauttaa sisältöä erilaisille välineille, kuten televisio ja sosiaalinen media. Nianticin AR -mainokset toimitetaan pääasiassa mobiilipeleiden kautta hyödyntäen AR -tekniikan ainutlaatuisia ominaisuuksia.
- Yleisön vuorovaikutus: Scopely rohkaisee yleisön sitoutumista sosiaalisen median jakamisen ja yhteisörakentamisen kautta. Nianticin AR -mainokset kiinnostavat pelaajia suoraan peliympäristöön tarjoamalla palkkioita vuorovaikutuksesta.
- Markkinointitavoitteet: Molemmat yritykset pyrkivät lisäämään tuotemerkkitietoisuutta ja sitoutumista, mutta korostavat peliensä sosiaalisia ja hauskoja näkökohtia, kun taas Niantic keskittyy luomaan kiehtovia kokemuksia, jotka johtavat todellisen vuorovaikutuksen ja tuotemerkin sitoutumiseen.
Viittaukset:
.
[2] https://nianticlabs.com/partnerships/faqs?hl=en
[3] https://nianticlabs.com/news/aradstandards/?hl=en
.
.
[6] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[7] https://www.youtube.com/watch?v=QAEKHRKVQ3M
.
[9] https://nianticlabs.com/news/niantic-reward-ads/?hl=en
.
.