حملات إجراءات التطبيق الناجحة تعرض قوة التعاون بين العلامات التجارية لتعزيز مشاركة المستخدم ونمو القيادة. فيما يلي بعض الأمثلة البارزة:
1. Nike و Apple : شاركت Nike مع Apple لإنشاء تطبيق Nike+ ، والذي يتتبع تشغيل الأداء ويتكامل بسلاسة مع أجهزة Apple. هذا التعاون لم يعزز تجربة اللياقة للمستخدمين فحسب ، بل استفاد أيضًا من نقاط القوة في كلتا العلامات التجارية لجذب جمهور مشترك [1].
2. Uber و Spotify : سمحت هذه الشراكة للركاب Uber بتوصيل حسابات Spotify الخاصة بهم أثناء ركوب الخيل ، مما يتيح لهم تشغيل تشغيلهم المفضل. من خلال الجمع بين خدمة النقل في Uber مع تدفق التشغيل Spotify ، عززت كلتا العلامات التجارية تجربة العملاء وجذبت مستخدمين جدد [1].
3. Airbnb و Flipboard : تعاون Airbnb مع Flipboard لإنشاء قسم مخصص يسمى "Airbnb Picks" ، حيث يمكن للمستخدمين استكشاف قوائم فريدة وإلهام السفر. ساعدت هذه الشراكة Airbnb في الاستفادة من قاعدة مستخدمي Flipboard ، وبالتالي توسيع نطاق وصولها [1].
4. rxbar و Spotify : أطلقت Rxbar حملة تستهدف مستخدمي Spotify ، والاستفادة من إعلانات الصوت والمحتوى التفاعلي لرفع الوعي بالعلامة التجارية. أسفرت الحملة عن زيادة كبيرة في استدعاء الإعلان (243 ٪) والوعي بالعلامة التجارية (42 ٪) ، مما يعرض فعالية التسويق عبر المنصات [3].
5. المراسلة القائمة على الموقع في سيفورا : تستخدم سيفورا الإخطارات المستندة إلى الموقع لإرسال عروض مخصصة للعملاء عندما يكونون بالقرب من المتجر. لا تدفع هذه الاستراتيجية حركة المرور على الأقدام فحسب ، بل تعمل أيضًا على تعزيز تجربة التسوق من خلال التوصيات المصممة بمجرد دخول العملاء إلى المتجر [7].
6. Snickers و Spotify - The Hunger Spotter : أنشأ Snickers حملة استهدفت المستخدمين على Spotify الذين كانوا يستمعون للتشغيل خارج أنواعهم المعتادة ، مما دفعهم بإعلانات صداها مع "أنت لست أنت عندما أنت" إعادة الجياع "شعار. ولدت هذه الحملة ما يقرب من 7 مليارات من الظهور ، مما يدل على تأثير الإعلان في الوقت المناسب على دراية بالسياق [10].
7. Gorillaz - The Lenz App : أطلقت الفرقة الظاهرية Gorillaz تطبيقًا مبتكرًا حول كائنات Magenta إلى بوابات إلى محتوى حصري يتعلق بالانتقال. هذا النهج الإبداعي لا يشارك فقط في المشجعين ولكن أيضًا مدمج الوسائط التقليدية مع تجربة الهاتف المحمول ، مما يعزز تفاعل المستخدم [7].
توضح هذه الأمثلة كيف يمكن للشراكات الإستراتيجية أن تخلق تجارب فريدة من نوعها مع المستخدمين ، مما يؤدي في النهاية إلى المشاركة والنمو لكلا العلامات التجارية المعنية.
الاستشهادات:[1] https://fastercapital.com/topics/examples-of-sucessful-cross-promotion-campaigns.html
[2] https://www.ppchero.com/universal-app-campaign-best-practices/
[3] https://sinch.com/blog/mobile-marketing-examples/
[4)
[5]
[6] https://support.google.com/google-ads/answer/14104492؟hl=en
[7] https://www.story.io/post/11-great-mobile-app-marketing-campaigns-to-inpire-you
[8] https://support.google.com/google-ads/answer/6162977؟hl=en
[9]
[10]