Was sind einige Beispiele für erfolgreiche Cross-App-Actions-Kampagnen?

1. Nike und Apple: Nike hat in Zusammenarbeit mit Apple die Nike+-App entwickelt, die die Laufleistung verfolgt und sich nahtlos in Apple-Geräte integrieren lässt. Diese Zusammenarbeit verbesserte nicht nur das Fitnesserlebnis für die Benutzer, sondern nutzte auch die Stärken beider Marken, um ein gemeinsames Publikum anzulocken[1].

2. Uber und Spotify: Diese Partnerschaft ermöglichte es Uber-Fahrern, ihre Spotify-Konten während der Fahrt zu verbinden und so ihre Lieblingsmusik abzuspielen. Durch die Kombination des Fahrdienstes von Uber mit dem Playback-Streaming von Spotify verbesserten beide Marken das Kundenerlebnis und zogen neue Nutzer an[1].

3. Airbnb und Flipboard: Airbnb hat mit Flipboard zusammengearbeitet, um einen speziellen Bereich namens „Airbnb Picks“ zu erstellen, in dem Benutzer einzigartige Angebote und Reiseinspirationen erkunden können. Diese Partnerschaft half Airbnb, die Nutzerbasis von Flipboard zu erschließen und dadurch seine Reichweite zu vergrößern[1].

4. RXBAR und Spotify: RXBAR startete eine Kampagne, die sich an Spotify-Nutzer richtete und Audioanzeigen und interaktive Inhalte nutzte, um die Markenbekanntheit zu steigern. Die Kampagne führte zu einer deutlichen Steigerung der Anzeigenerinnerung (243 %) und der Markenbekanntheit (42 %) und zeigte die Wirksamkeit des plattformübergreifenden Marketings[3].

5. Standortbasierte Nachrichten von Sephora: Sephora verwendet standortbasierte Benachrichtigungen, um personalisierte Angebote an Kunden zu senden, wenn diese sich in der Nähe eines Geschäfts befinden. Diese Strategie steigert nicht nur den Fußgängerverkehr, sondern verbessert auch das Einkaufserlebnis durch maßgeschneiderte Empfehlungen, sobald Kunden das Geschäft betreten[7].

6. Snickers und Spotify – The Hunger Spotter: Snickers hat eine Kampagne erstellt, die sich an Nutzer auf Spotify richtete, die Musik außerhalb ihrer üblichen Genres hörten, und sie mit Anzeigen anregte, die zu ihrem „Du bist nicht du, wenn du“ passten. „Re Hungry“-Slogan. Diese Kampagne generierte fast 7 Milliarden Impressionen und demonstrierte die Wirkung zeitnaher, kontextbezogener Werbung[10].

7. Gorillaz – Die Lenz-App: Die virtuelle Band Gorillaz hat eine innovative App auf den Markt gebracht, die magentafarbene Objekte in Portale zu exklusiven Inhalten rund um die Band verwandelt. Dieser kreative Ansatz fesselte nicht nur die Fans, sondern integrierte auch traditionelle Medien mit einem mobilen Erlebnis und verbesserte so die Benutzerinteraktion[7].

Diese Beispiele veranschaulichen, wie strategische Partnerschaften einzigartige Erlebnisse schaffen können, die bei den Benutzern Anklang finden und letztendlich das Engagement und das Wachstum beider beteiligten Marken fördern.