Jaké jsou příklady úspěšných kampaní napříč aplikacemi?

1. Nike a Apple: Společnost Nike se spojila se společností Apple a vytvořila aplikaci Nike+, která sleduje běžecký výkon a bezproblémově se integruje se zařízeními Apple. Tato spolupráce nejen zlepšila fitness zážitek pro uživatele, ale také využila silné stránky obou značek k přilákání sdíleného publika[1].

2. Uber a Spotify: Toto partnerství umožnilo jezdcům Uberu propojit své účty Spotify během jízd, což jim umožnilo přehrávat jejich oblíbené přehrávání. Kombinací přepravní služby Uberu se streamováním přehrávání Spotify obě značky zlepšily zákaznickou zkušenost a přilákaly nové uživatele[1].

3. Airbnb a Flipboard: Airbnb spolupracovalo s Flipboardem na vytvoření specializované sekce nazvané „Airbnb Picks“, kde uživatelé mohli prozkoumat jedinečné nabídky a cestovatelské inspirace. Toto partnerství pomohlo Airbnb proniknout do uživatelské základny Flipboardu, a tím rozšířit jeho dosah[1].

4. RXBAR a Spotify: RXBAR spustil kampaň zaměřenou na uživatele Spotify, využívající zvukové reklamy a interaktivní obsah ke zvýšení povědomí o značce. Kampaň vedla k výraznému nárůstu výbavnosti reklamy (243 %) a povědomí o značce (42 %), což předvedlo efektivitu multiplatformního marketingu[3].

5. Zasílání zpráv na základě polohy společnosti Sephora: Společnost Sephora používá upozornění na základě polohy k zasílání personalizovaných nabídek zákazníkům, když jsou v blízkosti obchodu. Tato strategie nejen zvyšuje návštěvnost, ale také zlepšuje zážitek z nakupování prostřednictvím přizpůsobených doporučení, jakmile zákazníci vstoupí do obchodu[7].

6. Snickers a Spotify – The Hunger Spotter: Snickers vytvořili kampaň, která cílila na uživatele na Spotify, kteří poslouchali přehrávání mimo jejich obvyklé žánry, a vyzývala je reklamami, které rezonovaly s jejich sloganem „You're Not You When You're Hungry“ . Tato kampaň vygenerovala téměř 7 miliard zobrazení, což prokázalo dopad včasné a kontextové reklamy[10].

7. Gorillaz – The Lenz App: Virtuální kapela Gorillaz spustila inovativní aplikaci, která transformovala purpurové objekty na portály s exkluzivním obsahem souvisejícím s kapelou. Tento kreativní přístup nejen zaujal fanoušky, ale také integroval tradiční média s mobilním zážitkem a posílil interakci uživatelů[7].

Tyto příklady ilustrují, jak strategická partnerství mohou vytvářet jedinečné zážitky, které rezonují u uživatelů a v konečném důsledku podněcují zapojení a růst obou zúčastněných značek.