Onnistuneet Cross App Actions -kampanjat esittelevät brändien välisen yhteistyön voimaa käyttäjien sitoutumisen lisäämiseksi ja kasvun edistämiseksi. Tässä on joitain merkittäviä esimerkkejä:
1. Nike ja Apple: Nike teki yhteistyötä Applen kanssa luodakseen Nike+ -sovelluksen, joka seuraa juoksutehoa ja integroituu saumattomasti Apple-laitteiden kanssa. Tämä yhteistyö ei vain parantanut käyttäjien kuntoilukokemusta, vaan myös hyödynsi molempien tuotemerkkien vahvuuksia houkutellakseen jaetun yleisön[1].
2. Uber ja Spotify: Tämän kumppanuuden ansiosta Uber-matkustajat voivat yhdistää Spotify-tilinsä ajon aikana, jolloin he voivat toistaa suosikkitoistoaan. Yhdistämällä Uberin kuljetuspalvelun Spotifyn toistosuoratoistoon molemmat brändit paransivat asiakaskokemusta ja houkuttelivat uusia käyttäjiä[1].
3. Airbnb ja Flipboard: Airbnb loi yhteistyössä Flipboardin kanssa osion nimeltä "Airbnb Picks", jossa käyttäjät voivat tutustua ainutlaatuisiin listauksiin ja inspiraatiota matkustamiseen. Tämä kumppanuus auttoi Airbnb:tä hyödyntämään Flipboardin käyttäjäkuntaa ja laajentamaan siten sen kattavuutta[1].
4. RXBAR ja Spotify: RXBAR käynnisti kampanjan, joka on kohdistettu Spotify-käyttäjiin hyödyntäen äänimainoksia ja interaktiivista sisältöä bränditietoisuuden lisäämiseksi. Kampanja lisäsi merkittävästi mainosten muistamista (243 %) ja bränditietoisuutta (42 %), mikä osoitti monialustaisen markkinoinnin tehokkuutta[3].
5. Sephoran sijaintiin perustuva viestintä: Sephora käyttää sijaintiin perustuvia ilmoituksia lähettääkseen asiakkaille räätälöityjä tarjouksia, kun he ovat lähellä kauppaa. Tämä strategia ei vain lisää kävijöitä, vaan myös parantaa ostokokemusta räätälöityjen suositusten avulla, kun asiakkaat tulevat kauppaan[7].
6. Snickers ja Spotify – The Hunger Spotter: Snickers loi kampanjan, joka kohdistettiin Spotifyn käyttäjille, jotka kuuntelivat toistoa tavallisten genreensä ulkopuolella. He saivat heidät näyttämään mainoksia, jotka resonoivat heidän kanssaan "Et ole sinä, kun olet" re Hungry" -iskulause. Tämä kampanja tuotti lähes 7 miljardia näyttökertaa, mikä osoittaa oikea-aikaisen, kontekstitietoisen mainonnan vaikutuksen[10].
7. Gorillaz – The Lenz App: Virtuaaliyhtye Gorillaz julkaisi innovatiivisen sovelluksen, joka muutti magenta-objektit portaaleiksi, jotka tarjoavat bändiin liittyvää eksklusiivista sisältöä. Tämä luova lähestymistapa ei vain houkutellut faneja, vaan myös integroi perinteisen median mobiilikokemukseen, mikä tehosti käyttäjien vuorovaikutusta[7].
Nämä esimerkit havainnollistavat, kuinka strategiset kumppanuudet voivat luoda ainutlaatuisia kokemuksia, jotka resonoivat käyttäjiä, mikä viime kädessä lisää sitoutumista ja kasvua molemmissa tuotemerkeissä.
Lainaukset:[1] https://fastercapital.com/topics/examples-of-successful-cross-promotion-campaigns.html
[2] https://www.ppchero.com/universal-app-campaign-best-practices/
[3] https://sinch.com/blog/mobile-marketing-examples/
[4] https://eppcdigital.com/most-complete-guide-for-google-universal-app-campaigns-includes-11-best-practices-suggestions-for-creatives/
[5] https://adspyder.io/seven-essential-practices-google-app-ad-campaigns-examples/
[6] https://support.google.com/google-ads/answer/14104492?hl=fi
[7] https://www.storyly.io/post/11-great-mobile-app-marketing-campaigns-to-inspire-you
[8] https://support.google.com/google-ads/answer/6162977?hl=fi
[9] https://www.plannthat.com/successful-social-media-campaigns/
[10] https://www.moengage.com/learn/examples-of-mobile-marketing-campaigns/