Каковы примеры успешных кампаний Cross App Actions?

1. Nike и Apple: Nike в партнерстве с Apple создала приложение Nike+, которое отслеживает беговые показатели и легко интегрируется с устройствами Apple. Это сотрудничество не только улучшило возможности фитнеса для пользователей, но и использовало сильные стороны обоих брендов для привлечения общей аудитории[1].

2. Uber и Spotify. Это партнерство позволило водителям Uber подключать свои учетные записи Spotify во время поездок, позволяя им воспроизводить свои любимые треки. Объединив транспортную услугу Uber с потоковым воспроизведением Spotify, оба бренда улучшили качество обслуживания клиентов и привлекли новых пользователей[1].

3. Airbnb и Flipboard. Airbnb совместно с Flipboard создали специальный раздел под названием «Выбор Airbnb», где пользователи могут просматривать уникальные предложения и вдохновляться путешествиями. Это партнерство помогло Airbnb задействовать базу пользователей Flipboard, тем самым расширив сферу своей деятельности[1].

4. RXBAR и Spotify: RXBAR запустил кампанию, ориентированную на пользователей Spotify, используя аудиорекламу и интерактивный контент для повышения узнаваемости бренда. Кампания привела к значительному увеличению запоминаемости рекламы (243%) и узнаваемости бренда (42%), что свидетельствует об эффективности кроссплатформенного маркетинга[3].

5. Сообщения Sephora на основе местоположения: Sephora использует уведомления на основе местоположения для отправки персонализированных предложений клиентам, когда они находятся рядом с магазином. Эта стратегия не только увеличивает посещаемость, но и улучшает впечатления от покупок за счет индивидуальных рекомендаций, когда покупатели входят в магазин[7].

6. Snickers и Spotify – The Hunger Spotter: Snickers создала кампанию, нацеленную на пользователей Spotify, которые слушали музыку, выходящую за рамки привычных им жанров, предлагая им рекламу, которая резонировала с их фразой «Ты не ты, когда ты». лозунг «Я голоден». Эта кампания произвела почти 7 миллиардов показов, демонстрируя влияние своевременной контекстно-зависимой рекламы[10].

7. Gorillaz — The Lenz App: виртуальная группа Gorillaz запустила инновационное приложение, которое превращало пурпурные объекты в порталы с эксклюзивным контентом, связанным с группой. Этот творческий подход не только привлек поклонников, но и объединил традиционные медиа с мобильными возможностями, улучшая взаимодействие с пользователем[7].

Эти примеры иллюстрируют, как стратегическое партнерство может создать уникальный опыт, который находит отклик у пользователей, что в конечном итоге способствует вовлечению и росту обоих участвующих брендов.