Succesfulde Cross App Actions-kampagner viser styrken ved samarbejde mellem brands for at øge brugerengagementet og skabe vækst. Her er nogle bemærkelsesværdige eksempler:
1. Nike og Apple: Nike samarbejdede med Apple om at skabe Nike+-appen, som sporer løbepræstationer og integreres problemfrit med Apple-enheder. Dette samarbejde forbedrede ikke kun fitnessoplevelsen for brugerne, men udnyttede også styrkerne ved begge brands til at tiltrække et fælles publikum[1].
2. Uber og Spotify: Dette partnerskab gjorde det muligt for Uber-ryttere at forbinde deres Spotify-konti under ture, hvilket gjorde det muligt for dem at spille deres yndlingsafspilning. Ved at kombinere Ubers transporttjeneste med Spotifys afspilningsstreaming forbedrede begge mærker kundeoplevelsen og tiltrak nye brugere[1].
3. Airbnb og Flipboard: Airbnb samarbejdede med Flipboard for at skabe en dedikeret sektion kaldet "Airbnb Picks", hvor brugerne kunne udforske unikke opslag og rejseinspiration. Dette partnerskab hjalp Airbnb med at få adgang til Flipboards brugerbase og derved udvide dens rækkevidde[1].
4. RXBAR og Spotify: RXBAR lancerede en kampagne målrettet Spotify-brugere, der udnytter lydannoncer og interaktivt indhold til at øge brandbevidstheden. Kampagnen resulterede i en betydelig stigning i annoncegenkaldelse (243 %) og brandbevidsthed (42 %), hvilket viser effektiviteten af markedsføring på tværs af platforme[3].
5. Sephoras placeringsbaserede meddelelser: Sephora bruger placeringsbaserede meddelelser til at sende personlige tilbud til kunder, når de er i nærheden af en butik. Denne strategi driver ikke kun gangtrafik, men forbedrer også shoppingoplevelsen gennem skræddersyede anbefalinger, når kunderne kommer ind i butikken[7].
6. Snickers og Spotify - The Hunger Spotter: Snickers oprettede en kampagne, der var målrettet mod brugere på Spotify, som lyttede til afspilning uden for deres sædvanlige genrer, og fik dem med annoncer, der gav genlyd med deres "You're Not You When You" re Hungry" slogan. Denne kampagne genererede næsten 7 milliarder visninger, hvilket viser virkningen af rettidig, kontekstbevidst annoncering[10].
7. Gorillaz - Lenz-appen: Det virtuelle band Gorillaz lancerede en innovativ app, der forvandlede magenta-objekter til portaler til eksklusivt indhold relateret til bandet. Denne kreative tilgang engagerede ikke kun fans, men integrerede også traditionelle medier med en mobiloplevelse, hvilket forbedrede brugerinteraktionen[7].
Disse eksempler illustrerer, hvordan strategiske partnerskaber kan skabe unikke oplevelser, der giver genlyd hos brugerne og i sidste ende driver engagement og vækst for begge involverede brands.
Citater:[1] https://fastercapital.com/topics/examples-of-successful-cross-promotion-campaigns.html
[2] https://www.ppchero.com/universal-app-campaign-best-practices/
[3] https://sinch.com/blog/mobile-marketing-examples/
[4] https://eppcdigital.com/most-complete-guide-for-google-universal-app-campaigns-includes-11-best-practices-suggestions-for-creatives/
[5] https://adspyder.io/seven-essential-practices-google-app-ad-campaigns-examples/
[6] https://support.google.com/google-ads/answer/14104492?hl=da
[7] https://www.storyly.io/post/11-great-mobile-app-marketing-campaigns-to-inspire-you
[8] https://support.google.com/google-ads/answer/6162977?hl=da
[9] https://www.plannthat.com/successful-social-media-campaigns/
[10] https://www.moengage.com/learn/examples-of-mobile-marketing-campaigns/