Uspešne kampanje za navzkrižne aplikacije prikazujejo moč sodelovanja med blagovnimi znamkami za izboljšanje angažiranosti uporabnikov in spodbujanje rasti. Tu je nekaj pomembnih primerov:
1. Nike in Apple : Nike sta se z Apple povezala, da bi ustvarila aplikacijo Nike+, ki spremlja delovanje zmogljivosti in se brezhibno integrira z Apple naprav. To sodelovanje ni samo izboljšalo izkušenj s fitnesom za uporabnike, ampak je tudi izkoristilo prednosti obeh blagovnih znamk, da bi pritegnile skupno občinstvo [1].
2. Uber in Spotify : To partnerstvo je omogočilo Uber Riders, da so med vožnjami povezali svoje račune Spotify, kar jim je omogočilo predvajanje najljubšega predvajanja. Z združevanjem Uberjeve prometne storitve s pretakanjem predvajanja Spotifyja sta obe blagovni znamki izboljšali izkušnjo strank in pritegnili nove uporabnike [1].
3. Airbnb in Flipboard : Airbnb je sodeloval s Flipboardom, da bi ustvaril namenski odsek z imenom "Airbnb Picks", kjer bi uporabniki lahko raziskovali edinstvene sezname in potovalni navdih. To partnerstvo je pomagalo, da je Airbnb dotaknil uporabniško bazo Flipboard in s tem razširil svoj doseg [1].
4. RXBAR in Spotify : RXBAR sta sprožila kampanjo, ki je ciljala na uporabnike Spotifyja, uporabila zvočne oglase in interaktivne vsebine za dvig prepoznavnosti blagovne znamke. Kampanja je povzročila znatno povečanje priklica AD (243%) in ozaveščenost o blagovni znamki (42%), kar je pokazalo učinkovitost trženja med platformami [3].
5. Seforina sporočila, ki temeljijo na lokaciji : Sephora uporablja lokacijska obvestila za pošiljanje prilagojenih ponudb kupcem, ko so v bližini trgovine. Ta strategija ne samo poganja peš prometa, ampak tudi poveča izkušnjo nakupovanja s prilagojenimi priporočili, ko kupci vstopijo v trgovino [7].
6. Snickers in Spotify - The Glass Spotter : Snickers je ustvaril kampanjo, ki je na Spotifyju ciljala na uporabnike, ki so poslušali predvajanje zunaj svojih običajnih žanrov, kar jih je spodbudilo z oglasi, ki so odmevali z njihovimi "Nisi ti, ko si", ko si " Re lačen "slogan. Ta kampanja je ustvarila skoraj 7 milijard prikazov, kar je pokazalo vpliv pravočasnega, kontekstno ozaveščenega oglaševanja [10].
7. Gorillaz - Lenz App : Virtual Band Gorillaz je predstavil inovativno aplikacijo, ki je Magenta predmete spremenila v portale v ekskluzivno vsebino, povezano s skupino. Ta ustvarjalni pristop ne le vpleteni oboževalci, ampak tudi integrirajo tradicionalne medije z mobilno izkušnjo, kar izboljšuje interakcijo uporabnikov [7].
Ti primeri ponazarjajo, kako lahko strateška partnerstva ustvarijo edinstvene izkušnje, ki odmevajo z uporabniki, na koncu pa spodbudijo angažiranost in rast obeh vpletenih blagovnih znamk.
Navedbe:[1] https://fastercapital.com/topics/examples-of-successful-cross-promotion-campaigns.html
[2] https://www.ppchero.com/universal-app-campaign-best-practices/
[3] https://sinch.com/blog/mobile-marketing-examples/
[4] https://eppcdigital.com/most-complete-guide-for-google-universal-app-campaigns-includes-11-best-practices-suggestions-for-creatives/
[5] https://adspyder.io/seven-essential-practices-google-app-ad-campaign-examples/
[6] https://support.google.com/google-ads/answer/14104492?hl=en
[7] https://www.storyly.io/post/11-te--mobile-app-marketing-campaigns-to-on-you
[8] https://support.google.com/google-ads/answer/6162977?hl=en
[9] https://www.plannthat.com/successful-social-media-campaigns/
[10] https://www.moengage.com/learn/examples-of-mobile-marketing-campaigns/