Quels sont quelques exemples de campagnes d'actions multi-applications réussies ?

1. Nike et Apple : Nike s'est associé à Apple pour créer l'application Nike+, qui suit les performances de course et s'intègre parfaitement aux appareils Apple. Cette collaboration a non seulement amélioré l'expérience de remise en forme des utilisateurs, mais a également exploité les atouts des deux marques pour attirer un public commun[1].

2. Uber et Spotify : ce partenariat a permis aux passagers Uber de connecter leurs comptes Spotify pendant les trajets, leur permettant ainsi de lire leur lecture préférée. En combinant le service de transport d'Uber avec le streaming de lecture de Spotify, les deux marques ont amélioré l'expérience client et attiré de nouveaux utilisateurs[1].

3. Airbnb et Flipboard : Airbnb a collaboré avec Flipboard pour créer une section dédiée appelée « Choix Airbnb », où les utilisateurs pouvaient explorer des annonces uniques et des idées de voyage. Ce partenariat a aidé Airbnb à exploiter la base d'utilisateurs de Flipboard, élargissant ainsi sa portée[1].

4. RXBAR et Spotify : RXBAR a lancé une campagne ciblant les utilisateurs de Spotify, tirant parti des publicités audio et du contenu interactif pour accroître la notoriété de la marque. La campagne a entraîné une augmentation significative du souvenir publicitaire (243 %) et de la notoriété de la marque (42 %), démontrant l'efficacité du marketing multiplateforme[3].

5. Messagerie géolocalisée de Sephora : Sephora utilise des notifications géolocalisées pour envoyer des offres personnalisées aux clients lorsqu'ils se trouvent à proximité d'un magasin. Cette stratégie génère non seulement du trafic piétonnier, mais améliore également l'expérience d'achat grâce à des recommandations personnalisées une fois que les clients entrent dans le magasin[7].

6. Snickers et Spotify - The Hunger Spotter : Snickers a créé une campagne ciblant les utilisateurs de Spotify qui écoutaient des contenus en dehors de leurs genres habituels, en les invitant à diffuser des publicités en résonance avec leur slogan "Vous n'êtes pas vous quand vous avez faim". . Cette campagne a généré près de 7 milliards d'impressions, démontrant l'impact d'une publicité opportune et contextuelle[10].

7. Gorillaz - L'application Lenz : Le groupe virtuel Gorillaz a lancé une application innovante qui transforme des objets magenta en portails vers du contenu exclusif lié au groupe. Cette approche créative a non seulement engagé les fans, mais a également intégré les médias traditionnels à une expérience mobile, améliorant ainsi l'interaction des utilisateurs[7].

Ces exemples illustrent comment les partenariats stratégiques peuvent créer des expériences uniques qui trouvent un écho auprès des utilisateurs, stimulant ainsi l'engagement et la croissance des deux marques impliquées.