Οι επιτυχημένες καμπάνιες Cross App Actions επιδεικνύουν τη δύναμη της συνεργασίας μεταξύ επωνυμιών για τη βελτίωση της αφοσίωσης των χρηστών και την ανάπτυξη. Ακολουθούν μερικά αξιοσημείωτα παραδείγματα:
1. Nike και Apple: Η Nike συνεργάστηκε με την Apple για τη δημιουργία της εφαρμογής Nike+, η οποία παρακολουθεί την απόδοση λειτουργίας και ενσωματώνεται απρόσκοπτα με τις συσκευές Apple. Αυτή η συνεργασία όχι μόνο ενίσχυσε την εμπειρία φυσικής κατάστασης για τους χρήστες, αλλά αξιοποίησε και τα δυνατά σημεία και των δύο επωνυμιών για να προσελκύσει κοινό κοινό[1].
2. Uber και Spotify: Αυτή η συνεργασία επέτρεψε στους αναβάτες της Uber να συνδέουν τους λογαριασμούς τους στο Spotify κατά τη διάρκεια των βόλτων, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να παίζουν την αγαπημένη τους αναπαραγωγή. Συνδυάζοντας την υπηρεσία μεταφοράς της Uber με τη ροή αναπαραγωγής του Spotify, και οι δύο μάρκες ενίσχυσαν την εμπειρία των πελατών και προσέλκυσαν νέους χρήστες[1].
3. Airbnb και Flipboard: Η Airbnb συνεργάστηκε με το Flipboard για να δημιουργήσει μια ειδική ενότητα που ονομάζεται "Επιλογές Airbnb", όπου οι χρήστες θα μπορούσαν να εξερευνήσουν μοναδικές καταχωρίσεις και να εμπνευστούν από ταξίδια. Αυτή η συνεργασία βοήθησε την Airbnb να αξιοποιήσει τη βάση χρηστών του Flipboard, επεκτείνοντας έτσι την απήχησή της[1].
4. RXBAR και Spotify: Η RXBAR ξεκίνησε μια καμπάνια που στοχεύει χρήστες Spotify, αξιοποιώντας διαφημίσεις ήχου και διαδραστικό περιεχόμενο για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Η καμπάνια οδήγησε σε σημαντική αύξηση στην ανάκληση διαφημίσεων (243%) και στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας (42%), επιδεικνύοντας την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ μεταξύ πλατφορμών[3].
5. Μηνύματα βάσει τοποθεσίας της Sephora: Η Sephora χρησιμοποιεί ειδοποιήσεις βάσει τοποθεσίας για να στέλνει εξατομικευμένες προσφορές στους πελάτες όταν βρίσκονται κοντά σε ένα κατάστημα. Αυτή η στρατηγική όχι μόνο αυξάνει την επισκεψιμότητα των πεζών, αλλά βελτιώνει επίσης την εμπειρία αγορών μέσω προσαρμοσμένων συστάσεων μόλις οι πελάτες εισέλθουν στο κατάστημα[7].
6. Snickers και Spotify - The Hunger Spotter: Η Snickers δημιούργησε μια καμπάνια που στόχευε χρήστες στο Spotify που άκουγαν αναπαραγωγή εκτός των συνηθισμένων ειδών τους, προκαλώντας τους διαφημίσεις που είχαν απήχηση στο "You're Not You When You" re Hungry» σύνθημα. Αυτή η καμπάνια δημιούργησε σχεδόν 7 δισεκατομμύρια εμφανίσεις, καταδεικνύοντας τον αντίκτυπο της έγκαιρης διαφήμισης με επίγνωση του περιεχομένου[10].
7. Gorillaz - The Lenz App: Το εικονικό συγκρότημα Gorillaz λάνσαρε μια καινοτόμο εφαρμογή που μετέτρεψε τα ματζέντα αντικείμενα σε πύλες σε αποκλειστικό περιεχόμενο που σχετίζεται με το συγκρότημα. Αυτή η δημιουργική προσέγγιση όχι μόνο προσέλκυσε τους θαυμαστές αλλά και ενσωμάτωσε τα παραδοσιακά μέσα με μια εμπειρία κινητής τηλεφωνίας, ενισχύοντας την αλληλεπίδραση των χρηστών[7].
Αυτά τα παραδείγματα δείχνουν πώς οι στρατηγικές συνεργασίες μπορούν να δημιουργήσουν μοναδικές εμπειρίες που έχουν απήχηση στους χρήστες, οδηγώντας τελικά τη δέσμευση και την ανάπτυξη και για τις δύο εμπλεκόμενες μάρκες.
Αναφορές:[1] https://fastercapital.com/topics/examples-of-successful-cross-promotion-campaigns.html
[2] https://www.ppchero.com/universal-app-campaign-best-practices/
[3] https://sinch.com/blog/mobile-marketing-examples/
[4] https://eppcdigital.com/most-complete-guide-for-google-universal-app-campaigns-includes-11-best-practices-suggestions-for-creatives/
[5] https://adspyder.io/seven-essential-practices-google-app-ad-campaigns-examples/
[6] https://support.google.com/google-ads/answer/14104492?hl=el
[7] https://www.storyly.io/post/11-great-mobile-app-marketing-campaigns-to-inspire-you
[8] https://support.google.com/google-ads/answer/6162977?hl=el
[9] https://www.plannthat.com/successful-social-media-campaigns/
[10] https://www.moengage.com/learn/examples-of-mobile-marketing-campaigns/