¿Cuáles son algunos ejemplos de campañas exitosas de Cross App Actions?

1. Nike y Apple: Nike se asoció con Apple para crear la aplicación Nike+, que rastrea el rendimiento en carrera y se integra perfectamente con los dispositivos Apple. Esta colaboración no solo mejoró la experiencia de fitness para los usuarios, sino que también aprovechó las fortalezas de ambas marcas para atraer una audiencia compartida[1].

2. Uber y Spotify: esta asociación permitió a los usuarios de Uber conectar sus cuentas de Spotify durante los viajes, permitiéndoles reproducir su música favorita. Al combinar el servicio de transporte de Uber con la reproducción en streaming de Spotify, ambas marcas mejoraron la experiencia del cliente y atrajeron nuevos usuarios[1].

3. Airbnb y Flipboard: Airbnb colaboró ​​con Flipboard para crear una sección dedicada llamada "Selecciones de Airbnb", donde los usuarios podían explorar listados únicos e inspiración para viajes. Esta asociación ayudó a Airbnb a aprovechar la base de usuarios de Flipboard, ampliando así su alcance[1].

4. RXBAR y Spotify: RXBAR lanzó una campaña dirigida a los usuarios de Spotify, aprovechando anuncios de audio y contenido interactivo para aumentar el conocimiento de la marca. La campaña resultó en un aumento significativo en el recuerdo del anuncio (243%) y el conocimiento de la marca (42%), lo que demuestra la eficacia del marketing multiplataforma[3].

5. Mensajería basada en la ubicación de Sephora: Sephora utiliza notificaciones basadas en la ubicación para enviar ofertas personalizadas a los clientes cuando están cerca de una tienda. Esta estrategia no sólo genera tráfico peatonal, sino que también mejora la experiencia de compra a través de recomendaciones personalizadas una vez que los clientes ingresan a la tienda[7].

6. Snickers y Spotify: The Hunger Spotter: Snickers creó una campaña dirigida a los usuarios de Spotify que escuchaban reproducciones fuera de sus géneros habituales, motivándolos con anuncios que resonaban con su mensaje "No eres tú cuando estás". "Tenemos hambre". Esta campaña generó casi 7 mil millones de impresiones, lo que demuestra el impacto de la publicidad oportuna y contextual[10].

7. Gorillaz - The Lenz App: La banda virtual Gorillaz lanzó una aplicación innovadora que transformaba objetos magenta en portales a contenido exclusivo relacionado con la banda. Este enfoque creativo no sólo atrajo a los fans sino que también integró los medios tradicionales con una experiencia móvil, mejorando la interacción del usuario[7].

Estos ejemplos ilustran cómo las asociaciones estratégicas pueden crear experiencias únicas que resuenan en los usuarios y, en última instancia, impulsan el compromiso y el crecimiento de ambas marcas involucradas.