Успішні кампанії з перехресних додатків демонструють силу співпраці між брендами для покращення залучення користувачів та зростання. Ось кілька помітних прикладів:
1. Nike та Apple : Nike співпрацював з Apple, щоб створити додаток Nike+, який відстежує продуктивність та безперешкодно інтегрується з пристроями Apple. Ця співпраця не тільки покращила досвід фітнесу для користувачів, але й використовувала сильні сторони обох брендів для залучення спільної аудиторії [1].
2. Uber and Spotify : Це партнерство дозволило Uber Riders з'єднати свої облікові записи Spotify під час їзди, що дозволяє їм грати улюблене відтворення. Поєднуючи транспортну службу Uber з потоковою передачею Spotify, обидва бренди покращували досвід клієнтів та залучали нових користувачів [1].
3. Airbnb та Flipboard : Airbnb співпрацював з Flipboard, щоб створити виділений розділ під назвою "Airbnb Picks", де користувачі могли вивчити унікальні списки та натхнення для подорожей. Це партнерство допомогло Airbnb скористатися базою користувачів Flipboard, тим самим розширюючи його охоплення [1].
4. RXBAR та SPOTIFY : RXBAR запустив кампанію, орієнтовану на користувачів Spotify, використовуючи аудіо оголошення та інтерактивний контент для підвищення обізнаності про бренд. Кампанія призвела до значного збільшення відкликання AD (243%) та поінформованості про бренд (42%), демонструючи ефективність маркетингу між платформами [3].
5. Повідомлення про місцезнаходження Sephora : Sephora використовує сповіщення на основі місця розташування для надсилання персоналізованих пропозицій клієнтам, коли вони знаходяться поблизу магазину. Ця стратегія не тільки сприяє носічному трафіку, але й покращує досвід покупок за допомогою індивідуальних рекомендацій, як тільки клієнти ввійдуть у магазин [7].
6. Snickers and Spotify - The Hunger Spotter : Snickers створили кампанію, на яку орієнтували користувачів на Spotify, які слухали відтворення поза їх звичними жанрами, спонукаючи їх до оголошень, що резонували їх "ти не ти, коли ти" повторно голодний "гасло. Ця кампанія породила майже 7 мільярдів вражень, демонструючи вплив своєчасної реклами, що знаходяться в контексті [10].
7. Gorillaz - Додаток Lenz : Віртуальна група Gorillaz запустила інноваційний додаток, який перетворив об'єкти Magenta на портали до ексклюзивного контенту, пов'язаного з групою. Цей творчий підхід не тільки залучав шанувальників, але й інтегрував традиційні медіа з мобільним досвідом, що покращує взаємодію користувачів [7].
Ці приклади ілюструють, як стратегічні партнерства можуть створити унікальний досвід, який резонує з користувачами, в кінцевому рахунку сприяє залученню та зростанню для обох брендів.
Цитати:[1] https://fastercapital.com/topics/examples-of-successful-cross-promotion-campaigns.html
[2] https://www.ppchero.com/universal-app-campaign-best-practices/
[3] https://sinch.com/blog/mobile-marketing-examples/
[4] https://eppcdigital.com/pper-complete-guide-for-google-universal-app-campaigns-includes-11-best-practices-suggestions-for-creatives/
[5] https://adspyder.io/seven-essential-practices-google-app-ad-campaigns-examples/
[6] https://support.google.com/google-ads/answer/14104492?hl=enen
[7] https://www.storyly.io/post/11-great-mobile-app-marketing-campaigns-to-Inspire-you
[8] https://support.google.com/google-ads/answer/6162977?hl=enen
[9] https://www.plantthat.com/successful-social-media-campaign/
[10] https://www.moengage.com/learn/examples-of-mobile-marketing-campaigns/