Abychom porovnali používání dat první strany SCOPELY s spoléháním společnosti Niantic na data třetích stran, musíme pochopit, jak je každý typ dat shromažďován a využíván.
Data první strany
Data první strany jsou shromažďována přímo společností od svých uživatelů, obvykle prostřednictvím interakcí s webovými stránkami, produkty nebo službami společnosti. Tato data zahrnují chování uživatelů, historii transakcí a preference. Je považován za vysoce kvalitní a spolehlivý, protože je shromažďován se souhlasem a odráží skutečné chování a preference zákazníků společnosti [1] [4]. Data první strany jsou zvláště užitečná pro personalizaci reklam a obsahu, protože poskytuje přímý vztah mezi společností a jejími zákazníky, což umožňuje lepší kontrolu nad souhlasem a zásadami dat [4].
Scopely, jako mobilní herní společnost, pravděpodobně shromažďuje data první strany od svých uživatelů prostřednictvím svých her a platforem. Tato data by mohla zahrnovat chování uživatelů, historii nákupu a metriky zapojení. Konkrétní podrobnosti o datových praktikách SCOPELY však nejsou široce dostupné.
Data třetích stran
Data třetích stran jsou získána z externích zdrojů, jako jsou agregátory dat nebo poskytovatelé, a nejsou shromažďována přímo z uživatelských interakcí společnosti. Nabízí širší pohled na spotřebitelské trendy a chování, ale může postrádat přesnost a význam pro konkrétní obchodní potřeby. Zajištění dodržování zákonů o ochraně osobních údajů může být s údaji třetích stran složitější, protože společnosti mají menší kontrolu nad tím, jak byly shromažďovány [4].
Niantic, známý pro hry jako Pokã © Mon Go, shromažďuje rozsáhlá uživatelská data, včetně informací o poloze, identifikátorů zařízení a nastavení uživatelů [2]. Zásady ochrany osobních údajů společnosti Niantic umožňují sdílení uživatelských dat s poskytovateli služeb třetích stran a dalšími subjekty, které mohou zahrnovat prodej anonymizovaných dat agregátorům průzkumu trhu [2] [6]. Tato závislost na sdílení dat třetích stran je součástí obchodního modelu společnosti Niantic, kde uživatelská data jsou cenným aktivem, které lze převést nebo prodat [2].
Porovnání
- Sběr a používání dat: Scopely se pravděpodobně zaměřuje na shromažďování dat první strany přímo od svých uživatelů, což je přesnější a spolehlivější. Naproti tomu Niantic shromažďuje značné množství uživatelských dat a sdílí je s třetími stranami, které mohou zahrnovat prodej anonymizovaných údajů pro analýzu trhu [2] [6].
- Soukromí a dodržování předpisů: Použití dat prvních stran SCOPELY obecně zahrnuje přímý vztah s uživateli, což usnadňuje dodržování předpisů o ochraně osobních údajů. Spolávání společnosti Niantic na postupy třetích stran a postupy sdílení vyžaduje složitější úsilí o dodržování předpisů, protože společnost musí zajistit, aby její sdílení údajů dodržovalo zákony o ochraně osobních údajů [4].
- Obchodní strategie: Přístup SCOPELY ke sběru dat je více zaměřen na interní interakce uživatelů, což může zvýšit personalizaci a vztahy se zákazníky. Strategie společnosti Niantic zahrnuje využití uživatelských dat jako obchodního aktiva, která může být cenná pro poznatky o trhu, ale také vyvolává obavy o ochranu osobních údajů [2] [6].
Stručně řečeno, i když Scopely zdůrazňuje sběr dat první strany pro personalizované zkušenosti a přímé vztahy se zákazníky, Niantic se silně spoléhá na shromažďování a sdílení uživatelských dat s třetími stranami, což je nedílnou součástí jeho obchodního modelu, ale představuje významnější výzvy v oblasti soukromí a dodržování předpisů.
Citace:
[1] https://www.customerLabs.com/blog/what-is-first-party-data-comprehyensise-guide/
[2] https://archive.epic.org/privacy/ftc/ftc-letter-pokemon-go-07-22-2016.pdf
[3] https://www.compable.com/competitors/niantic-vs-scopely
[4] https://usercentrics.com/nowledge-hub/zero-first-and-third-party-data/
[5] https://cdp.com/articles/the-difference-between--party-Second-party-and-third-party-data/
[6] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/ascwcy/niantic_and_your_data/
[7] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-siantic-is-elling-its-ames-Division-to-scopely-for-3-5b/
[8] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-gemes
[9] https://pokemongohub.net/post/news/who-are-scopely-the-potential-buyers-of-niantics-games-division/
[10] https://www.reuters.com/markets/deals/pokemon-go-maker-siantic-sell-rame-division-saudi-i-scopely-35-billion-2025-03-12/