Norėdami palyginti „Scopely“ pirmosios šalies duomenų naudojimą su „Niantic“ pasitikėjimu trečiųjų šalių duomenimis, turime suprasti, kaip renkami ir naudojami kiekvieno tipo duomenys.
pirmosios šalies duomenys
Pirmosios šalies duomenis tiesiogiai renka įmonė iš savo vartotojų, paprastai bendraudama su įmonės svetaine, produktais ar paslaugomis. Šie duomenys apima vartotojo elgesį, operacijų istoriją ir nuostatas. Tai laikoma aukštos kokybės ir patikima, nes ji renkama su sutikimu ir atspindi faktinį bendrovės klientų elgesį ir pageidavimus [1] [4]. Pirmosios šalies duomenys yra ypač naudingi naudojant skelbimus ir turinį, nes jie suteikia tiesioginį ryšį tarp įmonės ir jos klientų, leidžiant geriau kontroliuoti sutikimą ir duomenų politiką [4].
Scopely, kaip mobiliųjų žaidimų įmonė, greičiausiai renka savo vartotojų pirmosios šalies duomenis per savo žaidimus ir platformas. Šie duomenys gali apimti vartotojo elgesį, pirkimo istoriją ir įsitraukimo metriką. Tačiau konkrečios informacijos apie „Scopely“ pirmosios šalies duomenų praktiką nėra plačiai prieinama.
trečiųjų šalių duomenys
Trečiųjų šalių duomenys gaunami iš išorinių šaltinių, tokių kaip duomenų kaupikliai ar teikėjai, ir nėra renkami tiesiogiai iš bendrovės vartotojų sąveikos. Tai suteikia platesnį vaizdą apie vartotojų tendencijas ir elgesį, tačiau gali trūkti tikslumo ir aktualumo konkrečiems verslo poreikiams. Privatumo įstatymų laikymosi užtikrinimas gali būti sudėtingesnis su trečiųjų šalių duomenimis, nes įmonės mažiau kontroliuoja, kaip jie buvo renkami [4].
„Niantic“, žinomas dėl tokių žaidimų kaip „Pokã © Mon Go“, renka išsamius vartotojo duomenis, įskaitant informaciją apie vietą, įrenginių identifikatorius ir vartotojo nustatymus [2]. „Niantic“ privatumo politika leidžia dalintis vartotojų duomenimis su trečiųjų šalių paslaugų teikėjais ir kitais subjektais, kurie gali apimti anoniminių duomenų pardavimą rinkos tyrimų kaupikliams [2] [6]. Šis priklausomybė nuo trečiųjų šalių duomenų dalijimosi yra „Niantic“ verslo modelio dalis, kai vartotojo duomenys yra vertingas turtas, kurį galima perduoti ar parduoti [2].
palyginimas
- Duomenų rinkimas ir naudojimas: Tikėtina, kad daugiausia dėmesio skiriama pirmosios šalies duomenų rinkimui tiesiogiai iš savo vartotojų, o tai yra tikslesnė ir patikimesnė. Priešingai, „Niantic“ renka nemažą dalį vartotojo duomenų ir dalijasi jais su trečiosiomis šalimis, o tai gali apimti anonimizuotų duomenų pardavimą rinkos analizei [2] [6].
- Privatumas ir atitiktis: „Scopely“ pirmosios šalies duomenų naudojimas paprastai apima tiesioginius ryšius su vartotojais, todėl lengviau laikytis privatumo taisyklių. „Niantic“ pasitikėjimas trečiųjų šalių duomenimis ir dalijimosi praktika reikalauja sudėtingesnių atitikties pastangų, nes įmonė turi užtikrinti, kad jos dalijimasis duomenimis atitiktų privatumo įstatymus [4].
- Verslo strategija: „Scopely“ požiūris į duomenų rinkimą labiau orientuojasi į vidinę vartotojų sąveiką, kuri gali pagerinti personalizavimą ir ryšius su klientais. „Niantic“ strategija apima vartotojų duomenų, kaip verslo turto, panaudojimą, kuris gali būti vertingas rinkos įžvalgoms, tačiau taip pat kelia susirūpinimą dėl privatumo [2] [6].
Apibendrinant galima pasakyti, kad nors Scopely greičiausiai pabrėžia pirmosios šalies duomenų rinkimą suasmeninei patirčiai ir tiesioginiams santykiams su klientais, „Niantic“ labai priklauso nuo vartotojų duomenų rinkimo ir dalijimosi su trečiosiomis šalimis, o tai yra neatsiejama jo verslo modelio, tačiau kelia reikšmingesnius privatumo ir atitikties iššūkius.
Citatos:
[1] https://www.customerlabs.com/blog/what-is-first-party-data-comprehensive-guide/
[2] https://archive.epic.org/privacy/ftc/ftc-letter-pokemon-go-07-22-2016.pdf
[3] https://www.comPally.com/competitors/niantic-vs-copely
[4] https://usercentrics.com/knowledge-hub/zero-first-and-third-party-data/
[5] https://cdp.com/articles/the-difference-between-first-party-second-party-and-thirt-party-data/
[6] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/ascwcy/niantic_and_your_data/
[7] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go -maker-niantic-is-selling-its-games-to--copely-for-3-5b/
[8] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-neeaming-up-with-niantic-games
]
[10] https://www.reuters.com/markets/deals/pokemon-go -maker-niantic-sell-game-division-saudi-nuosavybės