Pentru a compara utilizarea de către Scopely a datelor de prim parte cu dependența de Niantic pe datele terțe, trebuie să înțelegem cum este colectat și utilizat fiecare tip de date.
Date de primă parte
Datele din prima parte sunt colectate direct de o companie de la utilizatorii săi, de obicei prin interacțiuni cu site-ul, produsele sau serviciile companiei. Aceste date includ comportamentul utilizatorului, istoricul tranzacțiilor și preferințele. Este considerat de înaltă calitate și de încredere, deoarece este colectat cu consimțământ și reflectă comportamentul și preferințele reale ale clienților companiei [1] [4]. Datele din prima parte sunt deosebit de utile pentru personalizarea anunțurilor și conținutului, deoarece oferă o relație directă între companie și clienții săi, permițând un control mai bun asupra consimțământului și politicilor de date [4].
Scop, ca companie de jocuri mobile, colectează probabil date de prim parte de la utilizatorii săi prin jocurile și platformele sale. Aceste date ar putea include comportamentul utilizatorului, istoricul achiziției și valorile de implicare. Cu toate acestea, detalii specifice despre practicile de date ale primei părți ale Scopely nu sunt disponibile pe scară largă.
Date terțe
Datele terților sunt obținute din surse externe, cum ar fi agregatoare de date sau furnizori și nu sunt colectate direct din interacțiunile utilizatorului companiei. Oferă o viziune mai largă a tendințelor și comportamentelor consumatorilor, dar poate lipsi de precizie și relevanță pentru nevoile specifice de afaceri. Asigurarea respectării legilor privind confidențialitatea poate fi mai complexă cu datele terților, deoarece companiile au un control mai mic asupra modului în care a fost colectat [4].
Niantic, cunoscut pentru jocuri precum Pokã © Mon Go, colectează date extinse ale utilizatorilor, inclusiv informații despre locație, identificatori de dispozitiv și setări ale utilizatorului [2]. Politica de confidențialitate a Niantic permite partajarea datelor utilizatorilor cu furnizorii de servicii terți și alte entități, care pot include vânzarea de date anonimizate către agregatorii de cercetare de piață [2] [6]. Această dependență de partajarea datelor terților face parte din modelul de afaceri al Niantic, unde datele utilizatorilor sunt un activ valoros care poate fi transferat sau vândut [2].
Comparație
- Colectarea și utilizarea datelor: Probabil se concentrează pe colectarea datelor din prima parte de la utilizatorii săi, ceea ce este mai precis și mai fiabil. În schimb, Niantic colectează o cantitate semnificativă de date ale utilizatorilor și le împărtășește cu terți, ceea ce poate include vânzarea de date anonimizate pentru analiza pieței [2] [6].
- Confidențialitate și conformitate: Utilizarea de către Scopely a datelor din prima parte implică, în general, o relație directă cu utilizatorii, ceea ce face mai ușor respectarea reglementărilor de confidențialitate. Dependența de Niantic de datele terților și practicile de partajare necesită eforturi de conformitate mai complexe, deoarece compania trebuie să se asigure că schimbul de date respectă legile privind confidențialitatea [4].
- Strategie de afaceri: Abordarea Scopely pentru colectarea datelor este mai concentrată pe interacțiunile interne ale utilizatorilor, care pot îmbunătăți personalizarea și relațiile cu clienții. Strategia Niantic implică utilizarea datelor utilizatorilor ca un activ de afaceri, care poate fi valoros pentru perspectivele pieței, dar ridică și probleme de confidențialitate [2] [6].
În rezumat, în timp ce, probabil, în mod evident, accentuează colectarea de date pentru prima parte pentru experiențe personalizate și relații directe cu clienții, Niantic se bazează foarte mult pe colectarea și partajarea datelor utilizatorilor cu terți, ceea ce este integral pentru modelul său de afaceri, dar reprezintă mai multe provocări de confidențialitate și conformitate mai semnificative.
Citări:
[1] https://www.customerlabs.com/blog/what-is-first-party-data-cremprehensive-guide/
[2] https://archive.epic.org/privacy/ftc/ftc-letter-pokemon-go-07-22-2016.pdf
[3] https://www.comparably.com/competitors/niantic-vs-scopely
[4] https://usercentrics.com/knowledge-hub/zero-first-and-hird-party-data/
]
[6] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/ascwcy/niantic_and_your_data/
[7] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-selling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[8] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-p-with-niantic-games
[9] https://pokemongohub.net/post/news/who-are-scopely-the-potențial-buyers-of-niantics-games-division/
[10] https://www.reuters.com/markets/deals/pokemon-go-maker-niantic-sell-game-division-saud-owned-scopely-35-mililion-2025-03-12/