Scopely의 First-Party 데이터 사용을 Niantic의 타사 데이터에 대한 의존과 비교하려면 각 유형의 데이터가 어떻게 수집되고 활용되는지 이해해야합니다.
첫 번째 파티 데이터
퍼스트 파티 데이터는 일반적으로 회사 웹 사이트, 제품 또는 서비스와의 상호 작용을 통해 사용자로부터 회사가 직접 수집합니다. 이 데이터에는 사용자 행동, 거래 기록 및 선호도가 포함됩니다. 동의와 함께 수집되며 회사 고객의 실제 행동과 선호도를 반영하기 때문에 고품질과 신뢰성으로 간주됩니다 [1] [4]. 퍼스트 파티 데이터는 회사와 고객 간의 직접적인 관계를 제공하여 동의 및 데이터 정책을 더 잘 제어 할 수 있기 때문에 광고 및 콘텐츠를 개인화하는 데 특히 유용합니다 [4].
Scopely는 모바일 게임 회사로서 게임 및 플랫폼을 통해 사용자로부터 1 자 데이터를 수집 할 수 있습니다. 이 데이터에는 사용자 행동, 구매 기록 및 참여 메트릭이 포함될 수 있습니다. 그러나 Scopely의 첫 번째 파티 데이터 관행에 대한 구체적인 세부 사항은 널리 사용할 수 없습니다.
타사 데이터
타사 데이터는 데이터 애그리 게이터 또는 공급자와 같은 외부 소스에서 획득되며 회사의 사용자 상호 작용에서 직접 수집되지 않습니다. 소비자 트렌드와 행동에 대한 광범위한 견해를 제공하지만 특정 비즈니스 요구와 정밀도와 관련성이 부족할 수 있습니다. 회사가 수집 된 방법에 대한 통제력이 적기 때문에 개인 정보 보호법 준수를 보장하는 것은 타사 데이터에 더 복잡 할 수 있습니다 [4].
Pokémon Go와 같은 게임으로 알려진 Niantic은 위치 정보, 장치 식별자 및 사용자 설정을 포함한 광범위한 사용자 데이터를 수집합니다 [2]. Niantic의 개인 정보 보호 정책을 사용하면 타사 서비스 제공 업체 및 기타 엔티티와 사용자 데이터를 공유 할 수 있습니다. 여기에는 익명화 된 데이터를 시장 조사 애그리 게이터에 판매하는 것이 포함될 수 있습니다 [2] [6]. 타사 데이터 공유에 대한 이러한 의존성은 Niantic의 비즈니스 모델의 일부이며, 여기서 사용자 데이터는 양도 또는 판매 할 수있는 귀중한 자산입니다 [2].
비교
- 데이터 수집 및 사용 : Scopely는 사용자로부터 직접 파티 데이터를 직접 수집하는 데 중점을 둘 것입니다. 이는보다 정확하고 신뢰할 수 있습니다. 대조적으로, Niantic은 상당한 양의 사용자 데이터를 수집하여 타사와 공유합니다. 여기에는 시장 분석을 위해 익명화 된 데이터를 판매하는 것이 포함될 수 있습니다 [2] [6].
- 개인 정보 및 규정 준수 : Scopely의 첫 번째 파티 데이터 사용에는 일반적으로 사용자와의 직접적인 관계가 포함되므로 개인 정보 보호 규정을 쉽게 준수 할 수 있습니다. Niantic의 타사 데이터 및 공유 관행에 대한 의존은보다 복잡한 규정 준수 노력이 필요합니다. 회사는 데이터 공유가 개인 정보 보호법을 준수하도록해야하기 때문입니다 [4].
- 비즈니스 전략 : 데이터 수집에 대한 Scopely의 접근 방식은 내부 사용자 상호 작용에 더 중점을 두어 개인화 및 고객 관계를 향상시킬 수 있습니다. Niantic의 전략에는 사용자 데이터를 비즈니스 자산으로 활용하는 것이 포함되며, 이는 시장 통찰력에 가치가있을 수 있지만 개인 정보 보호 문제를 제기합니다 [2] [6].
요약하면, Scopely는 개인화 된 경험과 직접 고객 관계에 대한 1 자 데이터 수집을 강조 할 가능성이 있지만 Niantic은 비즈니스 모델에 필수적인 제 3 자와 사용자 데이터를 수집하고 공유하는 데 크게 의존하지만 더 중요한 개인 정보 및 준수 문제를 제기합니다.
인용 :
[1] https://www.customerlabs.com/blog/what-is-first-party-data-comernical-guide/
[2] https://archive.epic.org/privacy/ftc/ftc-letter-pokemon-go-07-22-2016.pdf
[3] https://www.comparible.com/competitors/niantic-vs-scopely
[4] https://usercentrics.com/knowledge-hub/zero-first-and-third-party-data/
[5] https://cdp.com/articles/the-difference-between-first-party-second-party-and-third-party-data/
[6] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/ascwcy/niantic_and_your_data/
[7] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-islesling-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[8] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-with-niantic-games
[9] https://pokemongohub.net/post/news/who-are-scopely-the-potential-buyers-of-niantics-games-division/
[10] https://www.reuters.com/markets/deals/pokemon-go-maker-niantic-game-division-saudi-35-billion-2025-03-12/