Untuk membandingkan penggunaan data pihak pertama Scopely dengan ketergantungan Niantic pada data pihak ketiga, kita perlu memahami bagaimana setiap jenis data dikumpulkan dan digunakan.
Data Pihak Pertama
Data pihak pertama dikumpulkan langsung oleh perusahaan dari penggunanya, biasanya melalui interaksi dengan situs web, produk, atau layanan perusahaan. Data ini mencakup perilaku pengguna, riwayat transaksi, dan preferensi. Ini dianggap berkualitas tinggi dan dapat diandalkan karena dikumpulkan dengan persetujuan dan mencerminkan perilaku dan preferensi sebenarnya dari pelanggan perusahaan [1] [4]. Data pihak pertama sangat berguna untuk mempersonalisasikan iklan dan konten, karena memberikan hubungan langsung antara perusahaan dan pelanggannya, memungkinkan kontrol yang lebih baik atas kebijakan persetujuan dan data [4].
Scopely, sebagai perusahaan game seluler, kemungkinan mengumpulkan data pihak pertama dari penggunanya melalui game dan platformnya. Data ini dapat mencakup perilaku pengguna, riwayat pembelian, dan metrik keterlibatan. Namun, detail spesifik tentang praktik data partai pertama Scopely tidak tersedia secara luas.
Data pihak ketiga
Data pihak ketiga diperoleh dari sumber eksternal, seperti agregator atau penyedia data, dan tidak dikumpulkan langsung dari interaksi pengguna perusahaan. Ini menawarkan pandangan yang lebih luas tentang tren dan perilaku konsumen tetapi mungkin tidak memiliki ketepatan dan relevansi dengan kebutuhan bisnis tertentu. Memastikan kepatuhan terhadap undang-undang privasi bisa lebih kompleks dengan data pihak ketiga, karena perusahaan memiliki lebih sedikit kendali atas bagaimana dikumpulkan [4].
Niantic, yang dikenal karena game seperti Pokà © mon go, mengumpulkan data pengguna yang luas, termasuk informasi lokasi, pengidentifikasi perangkat, dan pengaturan pengguna [2]. Kebijakan privasi Niantic memungkinkan untuk berbagi data pengguna dengan penyedia layanan pihak ketiga dan entitas lainnya, yang dapat mencakup penjualan data anonim ke agregator riset pasar [2] [6]. Ketergantungan pada berbagi data pihak ketiga ini adalah bagian dari model bisnis Niantic, di mana data pengguna adalah aset berharga yang dapat ditransfer atau dijual [2].
Perbandingan
- Pengumpulan dan Penggunaan Data: Cenderung berpendapat bahwa mengumpulkan data pihak pertama langsung dari penggunanya, yang lebih akurat dan dapat diandalkan. Sebaliknya, Niantic mengumpulkan sejumlah besar data pengguna dan membagikannya dengan pihak ketiga, yang mungkin termasuk menjual data anonim untuk analisis pasar [2] [6].
- Privasi dan Kepatuhan: Penggunaan data pihak pertama yang mendalam umumnya melibatkan hubungan langsung dengan pengguna, membuatnya lebih mudah untuk mematuhi peraturan privasi. Ketergantungan Niantic pada data pihak ketiga dan praktik berbagi membutuhkan upaya kepatuhan yang lebih kompleks, karena perusahaan harus memastikan bahwa berbagi data mematuhi undang-undang privasi [4].
- Strategi Bisnis: Pendekatan Scopely untuk pengumpulan data lebih fokus pada interaksi pengguna internal, yang dapat meningkatkan personalisasi dan hubungan pelanggan. Strategi Niantic melibatkan memanfaatkan data pengguna sebagai aset bisnis, yang dapat berharga untuk wawasan pasar tetapi juga menimbulkan masalah privasi [2] [6].
Singkatnya, sementara ini kemungkinan besar menekankan pengumpulan data partai pertama untuk pengalaman yang dipersonalisasi dan hubungan pelanggan langsung, Niantic sangat bergantung pada pengumpulan dan berbagi data pengguna dengan pihak ketiga, yang merupakan bagian integral dari model bisnisnya tetapi merupakan tantangan privasi dan kepatuhan yang lebih signifikan.
Kutipan:
[1] https://www.customerlabs.com/blog/what-is-first-party-data-comprehensive-guide/
[2] https://archive.epic.org/privacy/ftc/ftc-letter-pokemon-go-07-22-2016.pdf
[3] https://www.compparable.com/competitors/niantic-vs-scopely
[4] https://usercentrics.com/knowledge-hub/zero-first-and-third-party-data/
[5] https://cdp.com/articles/the-difence-between-first-party-second-party-and-third-party-data/
[6] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/ascwcy/niiantic_and_your_data/
[7] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-o-go-maker-niantic-is-sits-its-nes-division-to-scopely-for-3-5b/
[8] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[9] https://pokemongohub.net/post/news/who-are-scopely-the-potential-buyers-of-niantics-games--vision/
[10] https://www.reuters.com/markets/deals/pokemon-go-maker-niantic-sell-game--vision-saudi- dimiliki-skopely-35-billion-2025-03-12/