Щоб порівняти використання Scopely за першими сторонніми даними з опорою Niantic на сторонні дані, ми повинні зрозуміти, як кожен тип даних збирається та використовується.
Дані першої сторони
Дані першої сторони збирають безпосередньо компанією від її користувачів, як правило, завдяки взаємодії з веб-сайтом, продуктами чи послугами компанії. Ці дані включають поведінку користувачів, історію транзакцій та уподобання. Він вважається якісним і надійним, оскільки він збирається за згодою і відображає фактичну поведінку та уподобання клієнтів компанії [1] [4]. Дані першої сторони особливо корисні для персоналізації реклами та вмісту, оскільки вони забезпечують прямий зв’язок між компанією та її клієнтами, що дозволяє краще контролювати згоду та політику даних [4].
Scopely, як мобільна ігрова компанія, швидше за все, збирає дані першої сторони від своїх користувачів через свої ігри та платформи. Ці дані можуть включати поведінку користувачів, історію придбання та показники залучення. Однак конкретні деталі про практику даних першої сторони Scopely не є широко доступними.
сторонні дані
Сторонні дані отримуються із зовнішніх джерел, таких як агрегатори даних або постачальники, і не збираються безпосередньо з взаємодії користувачів компанії. Він пропонує більш широкий погляд на споживчі тенденції та поведінку, але може не мати точності та відповідності конкретним потребам бізнесу. Забезпечення дотримання законів про конфіденційність може бути складнішим із сторонніми даними, оскільки компанії мають менший контроль над тим, як він був зібраний [4].
Niantic, відомий такими іграми, як Pokã © Mon Go, збирає широкі дані користувачів, включаючи інформацію про місцезнаходження, ідентифікатори пристроїв та налаштування користувача [2]. Політика конфіденційності Niantic дозволяє обмінюватися даними користувачів із сторонніми постачальниками послуг та іншими суб'єктами, які можуть включати продаж анонімізованих даних до агрегаторів досліджень ринку [2] [6]. Це відношення до стороннього обміну даними є частиною бізнес-моделі Niantic, де дані користувачів є цінним активом, який можна передати або продати [2].
Порівняння
- Збір даних та використання даних: Scopely, ймовірно, фокусується на зборі даних першої сторони безпосередньо від своїх користувачів, що є більш точним та надійним. На відміну від цього, Niantic збирає значну кількість даних користувачів та ділиться ними третім сторонами, які можуть включати продаж анонімізованих даних для аналізу ринку [2] [6].
- Конфіденційність та дотримання: використання даних про перші сторонні дані, як правило, передбачає прямі стосунки з користувачами, що полегшує дотримання правил конфіденційності. Опора Niantic на сторонні дані та практику обміну потребують більш складних зусиль з дотримання вимог, оскільки компанія повинна забезпечити дотримання її обміну даними до законів про конфіденційність [4].
- Стратегія бізнесу: підхід до збору даних Scopely більше орієнтований на внутрішні взаємодії користувачів, що може покращити персоналізацію та відносини з клієнтами. Стратегія Niantic передбачає використання даних користувачів як бізнес -актив, що може бути цінним для розуміння ринку, але також викликає проблеми конфіденційності [2] [6].
Підсумовуючи це, хоча Scopely, ймовірно, наголошує на зборі даних першої сторони для персоналізованого досвіду та прямих відносин з клієнтами, Niantic значною мірою покладається на збір та обмін даними користувачів з третіми сторонами, що є невід'ємною частиною його бізнес-моделі, але створює більш значні проблеми конфіденційності та відповідності.
Цитати:
[1] https://www.customerlabs.com/blog/what-is-first-party-data-comprehence-guide/
[2] https://archive.epic.org/privacy/ftc/ftc-letter-pokemon-go-07-22-2016.pdf
[3] https://www.compareashy.com/competitors/niantic-vs-scopely
[4] https://usercentrics.com/knowledge-hub/zero-first-and-third-party-data/
[5] https://cdp.com/articles/the-difference-between-first-party-second-party-and-third-party-data/
[6] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/ascwcy/niantic_and_your_data/
[7] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-selling-its-division-to-scopely-for-3-5b/
[8] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-nianticgames
[9] https://pokemongohub.net/post/news/who-are-scopely-totentian-buyers-of-niantics-games-division/
[10] https://www.reuters.com/markets/deals/pokemon-go-maker-niantic-sell-game-division-saudi-own-scopely-35-billion-2025-03-12/