Για να συγκρίνουμε τη χρήση των δεδομένων πρώτου μέρους με την εξάρτηση της Niantic από τα δεδομένα τρίτων, πρέπει να κατανοήσουμε πώς συλλέγεται και χρησιμοποιείται κάθε τύπος δεδομένων.
δεδομένα πρώτου μέρους
Τα δεδομένα πρώτου μέρους συλλέγονται απευθείας από μια εταιρεία από τους χρήστες της, συνήθως μέσω αλληλεπιδράσεων με τον ιστότοπο, τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της εταιρείας. Αυτά τα δεδομένα περιλαμβάνουν τη συμπεριφορά των χρηστών, το ιστορικό συναλλαγών και τις προτιμήσεις. Θεωρείται υψηλής ποιότητας και αξιόπιστη επειδή συλλέγεται με τη συγκατάθεση και αντικατοπτρίζει την πραγματική συμπεριφορά και τις προτιμήσεις των πελατών της εταιρείας [1] [4]. Τα δεδομένα πρώτου μέρους είναι ιδιαίτερα χρήσιμα για την εξατομίκευση των διαφημίσεων και του περιεχομένου, καθώς παρέχει μια άμεση σχέση μεταξύ της εταιρείας και των πελατών της, επιτρέποντας τον καλύτερο έλεγχο της συγκατάθεσης και των πολιτικών δεδομένων [4].
Η Scopely, ως εταιρεία κινητής τηλεφωνίας, πιθανότατα συλλέγει δεδομένα πρώτου μέρους από τους χρήστες της μέσω των παιχνιδιών και των πλατφορμών της. Αυτά τα δεδομένα θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν τη συμπεριφορά των χρηστών, το ιστορικό αγοράς και τις μετρήσεις δέσμευσης. Ωστόσο, δεν είναι ευρέως διαθέσιμες συγκεκριμένες λεπτομέρειες σχετικά με τις πρακτικές δεδομένων του πρώτου μέρους της Scopely.
δεδομένα τρίτου μέρους
Τα δεδομένα από τρίτους αποκτώνται από εξωτερικές πηγές, όπως συγκεντρωτές δεδομένων ή παρόχους, και δεν συλλέγονται απευθείας από τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών της εταιρείας. Προσφέρει μια ευρύτερη άποψη για τις τάσεις και τις συμπεριφορές των καταναλωτών, αλλά ενδέχεται να μην διαθέτει ακρίβεια και συνάφεια με συγκεκριμένες επιχειρηματικές ανάγκες. Η εξασφάλιση της συμμόρφωσης με τους νόμους περί προστασίας της ιδιωτικής ζωής μπορεί να είναι πιο περίπλοκη με τα δεδομένα τρίτων, καθώς οι εταιρείες έχουν μικρότερο έλεγχο του τρόπου με τον οποίο συλλέχθηκε [4].
Η Niantic, γνωστή για παιχνίδια όπως το Poké Mon Go, συλλέγει εκτεταμένα δεδομένα χρήστη, συμπεριλαμβανομένων των πληροφοριών τοποθεσίας, των αναγνωριστικών συσκευών και των ρυθμίσεων χρήστη [2]. Η πολιτική απορρήτου της Niantic επιτρέπει την ανταλλαγή δεδομένων χρήστη με παρόχους υπηρεσιών τρίτων και άλλων οντοτήτων, οι οποίες μπορεί να περιλαμβάνουν την πώληση δεδομένων ανώνυμων σε συγκεντρωτές έρευνας αγοράς [2] [6]. Αυτή η εξάρτηση από την κοινή χρήση δεδομένων τρίτων αποτελεί μέρος του επιχειρηματικού μοντέλου της Niantic, όπου τα δεδομένα των χρηστών είναι ένα πολύτιμο περιουσιακό στοιχείο που μπορεί να μεταφερθεί ή να πωληθεί [2].
σύγκριση
- Συλλογή και χρήση δεδομένων: Το Scopely πιθανότατα επικεντρώνεται στη συλλογή δεδομένων πρώτου μέρους απευθείας από τους χρήστες της, τα οποία είναι πιο ακριβή και αξιόπιστα. Αντίθετα, η Niantic συλλέγει ένα σημαντικό αριθμό δεδομένων χρήστη και τα μοιράζεται με τρίτους, τα οποία μπορεί να περιλαμβάνουν την πώληση δεδομένων ανώνυμα για ανάλυση αγοράς [2] [6].
- Προστασία της ιδιωτικής ζωής και συμμόρφωσης: Η χρήση των δεδομένων πρώτου μέρους της Scopely περιλαμβάνει γενικά μια άμεση σχέση με τους χρήστες, καθιστώντας ευκολότερη τη συμμόρφωση με τους κανονισμούς για την προστασία της ιδιωτικής ζωής. Η εξάρτηση της Niantic από τα δεδομένα και τις πρακτικές κοινής χρήσης τρίτων απαιτεί πιο πολύπλοκες προσπάθειες συμμόρφωσης, καθώς η εταιρεία πρέπει να διασφαλίσει ότι η ανταλλαγή δεδομένων της συμμορφώνεται με τους νόμους περί προστασίας της ιδιωτικής ζωής [4].
- Επιχειρηματική στρατηγική: Η προσέγγιση της Scopely στη συλλογή δεδομένων επικεντρώνεται περισσότερο στις εσωτερικές αλληλεπιδράσεις των χρηστών, οι οποίες μπορούν να βελτιώσουν την εξατομίκευση και τις σχέσεις των πελατών. Η στρατηγική της Niantic περιλαμβάνει τη μόχλευση των δεδομένων των χρηστών ως επιχειρηματικού περιουσιακού στοιχείου, το οποίο μπορεί να είναι πολύτιμη για τις ιδέες της αγοράς, αλλά και να εγείρει ανησυχίες για την προστασία της ιδιωτικής ζωής [2] [6].
Συνοπτικά, ενώ η Scopely υπογραμμίζει πιθανώς τη συλλογή δεδομένων πρώτου μέρους για εξατομικευμένες εμπειρίες και άμεσες σχέσεις με τους πελάτες, η Niantic βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη συλλογή και ανταλλαγή δεδομένων χρήστη με τρίτους, τα οποία αποτελούν αναπόσπαστο μέρος του επιχειρηματικού του μοντέλου, αλλά δημιουργούν πιο σημαντικές προκλήσεις για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και τη συμμόρφωση.
Αναφορές:
[1] https://www.customerlabs.com/blog/what-is-first-tary-data-comperhenser-guide/
[2] https://archive.epic.org/privacy/ftc/ftc-letter-pokemon-go-07-22-2016.pdf
[3] https://www.comparable.com/competitors/niantic-vs-scopely
[4] https://usercentrics.com/knowledge-hub/zero-first-and-third-party-data/
[5] https://cdp.com/articles/the-difference-between-first-party-second-party-and-third-party-data/
[6] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/ascwcy/niantic_and_your_data/
[7] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-go-maker-niantic-is-selling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[8] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-with-niantic-games
[9] https://pokemongohub.net/post/news/who-are-scopely-the-potential-buyers-of-niantics-games-division/
[10] https://www.reuters.com/markets/deals/pokemon-go-maker-niantic-sell-game-division-saudi-ιδιοκτήτης-scopely-35-1 εκατομμύρια-2025-03-12/