Para comparar el uso de Scopely de datos de primera parte con la dependencia de Niantic en los datos de terceros, necesitamos comprender cómo se recopilan y utilizan cada tipo de datos.
Datos de primera parte
Los datos de primera parte son recopilados directamente por una empresa de sus usuarios, generalmente a través de interacciones con el sitio web, productos o servicios de la compañía. Estos datos incluyen el comportamiento del usuario, el historial de transacciones y las preferencias. Se considera de alta calidad y confiable porque se recopila con el consentimiento y refleja el comportamiento y las preferencias reales de los clientes de la compañía [1] [4]. Los datos de primera parte son particularmente útiles para personalizar anuncios y contenido, ya que proporciona una relación directa entre la empresa y sus clientes, lo que permite un mejor control sobre el consentimiento y las políticas de datos [4].
Scopely, como una compañía de juegos móviles, probablemente recopila datos de primera parte de sus usuarios a través de sus juegos y plataformas. Estos datos podrían incluir el comportamiento del usuario, el historial de compras y las métricas de compromiso. Sin embargo, los detalles específicos sobre las prácticas de datos de primera parte de Scopely no están ampliamente disponibles.
Datos de terceros
Los datos de terceros se adquieren de fuentes externas, como agregadores de datos o proveedores, y no se recopilan directamente de las interacciones de los usuarios de la empresa. Ofrece una visión más amplia de las tendencias y comportamientos del consumidor, pero puede carecer de precisión y relevancia para las necesidades comerciales específicas. Asegurar el cumplimiento de las leyes de privacidad puede ser más complejo con los datos de terceros, ya que las empresas tienen menos control sobre cómo se recopiló [4].
Niantic, conocido por juegos como Poké Mon Go, recopila datos de usuario extensos, incluida la información de ubicación, los identificadores de dispositivos y la configuración del usuario [2]. La política de privacidad de Niantic permite compartir datos de usuarios con proveedores de servicios de terceros y otras entidades, que pueden incluir la venta de datos anonimizados a agregadores de investigación de mercado [2] [6]. Esta dependencia del intercambio de datos de terceros es parte del modelo de negocio de Niantic, donde los datos del usuario son un activo valioso que se puede transferir o vender [2].
Comparación
- Recopilación y uso de datos: es probable que se centre en la recopilación de datos de primera parte directamente de sus usuarios, lo que es más preciso y confiable. Por el contrario, Niantic recopila una cantidad significativa de datos del usuario y los comparte con terceros, lo que puede incluir la venta de datos anonimizados para el análisis de mercado [2] [6].
- Privacidad y cumplimiento: el uso de datos de primera parte de Scopely generalmente implica una relación directa con los usuarios, lo que hace que sea más fácil cumplir con las regulaciones de privacidad. La dependencia de Niantic en los datos de terceros y las prácticas de intercambio requiere esfuerzos de cumplimiento más complejos, ya que la compañía debe asegurarse de que su intercambio de datos se adhiera a las leyes de privacidad [4].
- Estrategia comercial: el enfoque de Scopely para la recopilación de datos se centra más en las interacciones internas del usuario, lo que puede mejorar la personalización y las relaciones con los clientes. La estrategia de Niantic implica aprovechar los datos del usuario como un activo comercial, que puede ser valioso para las ideas del mercado, pero también plantea problemas de privacidad [2] [6].
En resumen, aunque es probable que Scopely enfatice la recopilación de datos de primera parte para experiencias personalizadas y las relaciones directas de los clientes, Niantic se basa en gran medida en recopilar y compartir datos de usuarios con terceros, lo que es parte integral de su modelo de negocio, pero plantea desafíos de privacidad y cumplimiento más significativos.
Citas:
[1] https://www.customerlabs.com/blog/what-is-first-party-data-comprehensive-guide/
[2] https://archive.epic.org/privacy/ftc/ftc-letter-pokemon-go-07-22-2016.pdf
[3] https://www.comparable.com/competitors/niantic-vs-scopely
[4] https://usercentrics.com/knowledge-hub/zero-first-and-third-party-data/
[5] https://cdp.com/articles/the-diferference-between-first-tranty-second-party-and-third-party-data/
[6] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/ascwcy/niantic_and_your_data/
[7] https://techcrunch.com/2025/03/12/pokemon-gomaker-niantic-is-selling-its-games-division-to-scopely-for-3-5b/
[8] https://www.scopely.com/en/news/why-scopely-is-teaming-up-with-niantic-games
[9] https://pokemongohub.net/post/news/who-ear-scopely-the-potential-buyers-ofniantics-games-division/
[10] https://www.reuters.com/markets/deals/pokemon-go-maker-niantic-sell-game-division-saudi- dueño-scopely-35-billion-2025-03-12/