Οι συμβάσεις ονομασίας και οι επιλογές σχεδιασμού της Xiaomi είχαν σημαντικές νομικές επιπτώσεις όσον αφορά τους κινδύνους παραβίασης και διαφορών που αφορούν την Apple. Οι πιο αξιοσημείωτες περιοχές ανησυχίας περιστρέφονται γύρω από τις στρατηγικές ονομασίας προϊόντων της Xiaomi, τις διαφημιστικές προσεγγίσεις που συγκρίνουν άμεσα τα προϊόντα της Xiaomi με την Apple και τις ομοιότητες σχεδιασμού που αντιλαμβάνονται ορισμένες ως σκόπιμες απομιμήσεις της πνευματικής ιδιοκτησίας της Apple.
Ονομασία και ομοιότητες σχεδιασμού
Ένα από τα πιο συζητημένα ζητήματα αφορά τη χρήση των ονομάτων προϊόντων και των σχεδίων της Xiaomi που μοιάζουν πολύ με αυτά της Apple. Η επιλογή της Xiaomi να παραλείψει το μοντέλο Xiaomi 16 και να απελευθερώσει απευθείας τη σειρά Xiaomi 17, προτίθεται ως ανταγωνιστή στο iPhone 17 της Apple παρουσίασε μια αμφιλεγόμενη στρατηγική branding. Η απόφαση αυτή προκάλεσε νομικές και δημόσιες σχέσεις προκλήσεις, διότι έδωσε την εντύπωση της Xiaomi ευθυγραμμίζοντας την ονομασία της για την αξιοποίηση της καθιερωμένης αναγνώρισης της μάρκας της Apple στην αγορά smartphone. Μια τέτοια στρατηγική μπορεί να ερμηνευτεί ως μια προσπάθεια να προσελκύσει η συσχέτιση των καταναλωτών μεταξύ των προϊόντων της Xiaomi και των τηλεφώνων υψηλής τεχνολογίας της Apple, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε ισχυρισμούς για αθέμιτη μόχλευση και αραίωση εμπορικών σημάτων.
Επιπλέον, η εισαγωγή της Xiaomi για το χαρακτηριστικό του Avatar του "Mimoji" αντικατοπτρίζει έντονα το "Memoji" της Apple. Και τα δύο χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν την επαυξημένη πραγματικότητα avatars που αναπαράγουν τις εκφράσεις του προσώπου των χρηστών και η επιλογή ονομασίας της Xiaomi θολώνει τις γραμμές μεταξύ του φόρου και της παραβίασης. Η Apple κατέχει τα δικαιώματα του εμπορικού σήματος στο Memoji στο Χονγκ Κονγκ, ενώ στις Η.Π.Α., το εμπορικό σήμα κρατήθηκε από άλλη εταιρεία (όχι Apple), περιπλέκοντας τη χρήση της Xiaomi από παρόμοιο όρο σε διαφορετικές δικαιοδοσίες. Η υπεράσπιση της Xiaomi περιλάμβανε επιχειρήματα σχετικά με την κυριότητά τους για το εμπορικό σήμα "MI" και τη διάκριση επιθέματος. Ωστόσο, η ομοιότητα ονομασίας έχει οδηγήσει σε εντάσεις και πιθανές αξιώσεις παραβίασης εμπορικών σημάτων. Η Xiaomi ενσωμάτωσε κατά λάθος το περιεχόμενο Memoji της Apple στις σελίδες προϊόντων της, το οποίο τροφοδότησε περαιτέρω τον σκεπτικισμό σχετικά με την πρόθεση της εταιρείας να μιμηθεί τα χαρακτηριστικά της Apple αντί να δημιουργήσει πρωτότυπο περιεχόμενο.
Νομικές ενέργειες σχετικά με τη διαφήμιση και την ονομασία
Η Apple και η Samsung έχουν εκδώσει νόμιμες προειδοποιήσεις για την Xiaomi σχετικά με τη διαφήμισή της στην Ινδία, όπου η Xiaomi συνέκρινε τα smartphones της με το iPhone 16 Pro Max και τη Samsung τηλέφωνα της Apple με τρόπους που φέρεται να βλάπτουν την αξία των εταιρειών αυτών των εταιρειών. Αυτές οι διαφημίσεις όχι μόνο αμφισβήτησαν την τιμολόγηση, αλλά και την τεχνολογική υπεροχή των συσκευών της Apple και της Samsung, οδηγώντας σε νομικές διαφορές που επικεντρώνονται σε ψευδείς διαφημιστικές και δυσφημιστικές αξιώσεις.
Η Ινδία, που είναι μια από τις μεγαλύτερες αγορές smartphone παγκοσμίως, είναι ένα στρατηγικό πεδίο μάχης για αυτές τις εταιρείες, με τις εταιρείες να προστατεύουν επιθετικά τα μερίδια της μάρκας και της αγοράς τους. Η προσέγγιση μάρκετινγκ της Xiaomi, η οποία ανοίγει ανοιχτά τα προϊόντα της έναντι εκείνων της Apple, έχει κλιμακώσει τις εντάσεις, οδηγώντας σε νομικό έλεγχο και προειδοποιήσεις από την Apple και τη Samsung που επιδιώκουν να προστατεύσουν τη θέση της αγοράς.
Σχεδιασμός ευρεσιτεχνίας και προκλήσεις πνευματικής ιδιοκτησίας
Εκτός από την ονομασία και τη διαφήμιση, η Xiaomi αντιμετώπισε αγωγές παραβίασης των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας σχετικά με τη χρήση κατοχυρωμένης τεχνολογίας στις συσκευές της. Για παράδειγμα, η Xiaomi εμπλέκεται σε αγωγές έναντι των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας τεχνολογίας LTE-Advanced (LTE-A) που ανήκουν στην Sun Patent Trust ότι ισχυρίζονται ότι η Xiaomi χρησιμοποίησε αυτές τις κατοχυρωμένες με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας τεχνολογίες χωρίς κατάλληλη αδειοδότηση, οδηγώντας σε αξιώσεις πολλών εκατομμυρίων δολαρίων στα δικαστήρια στην Ινδία και τη Γαλλία. Ενώ τα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας της τεχνολογίας LTE δεν σχετίζονται άμεσα με τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας σχεδιασμού της Apple, απεικονίζουν την ευρύτερη νομική έκθεση της Xiaomi σε θέματα πνευματικής ιδιοκτησίας.
Στο σχεδιασμό, οι στρατηγικές της Xiaomi αντιμετώπισαν κριτική και νομικό κίνδυνο για την αντιγραφή της αισθητικής του προϊόντος της Apple. Ο επικεφαλής σχεδιασμού της Apple Jony Ive έχει επικρίνει δημοσίως την Xiaomi για την αντιγραφή των σχεδίων της Apple, περιγράφοντας ότι η Xiaomi ξοδεύει σχετικά μικρή προσπάθεια καινοτομία και αντ 'αυτού διπλασιάζει το σχεδιαστικό έργο της Apple. Η διαμάχη γύρω από το σχεδιασμό ηλεκτρικών αυτοκινήτων SU7 της Xiaomi, που μοιάζει με μοντέλα Porsche, δείχνει ένα μοτίβο όπου η Xiaomi αξιοποιεί στοιχεία σχεδιασμού από καθιερωμένες μάρκες, μερικές φορές περπατώντας στενά με τα όρια των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας.
Αν και τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας σχεδιασμού όπως η Panamera της Porsche έληξαν, επιτρέποντας στην Xiaomi να καταθέσει παρόμοια διπλώματα ευρεσιτεχνίας σχεδιασμού σύντομα μετά, τέτοια χρονική στιγμή υπογραμμίζει την προσέγγιση της Xiaomi να εργάζεται κοντά σε νομικά όρια χρησιμοποιώντας διπλώματα ευρεσιτεχνίας σχεδιασμού που μόλις έληξαν για να προσαρμόσουν αυτά τα σχέδια με ελάχιστη καινοτομία.
Εμπορικό σήμα και κίνδυνο σύγχυσης μάρκας
Χρησιμοποιώντας ιδιαίτερα παρόμοια ονόματα ή στοιχεία σχεδιασμού μπορούν να παραπλανήσουν τους καταναλωτές, το οποίο είναι το βασικό ζήτημα της παραβίασης των εμπορικών σημάτων. Στην περίπτωση της Xiaomi, η ομοιότητα μεταξύ του "Mimoji" και του "Memoji" της Apple, ή της επιλογής των μοντέλων της Xiaomi, παρόμοια με την Apple, εγείρει ανησυχίες σχετικά με τη σύγχυση των καταναλωτών και την αραίωση της μάρκας. Ο νόμος περί εμπορικών σημάτων έχει σχεδιαστεί για να αποτρέψει τέτοια σύγχυση και να προστατεύει ταυτότητες μάρκας. Η επικάλυψη της Xiaomi σε αυτές τις περιοχές αυξάνει τους νομικούς κινδύνους από πολλαπλά μέτωπα: άμεσες αξιώσεις παραβίασης εμπορικών σημάτων, αθέμιτες αξιώσεις ανταγωνισμού και αποζημιώσεις λόγω της αραίωσης της διακριτικότητας της μάρκας.
Επομένως, οι επιλογές επωνυμίας και σχεδιασμού της Xiaomi δημιουργούν ένα πολύπλευρο περιβάλλον νομικού κινδύνου. Οι αγωγές ή οι νομικές ειδοποιήσεις που προέρχονται από την Apple αντανακλούν όχι μόνο την υπεράσπιση των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας αλλά και των στρατηγικών προσπαθειών για τη διατήρηση της αποκλειστικότητας της αγοράς και της ακεραιότητας της μάρκας. Το νόμιμο τοπίο περιπλέκεται περαιτέρω από τις περιφερειακές διαφορές στην ιδιοκτησία εμπορικών σημάτων, τις περιόδους εγκυρότητας των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και τη δύναμη επιβολής, οδηγώντας σε ένα σύνθετο σύνολο συνεχών και πιθανών διαφορών για την Xiaomi.