Konwencje nazewnictwa i wybory projektowe Xiaomi miały znaczące konsekwencje prawne dotyczące ryzyka naruszenia i sporów sądowych z udziałem Apple. Najbardziej godne uwagi obszary niepokoju obracają się wokół strategii nazewnictwa produktu Xiaomi, podejść reklamowych, które bezpośrednio porównują produkty Xiaomi z Apple's podobieństwa, a niektórzy postrzegają jako celowe imitacje własności intelektualnej Apple.
Nazwani i podobieństwa projektowe
Jeden z najczęściej omawianych problemów dotyczy używania nazw produktów przez Xiaomi i elementów projektowych, które bardzo przypominają elementy Apple. Wybór Xiaomi, aby pominąć model Xiaomi 16 i bezpośrednio wypuścić serię Xiaomi 17, zamierzając go jako konkurent iPhone'a Apple iPhone 17, pokazał kontrowersyjną strategię brandingu. Ta decyzja podniosła wyzwania prawne i public relations, ponieważ sprawiało wrażenie, że Xiaomi dostosowuje swoje nazewnictwo do wykorzystania uznania marki Apple na rynku smartfonów. Taką strategię można interpretować jako próbę przyciągnięcia konsumentów między produktami Xiaomi i wysokiej klasy telefonami Apple, co może prowadzić do zarzutów nieuczciwego wykorzystania marki i rozcieńczenia znaków towarowych.
Co więcej, wprowadzenie przez Xiaomi funkcji Avatara „Mimoji” silnie odzwierciedla „Memoji” Apple'a. Obie cechy obejmują awatary rzeczywistości rozszerzonej replikującej wyraz twarzy użytkowników, a wybór nazewnictwa Xiaomi zamazał granice między hołdem a naruszeniem. Apple ma prawa znaku towarowego do „Memoji” w Hongkongu, podczas gdy w Stanach Zjednoczonych znak towarowy był przechowywany przez inną firmę (nie Apple), komplikując wykorzystanie podobnego terminu przez Xiaomi w różnych jurysdykcjach. Obrona Xiaomi obejmowała argumenty na temat ich własności znaku towarowego „MI” i rozróżnienia sufiksu; Jednak podobieństwo nazywania doprowadziło do napięć i potencjalnych roszczeń dotyczących naruszenia znaku towarowego. Xiaomi podobno przypadkowo osadził własną treść Apple Memoji na swoich stronach produktów, co dodatkowo podsyciło sceptycyzm wobec zamiaru firmy do naśladowania funkcji Apple, a nie tworzenia oryginalnej treści.
Działania prawne dotyczące reklamy i nazewnictwa
Apple i Samsung wydali Xiaomi powiadomienia prawne o zaprzestaniu i dedykowaniu dotyczące reklamy w Indiach, gdzie Xiaomi porównał swoje smartfony z telefonami Apple iPhone 16 Pro Max i Samsung w sposób, który zarzucono, aby uszkodzić wartość marki tych firm. Reklamy te nie tylko kwestionowały ceny, ale także technologiczną wyższość urządzeń Apple i Samsung, prowadząc do sporów prawnych koncentrujących się na fałszywych reklamach i roszczeniach dotyczących dyskredytacji.
Indie, jako jeden z największych rynków smartfonów na całym świecie, są strategicznym polem bitwy dla tych firm, a firmy agresywnie chronią swoją markę i udziały w rynku. Podejście marketingowe Xiaomi, które otwarcie stawia swoje produkty przeciwko produktom Apple, zwiększyło napięcia, co doprowadziło do kontroli prawnej i ostrzeżeń Apple i Samsunga, którzy chcą chronić pozycję rynku premium.
Wyzwania dotyczące patentowania i własności intelektualnej
Oprócz nazewnictwa i reklam, Xiaomi stanęło w obliczu procesów dotyczących naruszenia patentu dotyczących wykorzystania opatentowanej technologii w swoich urządzeniach. Na przykład Xiaomi bierze udział w procesach procesowych nad patentami technologicznymi LTE-zaawansowanymi (LTE-A) należącymi do Sun Patent Trust, które twierdzą, że Xiaomi wykorzystał te opatentowane technologie bez odpowiedniego licencjonowania, co prowadzi do roszczeń o wartości wielu milionów dolarów w sądach w Indiach i Francji. Chociaż pozwy patentowe LTE technologii nie są bezpośrednio związane z patentami projektowymi Apple, ilustrują szerszą ekspozycję prawną Xiaomi w sprawach własności intelektualnej.
W projekcie strategie Xiaomi stawały w obliczu krytyki i prawnego ryzyka kopiowania estetyki produktu Apple. Jony Ive, szef projektu Apple, publicznie skrytykował Xiaomi za kopiowanie projektów Apple, opisując, że Xiaomi poświęca stosunkowo niewielkie wysiłki na wprowadzeniu innowacji i zamiast tego powiela prace projektowe Apple. Kontrowersje wokół projektu samochodu elektrycznego SU7 Xiaomi, które przypominały modele Porsche, pokazuje wzór, w którym Xiaomi wykorzystuje elementy projektowe od uznanych marek, czasem ściśle stąpając do granic patentowych.
Chociaż patenty projektowe, takie jak Porsche's Panamera wygasły, umożliwiając Xiaomi na złożenie podobnych patentów projektowych wkrótce potem, taki czas podkreśla podejście Xiaomi w pracy zbliżonych do limitów prawnych, wykorzystując patenty projektowe, które właśnie wygasły do dostosowania tych projektów przy minimalnej innowacji.
Znakiem towarowym i zagrożeniem marki
Korzystanie z wyraźnie podobnych nazw lub elementów projektu może wprowadzić w błąd konsumentów, co jest podstawowym problemem w naruszeniu znaku towarowego. W przypadku Xiaomi podobieństwo między jego „Mimoji” a „Memoji” Apple lub wyborem do liczby modeli Xiaomi podobnie jak Apple, budzi obawy dotyczące zamieszania konsumentów i rozcieńczenia marki. Prawo znaków towarowych ma na celu zapobieganie takim zamieszaniu i ochronę tożsamości marki. Nakładanie się Xiaomi w tych obszarach zwiększa ryzyko prawne z wielu frontów: roszczenia o naruszeniu znaków towarowych, nieuczciwe roszczenia dotyczące konkurencji i szkody spowodowane rozwodnieniem odrębności marki.
Dlatego wybory brandingu i projektowania Xiaomi tworzą zatem wieloaspektowe środowisko ryzyka prawnego. Pozwy sądowe lub powiadomienia prawne pochodzące z Apple odzwierciedlają nie tylko obronę praw własności intelektualnej, ale także strategiczne wysiłki na rzecz utrzymania wyłączności rynku i integralności marki. Krajobraz prawny jest dodatkowo komplikowany przez regionalne różnice we własności znaków towarowych, okresach ważności patentu i sile egzekucji, co prowadzi do złożonego zestawu ciągłych i potencjalnych sporów dla Xiaomi.