Le convenzioni di denominazione di Xiaomi e le scelte di progettazione hanno avuto significative implicazioni legali in merito ai rischi di violazione e contenzioso che coinvolgono Apple. Le aree più notevoli di preoccupazione ruotano attorno alle strategie di denominazione del prodotto di Xiaomi, approcci pubblicitari che confrontano direttamente i prodotti Xiaomi con Apple e progettano somiglianze che alcuni percepiscono come imitazioni deliberate della proprietà intellettuale di Apple.
Somiglianze di denominazione e progettazione
Uno dei problemi più discussi riguarda l'uso da parte di Xiaomi di nomi di prodotti ed elementi di design che assomigliano molto a quelli di Apple. La scelta di Xiaomi di saltare il modello Xiaomi 16 e rilasciare direttamente la serie Xiaomi 17, che lo intende come concorrente di Apple iPhone 17 ha mostrato una controversa strategia di branding. Questa decisione ha sollevato sfide legali e di pubbliche relazioni perché ha dato l'impressione di Xiaomi allineare la sua denominazione per capitalizzare il riconoscimento del marchio stabilito da parte di Apple nel mercato degli smartphone. Tale strategia può essere interpretata come un tentativo di attirare l'associazione dei consumatori tra i prodotti di Xiaomi e i telefoni di fascia alta di Apple, il che può portare ad accuse di sfruttamento del marchio sleale e diluizione del marchio.
Inoltre, l'introduzione di Xiaomi dell'avatar "Mimoji" rispecchia fortemente "Memoji" di Apple. Entrambe le funzionalità prevedono avatar di realtà aumentata che replicano le espressioni facciali degli utenti e la scelta della denominazione di Xiaomi ha offuscato le linee tra omaggio e violazione. Apple detiene i diritti dei marchi per "Memoji di Hong Kong, mentre negli Stati Uniti il marchio era detenuto da un'altra società (non Apple), complicando l'uso di Xiaomi di un termine simile in diverse giurisdizioni. La difesa di Xiaomi ha incluso argomenti sulla loro proprietà del marchio "Mi" e della distinzione del suffisso; Tuttavia, la somiglianza di denominazione ha portato a tensioni e potenziali richieste di violazione del marchio. Secondo quanto riferito, Xiaomi ha incorporato accidentalmente il contenuto di Memoji di Apple nelle sue pagine di prodotti, che ha ulteriormente alimentato lo scetticismo sull'intenzione dell'azienda di imitare le caratteristiche di Apple piuttosto che creare contenuti originali.
Azioni legali sulla pubblicità e la denominazione
Apple e Samsung hanno emesso avvisi legali cessati e desisti a Xiaomi riguardo alla sua pubblicità in India, in cui Xiaomi ha confrontato i suoi smartphone ai telefoni di iPhone 16 Pro Max e Samsung di Apple in modi che si presumevano danneggiare il valore del marchio di queste aziende. Questi annunci non solo hanno messo in discussione i prezzi, ma anche la superiorità tecnologica dei dispositivi Apple e Samsung, portando a controversie legali incentrate su false richieste di pubblicità e disprezzo.
L'India, essendo uno dei più grandi mercati di smartphone a livello globale, è un campo di battaglia strategico per queste aziende, con le aziende che proteggono in modo aggressivo il loro marchio e le quote di mercato. L'approccio di marketing di Xiaomi, che mette apertamente i suoi prodotti contro quelli di Apple, ha intensificato le tensioni, portando a un controllo legale e avvertimenti di Apple e Samsung che cercano di proteggere il loro posizionamento del mercato premium.
Design Brevet and Intellectual Property Sfide
Oltre alla denominazione e alla pubblicità, Xiaomi ha affrontato cause di violazione dei brevetti sull'uso della tecnologia brevettata nei suoi dispositivi. Ad esempio, Xiaomi è coinvolto in azioni legali sui brevetti tecnologici LTE-Advanced (LTE-A) di proprietà di Sun Patent Trust che sostiene che Xiaomi ha usato queste tecnologie brevettate senza adeguate licenze, portando a rivendicazioni multimilionarie in tribunali in India e Francia. Mentre le cause di brevetto tecnologica LTE non sono direttamente correlate ai brevetti di progettazione di Apple, illustrano la più ampia esposizione legale di Xiaomi in materia di proprietà intellettuale.
Nel design, le strategie di Xiaomi hanno dovuto affrontare critiche e rischio legale per la copia dell'estetica dei prodotti di Apple. Il capo del design di Apple Jony Ive ha criticato pubblicamente Xiaomi per aver copiato i progetti di Apple, descrivendo che Xiaomi spende relativamente scarso sforzo innovando e invece duplica il lavoro di progettazione di Apple. La controversia sulla progettazione di auto elettriche SU7 di Xiaomi, che assomigliava ai modelli Porsche, mostra uno schema in cui Xiaomi sfrutta gli elementi di design da marchi consolidati, a volte calpestando da vicino i confini dei brevetti.
Sebbene i brevetti di progettazione come la Panamera di Porsche sono scaduti, consentendo a Xiaomi di presentare brevetti di progettazione simili subito dopo, tale tempismo evidenzia l'approccio di Xiaomi di lavorare vicino ai limiti legali utilizzando brevetti di progettazione che sono appena scaduti per adattare tali progetti con una minima innovazione.
rischi di confusione del marchio e del marchio
L'uso di nomi o elementi di design notevolmente simili può indurre in errore i consumatori, che è il problema principale nella violazione del marchio. Nel caso di Xiaomi, la somiglianza tra i suoi "Memoji" di Mimoji e Apple o la scelta di numerare i modelli di Xiaomi in modo simile a quelli di Apple, solleva preoccupazioni sulla confusione dei consumatori e sulla diluizione del marchio. La legge sul marchio è progettata per prevenire tale confusione e per proteggere le identità del marchio. La sovrapposizione di Xiaomi in queste aree aumenta i suoi rischi legali da più fronti: richieste di violazione del marchio diretto, richieste di concorrenza sleale e danni dovuti alla diluizione del carattere distintivo del marchio.
Le scelte di branding e design di Xiaomi, quindi, creano un ambiente a rischio legale poliedrico. Le azioni legali o avvisi legali provenienti da Apple riflettono non solo una difesa dei diritti di proprietà intellettuale, ma anche gli sforzi strategici per mantenere l'esclusività del mercato e l'integrità del marchio. Il panorama legale è ulteriormente complicato dalle differenze regionali nella proprietà del marchio, nei periodi di validità dei brevetti e nella forza di applicazione, portando a una serie complessa di controversie in corso e potenziali per Xiaomi.