Convențiile de denumire a lui Xiaomi și alegerile de proiectare au avut implicații legale semnificative cu privire la riscurile de încălcare și litigii care implică Apple. Cele mai notabile domenii de îngrijorare se învârt în jurul strategiilor de denumire a produselor Xiaomi, abordări publicitare care compară direct produsele Xiaomi cu Apple's și proiectează asemănări pe care unii le percep ca imitații deliberate ale proprietății intelectuale Apple.
Asemănările de denumire și design
Una dintre cele mai discutate probleme se referă la utilizarea de către Xiaomi a numelor de produse și a elementelor de proiectare care seamănă îndeaproape cu cele ale Apple. Alegerea lui Xiaomi de a sări peste modelul Xiaomi 16 și de a elibera direct seria Xiaomi 17, intenționând ca un concurent la iPhone 17 Apple, a prezentat o strategie controversată de branding. Această decizie a ridicat provocările de relații publice și publice, deoarece a dat impresia că Xiaomi aliniază numirea sa pentru a valorifica recunoașterea mărcii stabilită de la Apple pe piața smartphone -urilor. O astfel de strategie poate fi interpretată ca o încercare de a atrage asocierea consumatorilor între produsele Xiaomi și telefoanele de ultimă generație ale Apple, ceea ce poate duce la acuzații de valorificare nedreaptă a mărcii și diluarea mărcilor.
Mai mult decât atât, introducerea lui Xiaomi a caracteristicii avatarului „Mimoji” oglindește puternic „Memoji” de Apple. Ambele caracteristici implică avatarii de realitate augmentată care replică expresiile faciale ale utilizatorilor, iar alegerea de denumire a lui Xiaomi a estompat liniile dintre omagiu și încălcare. Apple deține drepturile mărcii comerciale la „Memoji” în Hong Kong, în timp ce în S.U.A., marca a fost deținută de o altă companie (nu Apple), complicând utilizarea de către Xiaomi a unui termen similar în diferite jurisdicții. Apărarea lui Xiaomi a inclus argumente cu privire la proprietatea lor asupra mărcii „MI” și a distincției sufixului; Cu toate acestea, asemănarea de denumire a dus la tensiuni și potențiale cereri de încălcare a mărcilor comerciale. Se pare că Xiaomi a încorporat din greșeală conținutul memojelor Apple în paginile sale de produse, care a alimentat în continuare scepticismul cu privire la intenția companiei de a imita caracteristicile Apple, mai degrabă decât de a crea conținut original.
Acțiuni legale privind publicitatea și denumirea
Apple și Samsung au emis observații legale de încetare și desist către Xiaomi cu privire la publicitatea sa în India, unde Xiaomi a comparat smartphone-urile sale cu iPhone-ul iPhone 16 Pro Max și Samsung de la Apple, în moduri care se presupune că deteriorează valoarea de marcă a acestor companii. Aceste reclame nu numai că au pus sub semnul întrebării prețurile, ci și superioritatea tehnologică a dispozitivelor Apple și Samsung, ceea ce duce la litigiile legale centrate pe reclamele false de publicitate și dispreț.
India, fiind una dintre cele mai mari piețe de smartphone -uri la nivel mondial, este un teren de luptă strategic pentru aceste companii, companiile protejându -și agresiv marca și cotele de piață. Abordarea de marketing a lui Xiaomi, care își pune în mod deschis produsele împotriva celor ale Apple, a escaladat tensiunile, ceea ce a dus la control legal și avertismente de la Apple și Samsung care încearcă să -și protejeze poziționarea pe piață premium.
Proiectarea brevetului și a provocărilor de proprietate intelectuală
În afară de denumirea și publicitate, Xiaomi s -a confruntat cu procese de încălcare a brevetelor privind utilizarea tehnologiei brevetate în dispozitivele sale. De exemplu, Xiaomi este implicat în procese asupra brevetelor tehnologice LTE-Advanced (LTE-A) deținute de Sun Brevet Trust, care susțin că Xiaomi a folosit aceste tehnologii brevetate fără licențe adecvate, ceea ce duce la cereri de mai multe milioane de dolari în instanțele din India și Franța. În timp ce costumele de brevete tehnologice LTE nu sunt direct legate de brevetele de design Apple, acestea ilustrează expunerea legală mai largă a lui Xiaomi în problemele de proprietate intelectuală.
În proiectare, strategiile lui Xiaomi s -au confruntat cu critici și riscuri legale pentru copierea esteticii produsului Apple. Șeful de design al Apple, Jony Ive, l -a criticat public pe Xiaomi pentru copierea proiectelor Apple, descriind că Xiaomi depune eforturi relativ puțin inovante și, în schimb, duplică activitatea de design Apple. Controversele din jurul designului auto electric Su7 de la Xiaomi, care seamănă cu modelele Porsche, arată un model în care Xiaomi folosește elemente de proiectare de la mărci consacrate, uneori călcând îndeaproape la limitele brevetelor.
Deși brevetele de proiectare precum Panamera Porsche a expirat, permițând lui Xiaomi să depună brevete de proiectare similare la scurt timp după aceea, o astfel de sincronizare evidențiază abordarea lui Xiaomi de a lucra aproape de limitele legale, folosind brevete de proiectare care tocmai au expirat pentru a adapta aceste proiecte cu o inovație minimă.
Riscuri de marcă și de confuzie a mărcii
Utilizarea numelor sau a elementelor de proiectare similare poate induce în eroare consumatorii, ceea ce este problema principală a încălcării mărcilor. În cazul lui Xiaomi, asemănarea dintre „Mimoji” și „Memoji”, sau alegerea de a număra modelele Xiaomi în mod similar cu Apple, ridică îngrijorări cu privire la confuzia consumatorilor și diluarea mărcii. Legea mărcilor comerciale este concepută pentru a preveni o astfel de confuzie și pentru a proteja identitățile de marcă. Suprapunerea Xiaomi în aceste zone își mărește riscurile legale de pe mai multe fronturi: cereri directe de încălcare a mărcilor comerciale, cereri de concurență nedrepte și daune din cauza diluării distinctivității mărcii.
Prin urmare, alegerile de branding și design ale Xiaomi creează un mediu de risc legal multifacet. Procesele sau avizele legale provenite de la Apple reflectă nu numai o apărare a drepturilor de proprietate intelectuală, ci și eforturile strategice pentru a menține exclusivitatea pieței și integritatea mărcii. Peisajul legal este complicat în continuare de diferențele regionale în ceea ce privește proprietatea mărcilor, perioadele de validitate a brevetului și puterea de aplicare a aplicării, ceea ce duce la un set complex de litigii în curs și potențiale pentru Xiaomi.