Η Scopely και η Niantic είναι και οι δύο εξέχοντες παίκτες στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, με κάθε εταιρεία να απασχολεί ξεχωριστές στρατηγικές για τη χρήση εικονικών νομισμάτων στα παιχνίδια τους.
Η προσέγγιση της Scopely στα εικονικά νομίσματα
Το επιχειρηματικό μοντέλο της Scopely επικεντρώνεται γύρω από την προσέγγιση ελεύθερου παιχνιδιού (F2P), όπου οι παίκτες μπορούν να κατεβάσουν και να παίξουν παιχνίδια δωρεάν, αλλά έχουν την επιλογή να κάνουν αγορές εντός εφαρμογής για να βελτιώσουν την εμπειρία παιχνιδιού τους. Αυτές οι αγορές περιλαμβάνουν συχνά εικονικά νομίσματα, power-ups, δέρματα χαρακτήρων και άλλα χαρακτηριστικά premium που ενισχύουν το gameplay. Η χρήση εικονικών νομισμάτων στα παιχνίδια της Scopely επιτρέπει στους παίκτες να αποκτήσουν αντικείμενα εντός παιχνιδιού ή να έχουν πρόσβαση σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας, παρέχοντας μια σταθερή ροή εσόδων για την εταιρεία. Η εστίαση της Scopely στις αγορές εντός εφαρμογής, συμπεριλαμβανομένων των εικονικών νομισμάτων, αποτελεί βασικό στοιχείο του μοντέλου εσόδων, παράλληλα με τη διαφήμιση και τις συνεργασίες με τα εμπορικά σήματα [1].
προσέγγιση της Niantic σε εικονικά νομίσματα
Η Niantic, γνωστή για τα παιχνίδια της επαυξημένης πραγματικότητας, όπως το Poké Mon Go, βασίζεται επίσης σε αγορές εντός εφαρμογής για έσοδα. Οι χρήστες μπορούν να αγοράσουν εικονικά αντικείμενα, νόμισμα και βελτιώσεις για να εμπλουτίσουν την εμπειρία του παιχνιδιού. Η προσέγγιση της Niantic στα εικονικά νομίσματα είναι παρόμοια με το Scopely's, καθώς παρέχει στους χρήστες έναν τρόπο πρόσβασης στο περιεχόμενο και τα χαρακτηριστικά του Premium στο παιχνίδι. Ωστόσο, η Niantic αξιοποιεί επίσης τις τοποθεσίες και τις εκδηλώσεις που χρηματοδοτούνται από τη χορηγία, όπου οι επιχειρήσεις πληρώνουν για αυξημένη κυκλοφορία ποδιών που οδηγούνται από δραστηριότητες εντός του παιχνιδιού, προσφέροντας μια μοναδική πλατφόρμα διαφήμισης [5] [8].
Σύγκριση της χρήσης εικονικού νομίσματος
Τόσο η Scopely όσο και η Niantic χρησιμοποιούν εικονικά νομίσματα ως πρωταρχική στρατηγική δημιουργίας εσόδων μέσω αγορών εντός εφαρμογής. Ωστόσο, η προσέγγιση της Niantic είναι πιο ενσωματωμένη στις θέσεις και τα γεγονότα του πραγματικού κόσμου, γεγονός που το ξεχωρίζει από το πιο παραδοσιακό μοντέλο αγοράς του παιχνιδιού της Scopely. Ενώ η Scopely επικεντρώνεται στην ενίσχυση του παιχνιδιού μέσω εικονικών αγαθών και διαφήμισης, η Niantic συνδυάζει τις πωλήσεις εικονικών νομισμάτων με στρατηγικές αφοσίωσης σε πραγματικό κόσμο, όπως οι τοποθεσίες που χρηματοδοτούνται.
Σε πρόσφατες εξελίξεις, η Niantic διερεύνησε την ενσωμάτωση της κρυπτογράφησης στα παιχνίδια του μέσω συνεργασιών όπως αυτή με πτυχίο, επιτρέποντας στους παίκτες να κερδίσουν κρυπτογράφηση με την εκτέλεση πραγματικών ενεργειών [2]. Αυτή η καινοτόμος προσέγγιση των εικονικών νομισμάτων και της κρυπτογράφησης είναι διαφορετική από τις τρέχουσες στρατηγικές της Scopely, οι οποίες δεν περιλαμβάνουν νομίσματα με βάση το blockchain.
Συνολικά, ενώ και οι δύο εταιρείες χρησιμοποιούν εικονικά νομίσματα για τη δημιουργία εσόδων, η προσέγγιση της Niantic είναι πιο καινοτόμος και ενσωματωμένη στις αλληλεπιδράσεις του πραγματικού κόσμου, ενώ το Scopely διατηρεί ένα πιο παραδοσιακό μοντέλο F2P με έμφαση στις αγορές και τη διαφήμιση εντός εφαρμογής.
Αναφορές:
[1] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[2] https://techhq.com/2021/12/niantic-collaboration-with-fold-lets-players-ern-bitcoin/
[3] https://www.cnet.com/tech/gaming/pokemon-go-monster-hunter-now-and--pikmin-bloom-sold-off-to-monopoly- go-hrower-scopely/
[4] https://www.scopely.com/en/legal?id=tos
[5] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/niantic-labs-business-model-canvas/
[6] https://www.bankofcanada.ca/wp-content/uploads/2016/04/value-virtual-currencies.pdf
[7] https://www.fatf-gafi.org/en/publications/fatfgeneral/guidance-rba-virtual-currencies.html
[8] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/how-it-works/niantic-how-it-works