Ao configurar um ambiente multisite multilíngue, a estrutura dos seus URLs desempenha uma função integral no desempenho de SEO, experiência do usuário, gerenciamento de sites e escalabilidade. A estrutura ideal de URL ajuda a indicadores de pesquisa de forma adequada, reduz os riscos de multas duplicadas de conteúdo e fornece sinais claros sobre idioma e região para usuários e mecanismos de pesquisa.
Existem várias opções de estrutura de URL comuns normalmente usadas para configurações multisite multilíngues:
Subdomínios: os identificadores de linguagem ou região aparecem como subdomínios no URL (por exemplo, en.example.com, f.example.com).
Subdiretos: os idiomas são representados como pastas ou subdiretos no domínio principal (por exemplo, exemplo.com/en/, exemplo.com/fr/).
Domínios de nível superior do código do país (CCTLDs): extensões de domínio separadas por idioma ou região (por exemplo, exemplo.fr, exemplo.de).
Domínios inteiramente separados: domínios totalmente distintos para diferentes idiomas ou regiões (por exemplo, Exemplo-USA.com vs exemplo-france.com).
Parâmetros da URL: a linguagem é indicada por parâmetros de consulta (por exemplo, exemplo.com/page?lang=en).
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subdomínios
Os subdomínios são adequados quando você deseja separar as versões de idiomas até certo ponto, mas mantenha-os ligados à marca principal. Por exemplo, en.example.com para inglês, f.example.com para francês.
Vantagens:
- Claro separação para configurações de hospedagem e servidor, que podem ser importantes para otimização de desempenho ou hospedagem localizada.
- Mais fácil de gerenciar cookies separadamente para cada site de idiomas.
- Os mecanismos de pesquisa tratam os subdomínios como sites separados, que podem ajudar a segmentação geográfica ou de idioma.
Desvantagens:
- requer DNS e gerenciamento de configuração mais complexos.
- A autoridade de SEO é dividida entre subdomínios, o que significa que cada subdomínio deve construir sua própria autoridade.
- pode ser mais difícil manter práticas consistentes de SEO, como o patrimônio link unificado.
Melhores casos de uso:
- Grandes empresas com escritórios ou subsidiárias regionais.
- Quando os ambientes de hospedagem diferem por país ou idioma.
- Marcas que desejam uma clara separação de mercados.
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Subdiretórios
Os subdiretos colocam idiomas como pastas no domínio principal, por exemplo, exemplo.com/en/, exemplo.com/fr/.
Vantagens:
- A autoridade do domínio é consolidada; Todo o conteúdo do idioma se beneficia da força de SEO do domínio principal.
- mais fácil de implementar e manter tags hreflang que sinalizam a linguagem e a segmentação regional.
- Simplifica o rastreamento da análise e a manutenção do site.
- Os usuários associam mais claramente as pastas de idiomas a um site principal.
- Mais fácil de implementar certificados SSL compartilhados e configurações de CDN.
Desvantagens:
- A hospedagem está vinculada a um servidor ou configuração principalmente, limitando as opções de hospedagem localizada.
- Pode ser um pouco menos claro para a percepção do usuário das seções de país ou idioma do que subdomínios ou CCTLDs.
- Se o site for muito grande com muitos idiomas, a estrutura do site pode se tornar complexa.
Melhores casos de uso:
- Sites de médio porte que buscam o SEO se beneficiam do compartilhamento de autoridade de domínio.
- Sites que visam um único domínio global com vários idiomas.
- Quando a simplicidade de manutenção é importante.
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Domínios de nível superior country-code (CCTLDs)
São extensões de domínio que correspondem a países ou regiões (por exemplo, exemplo.fr para a França).
Vantagens:
- sinal de alvo geo mais forte para mecanismos de pesquisa.
- Os usuários acham os CCTLDs muito claros e confiáveis para o idioma ou região local.
- Permite sites completamente independentes em termos de hospedagem, conteúdo e gerenciamento.
Desvantagens:
- Caro e complexo para registrar, manter e renovar vários nomes de domínio.
- Cada domínio constrói sua própria autoridade de SEO de forma independente.
- O gerenciamento de análises e esforços de SEO é disperso.
- Cookies, logins e sessões não podem ser compartilhados entre domínios.
Melhores casos de uso:
- Grandes empresas multinacionais com operações específicas do país.
- Quando questões legais ou regulatórias exigem domínios locais.
- Marcas com recursos suficientes para um amplo gerenciamento de domínio.
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domínios separados
Usando domínios completamente diferentes por idioma (por exemplo, exemplo-USA.com e exemplo-france.com).
Vantagens:
- Permite a personalização total do conteúdo por região/idioma.
- Estratégia de SEO completamente independente por domínio.
- Adequado quando as versões do idioma diferem significativamente no conteúdo e na marca.
Desvantagens:
- Gerenciamento complexo e caro.
- Nenhuma autoridade de domínio consolidada.
- Os usuários podem experimentar sessões e registros de registro cruzados quebrados.
Melhores casos de uso:
- Empresas que operam produtos ou marcas distintas por país.
- Sites onde o conteúdo difere consideravelmente pelo mercado.
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Parâmetros de URL
Usando parâmetros de consulta para significar linguagem (por exemplo, exemplo.com/page?lang=en).
Vantagens:
- Mais fácil de implementar tecnicamente ao lado de estruturas de URL existentes.
- Não há necessidade de reestruturar pastas ou domínios existentes.
- Útil para conteúdo dinâmico e sistemas internos.
Desvantagens:
- Má desempenho de SEO como mecanismos de pesquisa podem tratar parâmetros como conteúdo duplicado ou secundário.
- Difícil de gerenciar hreflang e metadados localizados.
- Não é escalável para grandes sites multilíngues.
- Os URLs de experiência do usuário podem ser menos limpos e mais difíceis de compartilhar.
Melhores casos de uso:
- Sites pequenos ou internos não dependem do SEO.
- Protótipos ou sites com conteúdo multilíngue limitado.
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SEO Considerações
O SEO é frequentemente a preocupação primordial na escolha de uma estrutura de URL para sites multilíngues. Entre os métodos, os subdiretos tendem a encontrar o melhor equilíbrio entre o desempenho de SEO e a sobrecarga de gerenciamento, consolidando a autoridade de domínio para todos os idiomas. Eles permitem o uso eficaz das anotações de Hreflang que dizem aos mecanismos de pesquisa o idioma correto e as versões regionais de conteúdo, reduzindo problemas de conteúdo duplicados e melhorando a visibilidade internacional.
Os subdomínios, embora eficazes para a separação, requerem mais trabalho de SEO para construir autoridade individualmente, mas ainda pode apoiar bem o Hreflang. Os CCTLDs são mais fortes para a segmentação por país, mas exigem recursos substanciais para manter. Os parâmetros devem ser evitados quando a classificação do SEO for importante.
O Google recomenda especificamente o uso de tags hreflang combinadas com uma das estruturas de URL para indicar claramente a segmentação por linguagem e região. Os URLs também devem ser idealmente limpos, legíveis e refletir a linguagem usando pastas ou subdomínios.
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Experiência do usuário (UX) Considerações
A estrutura de URL escolhida deve ser intuitiva e útil para os usuários. Os subdiretos oferecem indicadores claros de linguagem em um formato familiar de pasta, ajudando os usuários a navegar e alternar as linguagens manualmente, se necessário. Os subdomínios podem ser menos entendidos imediatamente pelos usuários, mas oferecem clareza organizacional. Os CCTLDs sinalizam conteúdo fortemente localizado, que pode criar confiança.
As lesmas traduzidas dentro dos URLs (por exemplo, exemplo.com/fr/bonjour-monde) aprimoram a facilidade de uso e o SEO, mantendo a consistência da linguagem. Evite usar lesmas não traduzidas nas pastas de idiomas, pois confunde usuários e mecanismos de pesquisa.
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Dicas de implementação para URLs multisite multilíngues
- Use consistentemente uma estrutura de URL para todos os idiomas para evitar problemas de confusão e indexação.
- Implemente as tags Hreflang em todas as versões de idiomas para sinalizar relacionamentos entre elas.
- Use a codificação UTF-8 para URLs para suportar caracteres e scripts localizados.
- Verifique se as tags canônicas estão configuradas corretamente para evitar penalidades de conteúdo duplicadas.
- Mantenha os identificadores de idioma proeminentes, mas concisos (por exemplo, use códigos de idioma padrão como en, fr, de).
- Sempre que possível, traduz as lesmas de URL para corresponder ao contexto do idioma, melhorando a relevância e a usabilidade.
- Use 301 redireciona quando necessário para canonizar ou redirecionar as versões da linguagem corretamente.
- Planeje sua configuração de hospedagem e DNS para suportar a estrutura de URL escolhida com eficiência.
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Configuração multisita Especificamente
Em uma configuração multissite, onde diferentes versões de idiomas são tratadas como sites separados em uma plataforma (por exemplo, WordPress multisite e multisite Sitecore), as estruturas de URL geralmente seguem padrões de subdomínio ou subdiretório:
- Multisite subdomínio: cada site de idioma é um site de subdomínio com conteúdo isolado por idioma, mais fácil de escalar, mas mais sobrecarga de DNS.
- Multisite subdiretório: um domínio roteando todos os sites de idiomas como subpastas, gerenciamento mais simples de DNS e autoridade de domínio unificado.
As plataformas Sitecore e outras plataformas CMS geralmente suportam a configuração de códigos de linguagem como pastas virtuais, como /de-de-dE ou /fr-be, para combinar a segmentação por linguagem e região. Isso pode permitir a fusão de vários sites de idiomas sob uma definição de site com estruturas de URL paisagísticas.
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Em resumo, as melhores estruturas de URL para uma configuração multisite multisite geralmente giram em torno dessas opções principais, com os subdiretos sendo favorecidos para o equilíbrio de SEO e gerenciamento, subdomínios para separação e flexibilidade de hospedagem e CCTLDs para forte alvo e localização da marca em escala. Os parâmetros de URL, embora mais fáceis de implementar, vêm com desvantagens de SEO e raramente são recomendados para sites multilíngues voltados para o público. A implementação cuidadosa de Hreflang, tags canônicas, lesmas de URL traduzidas e códigos de linguagem consistentes aprimoram ainda mais a experiência internacional de SEO e usuário. Esses elementos juntos formam a base para uma arquitetura de URL multisite multisite escalável e amigável para SEO.