Al establecer un entorno multilingüe multisitio, la estructura de sus URL juega un papel integral en el rendimiento de SEO, la experiencia del usuario, la gestión del sitio y la escalabilidad. La estructura de URL óptima ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido correctamente, reduce los riesgos de penalizaciones de contenido duplicados y proporciona señales claras sobre el lenguaje y la región tanto para los usuarios como los motores de búsqueda.
Existen varias opciones de estructura de URL comunes que se usan típicamente para configuraciones multilingües multisitio:
Subdominios: los identificadores de lenguaje o región aparecen como subdominios en la URL (por ejemplo, en.example.com, Fr.example.com).
Subdirectorios: los idiomas se representan como carpetas o subdirectorios en el dominio principal (por ejemplo, ejemplo.com/en/, ejemplo.com/fr/).
Dominios de nivel superior de código de país (CCTLDS): extensiones de dominio separadas por idioma o región (por ejemplo, ejemplo.fr, ejemplo.de).
Dominios completamente separados: dominios totalmente distintos para diferentes idiomas o regiones (por ejemplo, ejemplo-USA.com vs ejemplo-france.com).
Parámetros de URL: el lenguaje se indica a través de parámetros de consulta (por ejemplo, ejemplo.com/page?lang=en).
***
subdominios
Los subdominios son adecuados cuando desea separar las versiones de idiomas en cierta medida, pero manténgalas vinculadas a la marca principal. Por ejemplo, en.example.com para inglés, FR.example.com para francés.
Ventajas:
- Borre la separación para el alojamiento y las configuraciones del servidor, que pueden ser importantes para la optimización del rendimiento o el alojamiento localizado.
- Más fáciles de administrar cookies por separado para cada sitio de idiomas.
- Los motores de búsqueda tratan los subdominios como sitios separados, que pueden ayudar a la orientación geográfica o del lenguaje.
Desventajas:
- Requiere DNS y gestión de configuración más complejos.
- La autoridad de SEO se divide entre los subdominios, lo que significa que cada subdominio debe construir su propia autoridad.
- Puede ser más difícil de mantener prácticas de SEO consistentes, como la equidad de enlace unificada.
Los mejores casos de uso:
- Grandes empresas con oficinas regionales o subsidiarias.
- Cuando los entornos de alojamiento difieren por país o idioma.
- Marcas que desean una clara separación de los mercados.
***
Subdirectorios
Los subdirectorios colocan idiomas como carpetas en el dominio principal, por ejemplo, ejemplo.com/en/, ejemplo.com/fr/.
Ventajas:
- La autoridad de dominio se consolida; Todo el contenido del lenguaje se beneficia de la fortaleza SEO del dominio principal.
- Más fácil de implementar y mantener etiquetas de hreflang que indican el lenguaje y la orientación regional.
- Simplifica el seguimiento de análisis y el mantenimiento del sitio.
- Los usuarios asocian más claramente las carpetas de idioma con un sitio web principal.
- Más fácil de implementar certificados SSL compartidos y configuraciones de CDN.
Desventajas:
- El alojamiento está vinculado a un servidor o configuración principalmente, lo que limita las opciones de alojamiento localizadas.
- Puede ser un poco menos claro para la percepción del usuario de las secciones de país o idioma que los subdominios o los CCTLD.
- Si el sitio web es muy grande con muchos idiomas, la estructura del sitio puede volverse compleja.
Los mejores casos de uso:
- Sitios medianos que buscan beneficios de SEO de la autoridad de dominio compartiendo.
- Sitios que buscan un solo dominio global con múltiples idiomas.
- Cuando la simplicidad de mantenimiento es importante.
***
Dominios de nivel superior de código de país (CCTLDS)
Estas son extensiones de dominio que corresponden a países o regiones (por ejemplo, ejemplo. FR para Francia).
Ventajas:
- Señal geográfica más fuerte para motores de búsqueda.
- Los usuarios encuentran CCTLD muy claros y confiables para el idioma o la región local.
- Permite sitios completamente independientes en términos de alojamiento, contenido y administración.
Desventajas:
- costoso y complejo de registrar, mantener y renovar múltiples nombres de dominio.
- Cada dominio construye su propia autoridad de SEO de forma independiente.
- La gestión de los esfuerzos de análisis y SEO se dispersa.
- Las cookies, los inicios de sesión y las sesiones no se pueden compartir en los dominios.
Los mejores casos de uso:
- Grandes empresas multinacionales con operaciones específicas del país.
- Cuando los problemas legales o regulatorios requieren dominios locales.
- Marcas con recursos suficientes para una amplia gestión de dominios.
***
Dominios separados
Uso de dominios completamente diferentes por idioma (por ejemplo, ejemplo-USA.com y ejemplo afrance.com).
Ventajas:
- Permite la personalización completa del contenido por región/idioma.
- Estrategia de SEO completamente independiente por dominio.
- Adecuado cuando las versiones de idiomas difieren significativamente en el contenido y la marca.
Desventajas:
- Gestión compleja y costosa.
- No hay autoridad de dominio consolidado.
- Los usuarios pueden experimentar sesiones y registros de sitios cruzados rotos.
Los mejores casos de uso:
- Empresas que operan productos o marcas distintas por país.
- Sitios donde el contenido difiere considerablemente por el mercado.
***
Parámetros de URL
Uso de parámetros de consulta para significar el lenguaje (por ejemplo, ejemplo.com/page?lang=en).
Ventajas:
- más fácil de implementar técnicamente junto con las estructuras de URL existentes.
- No hay necesidad de reestructurar las carpetas o dominios existentes.
- útil para contenido dinámico y sistemas internos.
Desventajas:
- El bajo rendimiento de SEO como motores de búsqueda puede tratar los parámetros como contenido duplicado o secundario.
- Difícil de manejar hreflang y metadatos localizados.
- No es escalable para sitios multilingües grandes.
- Las URL de experiencia del usuario pueden ser menos limpias y difíciles de compartir.
Los mejores casos de uso:
- Sitios pequeños o internos que no dependen del SEO.
- Prototipos o sitios con contenido multilingüe limitado.
***
Consideraciones de SEO
El SEO es a menudo la preocupación primordial de elegir una estructura de URL para sitios multilingües. Entre los métodos, los subdirectorios tienden a lograr el mejor equilibrio entre el rendimiento de SEO y la sobrecarga de gestión al consolidar la autoridad de dominio para todos los idiomas. Permiten el uso efectivo de las anotaciones de Hreflang que le dicen a los motores de búsqueda el idioma correcto y las versiones regionales de contenido, reduciendo los problemas de contenido duplicados y mejorando la visibilidad internacional.
Los subdominios, aunque efectivos para la separación, requieren más trabajo de SEO para crear autoridad individualmente, pero aún pueden apoyar bien el hreflang. Los CCTLD son más fuertes para la orientación del país, pero requieren recursos sustanciales para mantener. Los parámetros deben evitarse cuando la clasificación de SEO es importante.
Google recomienda específicamente el uso de etiquetas Hreflang combinadas con una de las estructuras de URL para indicar claramente la orientación del lenguaje y la región. Las URL también deben ser idealmente limpias, legibles y reflejar el lenguaje utilizando carpetas o subdominios.
***
Consideraciones de experiencia del usuario (UX)
La estructura de URL elegida debe ser intuitiva y útil para los usuarios. Los subdirectorios ofrecen indicadores de lenguaje claros en un formato de carpeta familiar, ayudando a los usuarios a navegar y cambiar los idiomas manualmente si es necesario. Los subdominios pueden ser menos entendidos de inmediato por los usuarios, pero ofrecen claridad organizacional. Los CCTLD indican contenido fuertemente localizado, que puede generar confianza.
Las babosas traducidas dentro de las URL (por ejemplo, ejemplo.com/fr/bonjour-monde) mejoran la facilidad de uso y el SEO mientras se mantiene la consistencia del lenguaje. Evite usar babosas no traducidas dentro de las carpetas de idioma, ya que confunde tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
***
Consejos de implementación para URL multilingües multisitio
- Use constantemente una estructura de URL para todos los idiomas para evitar problemas de confusión e indexación.
- Implemente etiquetas de hreflang en todas las versiones de idiomas para señalar las relaciones entre ellas.
- Use la codificación UTF-8 para URL para admitir personajes y scripts localizados.
- Asegúrese de que las etiquetas canónicas estén configuradas correctamente para evitar penalizaciones de contenido duplicados.
- Mantenga los identificadores de lenguaje prominentes pero concisos (por ejemplo, use códigos de lenguaje estándar como EN, FR, DE).
- Siempre que sea posible, traduzca las babosas de URL para que coincidan con el contexto del lenguaje, mejorando la relevancia y la usabilidad.
- Use 301 redireccionamientos cuando sea necesario para canonicalizar o redirigir las versiones de lenguaje correctamente.
- Planifique su configuración de alojamiento y DNS para admitir su estructura de URL elegida de manera eficiente.
***
Los detalles de configuración multisitio
En una configuración multisitio donde diferentes versiones de idiomas se tratan como sitios separados en una sola plataforma (por ejemplo, WordPress Multisite, Sitecore Multisite), las estructuras de URL generalmente siguen patrones de subdominios o subdirectorio:
- Subdominio Multisite: cada sitio de idiomas es un sitio de subdominios con contenido aislado por idioma, más fácil de escalar pero más gastos generales de DNS.
- Subdirectorio Multisite: un dominio que enruta todos los sitios de idiomas como subcarpetas, gestión DNS más simple y autoridad de dominio unificado.
Sitecore y otras plataformas CMS a menudo admiten la configuración de códigos de lenguaje como carpetas virtuales, como /de-de o /fr-be, para combinar la orientación del idioma y la región. Esto puede permitir la fusión de múltiples sitios de idiomas bajo una definición de un sitio con estructuras de URL ajardinadas.
***
En resumen, las mejores estructuras de URL para una configuración multilingüe multisitio generalmente giran en torno a estas opciones centrales con subdirectorios favorecidos para el equilibrio de SEO y gestión, subdominios para la separación y la flexibilidad de alojamiento, y los CCTLD para una fuerte organización geográfica y localización de la marca a escala. Los parámetros de URL, aunque más fáciles de implementar, vienen con inconvenientes de SEO y rara vez se recomiendan para sitios web multilingües de orientación pública. La implementación cuidadosa de hreflang, etiquetas canónicas, babosas de URL traducidas y códigos de lenguaje consistentes mejoran aún más el SEO internacional y la experiencia del usuario. Estos elementos juntos forman la base para una arquitectura de URL multilingüe multilingüe escalable y amigable con SEO.