Scopely e Niantic sono due importanti aziende nel settore dei giochi, ognuna con strategie distinte per coinvolgere gli utenti e generare entrate. Ecco un confronto dettagliato dell'uso di Scopely di più piattaforme e l'attenzione di Niantic sulla pubblicità basata sulla posizione:
La strategia multipiattaforma di
di Scopely
Scopely è noto per la sua esperienza nello sviluppo e nella monetizzazione di giochi su più piattaforme. La società ha lanciato con successo titoli come *Star Trek Fleet Command *, *Marvel Strike Force *e *Monopoly Go *, sfruttando il gioco multipiattaforma per raggiungere un pubblico più ampio. Questo approccio consente a Scopy di mantenere una forte presenza nel mercato dei giochi mobili, esplorando anche le strategie dirette al consumatore (D2C) attraverso i negozi Web. Bypassing Commissioni tradizionali di App Store, Scopely può conservare più entrate dagli acquisti di gioco e offrire ai giocatori esperienze più coinvolgenti attraverso l'interazione diretta [1] [7].
L'enfasi di Scopely sull'analisi dei dati e sul comportamento degli utenti svolge anche un ruolo cruciale nella sua strategia multipiattaforma. L'azienda utilizza strumenti di dati avanzati per ottimizzare le prestazioni del gioco, personalizzare le esperienze degli utenti e favorire la crescita dei ricavi. Questo approccio basato sui dati consente all'ambito di perfezionare le sue strategie di marketing e monetizzazione su diverse piattaforme, garantendo un coinvolgimento e una redditività coerenti [4].
Focus di Niantic sulla pubblicità basata sulla posizione
Niantic, d'altra parte, ha ritagliato una nicchia nei giochi e nella pubblicità basati sulla posizione. Il titolo di punta dell'azienda, *Poké mon Go *, ha rivoluzionato il concetto di gioco di realtà aumentata (AR) incoraggiando i giocatori a esplorare luoghi del mondo reale. Questo modello ha avuto un grande successo, con Niantic che espande le sue offerte per includere la piattaforma LightShip, che consente ad altri sviluppatori di creare giochi basati sulla posizione [2] [8].
L'attenzione di Niantic sulla pubblicità basata sulla posizione è incentrata sul suo programma di sedi sponsorizzate. Questa iniziativa integra i contenuti con marchio in gameplay, fornendo ai giocatori premi per visitare specifiche posizioni del mondo reale. Le aziende beneficiano di un aumento del traffico pedonale e della consapevolezza del marchio, mentre i giocatori godono di esperienze di gioco migliorate. L'uso di Niantic dei dati di geolocalizzazione consente messaggi di marketing personalizzati, migliorando ulteriormente il coinvolgimento e la conservazione degli utenti [5] [8].
Confronto e implicazioni strategiche
Mentre Scopely eccelle nei giochi multipiattaforma e nelle strategie D2C, la forza di Niantic risiede nel suo uso innovativo di AR e pubblicità basata sulla posizione. L'approccio di Scopely consente una portata di mercato più ampia e margini di entrate più elevati attraverso le vendite dirette, mentre il modello di Niantic sfrutta gli aspetti unici dell'AR per creare esperienze coinvolgenti che guidano le interazioni del mondo reale.
La potenziale acquisizione della divisione di gioco di Niantic da parte di Scopely potrebbe fondere queste strategie, offrendo un accesso scopelico alle competenze AR di Niantic e alle capacità pubblicitarie basate sulla posizione. Ciò consentirebbe all'ambito di espandere il proprio portafoglio in esperienze guidate da AR, potenzialmente migliorando le sue strategie di monetizzazione e il coinvolgimento degli utenti su diverse piattaforme [3] [6].
In sintesi, la strategia multipiattaforma di Scopely si concentra sulla massimizzazione delle entrate attraverso le vendite dirette e l'impegno multipiattaforma, mentre l'enfasi di Niantic sulla pubblicità basata sulla posizione crea esperienze immersive che offuscano le linee tra interazioni virtuali e nel mondo reale. La combinazione di queste strategie potrebbe portare a esperienze di gioco innovative e flussi di entrate migliorati per entrambe le aziende.
Citazioni:
[1] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-comand-and-malvel-strike-force-store
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into--polocation-marketing/
[3] https://investgame.net/news/3-5b-move-for-pokemon-go-scopely-looks-to-take-over-niantic-s-gaming-division
[4] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[5] https://niantic.helpshift.com/hc/en/11-sponsorship/faq/2695-best-practices-for-driving-toot-traffic/
[6] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[7] https://naavik.co/digest/scopely-streamelements/
[8] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/Niantic-Marketing-Strategy
[9] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1ist4dr/pok%c3%a9mon_go_maker_nears_35_billion_deal_to_sell/