Scopely și Niantic sunt două companii proeminente din industria jocurilor de noroc, fiecare având strategii distincte pentru implicarea utilizatorilor și generarea de venituri. Iată o comparație detaliată a utilizării de către Scopely a mai multor platforme și a concentrării Niantic pe publicitate bazată pe locație:
Strategia multi-platformă a Scopely
Scopul este cunoscut pentru expertiza sa în dezvoltarea și monetizarea jocurilor pe mai multe platforme. Compania a lansat cu succes titluri precum *Star Trek Fleet Command *, *Marvel Strike Force *și *Monopoly Go *, folosind jocul încrucișat pentru a ajunge la o audiență mai largă. Această abordare permite scopii să mențină o prezență puternică pe piața jocurilor de telefonie mobilă, în timp ce explorează strategii directe către consumatori (D2C) prin intermediul magazinelor web. Prin ocolirea comisiilor tradiționale de App Store, poate păstra mai multe venituri din achizițiile din joc și poate oferi jucătorilor experiențe mai antrenante prin interacțiune directă [1] [7].
Accentul lui Scopely pe analiza datelor și comportamentul utilizatorului joacă, de asemenea, un rol crucial în strategia sa multi-platformă. Compania folosește instrumente avansate de date pentru a optimiza performanța jocului, pentru a personaliza experiențele utilizatorilor și pentru a conduce la creșterea veniturilor. Această abordare bazată pe date permite Scopely să-și perfecționeze strategiile de marketing și monetizare pe diferite platforme, asigurând o implicare și rentabilitate constantă [4].
Concentrarea lui Niantic pe publicitate bazată pe locație
Niantic, pe de altă parte, a sculptat o nișă în jocuri și publicitate bazată pe locație. Titlul emblematic al companiei, *Pokã © Mon Go *, a revoluționat conceptul de jocuri de realitate augmentată (AR), încurajând jucătorii să exploreze locații din lumea reală. Acest model a avut un mare succes, Niantic extinzându-și ofertele pentru a include platforma Lightship, care permite altor dezvoltatori să creeze jocuri bazate pe locație [2] [8].
Concentrația Niantic pe publicitate bazată pe locație este centrată în jurul programului său de locații sponsorizate. Această inițiativă integrează conținutul de marcă în gameplay, oferind jucătorilor recompense pentru vizitarea unor locații din lumea reală. Întreprinderile beneficiază de creșterea traficului de picior și de conștientizarea mărcii, în timp ce jucătorii se bucură de experiențe îmbunătățite de joc. Utilizarea de către Niantic a datelor de geolocalizare permite mesaje de marketing personalizate, îmbunătățirea în continuare a implicării și reținerii utilizatorilor [5] [8].
Comparație și implicații strategice
În timp ce scopul excelează în strategiile de jocuri și D2C platforme, puterea lui Niantic constă în utilizarea sa inovatoare a publicității AR și a locației. Abordarea Scopely permite o acoperire mai largă a pieței și marje de venit mai mari prin vânzări directe, în timp ce modelul Niantic folosește aspectele unice ale AR pentru a crea experiențe imersive care determină interacțiuni reale.
Achiziția potențială a diviziei de jocuri a Niantic de către Scopely ar putea îmbina aceste strategii, oferind acces în scopuri la expertiza AR și la capacitățile de publicitate bazate pe locație. Acest lucru ar permite scopii să-și extindă portofoliul în experiențe bazate pe AR, potențând potențial strategiile sale de monetizare și implicarea utilizatorilor pe diferite platforme [3] [6].
În rezumat, strategia multi-platformă a lui Scopely se concentrează pe maximizarea veniturilor prin vânzări directe și implicare multiplă platformă, în timp ce accentul Niantic pe publicitatea bazată pe locație creează experiențe imersive care estompează liniile dintre interacțiunile virtuale și cele reale. Combinația acestor strategii ar putea duce la experiențe inovatoare de jocuri și fluxuri de venituri sporite pentru ambele companii.
Citări:
[1] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-comand-și-marvel-strike-force-eb-store
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-locay-marketing/
[3] https://investgame.net/news/3-5b-move-for-pokemon-go-scopely-looks-to-take-over-niantic-s-gaming-division/
[4] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[5] https://niantic.helpshift.com/hc/en/11-ponsorship/faq/2695-best-practices-for-dring-foot-traffic/
[6] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[7] https://naavik.co/digest/scopely-streamelements/
[8] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-Marketing-strategy
.