Scopely ve Niantic, oyun endüstrisinde her biri kullanıcılarla ilgilenmek ve gelir elde etmek için farklı stratejilere sahip iki tanınmış şirkettir. İşte Scopely'nin birden fazla platformu kullanmasının ve Niantic'in konum tabanlı reklamlara odaklanmasının ayrıntılı bir karşılaştırması:
Scopely'nin çok platform stratejisi
Scopely, birden fazla platformda oyun geliştirme ve para kazanma konusundaki uzmanlığıyla bilinir. Şirket, daha geniş bir kitleye ulaşmak için platformlar arası oyundan yararlanan *Star Trek Fleet Command *, *Marvel Strike Force *ve *Monopoly Go *gibi başlıkları başarıyla başlattı. Bu yaklaşım, Web mağazalarıyla doğrudan tüketiciye (D2C) stratejileri araştırırken, mobil oyun pazarında güçlü bir varlığı sürdürmesini sağlar. Geleneksel App Store komisyonlarını atlayarak, Scopely oyun içi alımlardan daha fazla gelir elde edebilir ve doğrudan etkileşim yoluyla oyunculara daha ilgi çekici deneyimler sunabilir [1] [7].
Scopely'nin veri analitiğine ve kullanıcı davranışına verdiği vurgu da çok platform stratejisinde önemli bir rol oynamaktadır. Şirket, oyun performansını optimize etmek, kullanıcı deneyimlerini kişiselleştirmek ve gelir artışını artırmak için gelişmiş veri araçlarını kullanır. Bu veri odaklı yaklaşım, pazarlama ve para kazanma stratejilerini farklı platformlarda hassaslaştırarak tutarlı bir katılım ve karlılık sağlayarak kapsamlı bir şekilde oluşturulmasını sağlar [4].
Niantic'in konuma dayalı reklamlara odaklanması
Niantic ise, konuma dayalı oyun ve reklamcılıkta bir niş yarattı. Şirketin amiral gemisi unvanı *Pokã © Mon Go *, oyuncuları gerçek dünya konumlarını keşfetmeye teşvik ederek artırılmış gerçeklik (AR) oyun kavramında devrim yaptı. Bu model son derece başarılı olmuştur, Niantic tekliflerini diğer geliştiricilerin konum tabanlı oyunlar oluşturmasına olanak tanıyan Lightship platformunu içerecek şekilde genişletmiştir [2] [8].
Niantic'in konuma dayalı reklamcılığa odaklanması sponsorlu konumlar programı etrafında toplanır. Bu girişim, markalı içeriği oyuna entegre ederek oyunculara belirli gerçek dünyadaki yerleri ziyaret etmek için ödüller sağlıyor. İşletmeler artan yaya trafiği ve marka bilinirliğinden yararlanırken, oyuncular gelişmiş oyun deneyimlerinden yararlanırlar. Niantic'in coğrafi konum verileri kullanımı kişiselleştirilmiş pazarlama mesajlarını sağlar, kullanıcı katılımını ve elde tutmayı daha da artırır [5] [8].
Karşılaştırma ve Stratejik Çıkarımlar
Scopely platformlar arası oyun ve D2C stratejilerinde mükemmel olsa da, Niantic'in gücü AR ve konum tabanlı reklamcılığın yenilikçi kullanımında yatmaktadır. Scopely'nin yaklaşımı, doğrudan satışlar yoluyla daha geniş piyasaya erişim ve daha yüksek gelir marjlarına izin verirken, Niantic'in modeli, gerçek dünya etkileşimlerini yönlendiren sürükleyici deneyimler yaratmak için AR'nin benzersiz yönlerinden yararlanır.
Niantic'in oyun bölümünün Scopely tarafından elde edilmesi, bu stratejileri birleştirerek Niantic'in AR uzmanlığına ve konuma dayalı reklam yeteneklerine kapsamlı erişim sunabilir. Bu, portföyünü AR güdümlü deneyimlere genişleterek, potansiyel olarak para kazanma stratejilerini ve kullanıcı katılımını farklı platformlarda artırmasına izin verecektir [3] [6].
Özetle, Scopely'nin çok platform stratejisi, doğrudan satış ve platformlar arası katılım yoluyla geliri en üst düzeye çıkarmaya odaklanırken, Niantic'in konuma dayalı reklamcılığa yaptığı vurgu, sanal ve gerçek dünya etkileşimleri arasındaki çizgileri bulanıklaştıran sürükleyici deneyimler yaratır. Bu stratejilerin birleşimi, her iki şirket için de yenilikçi oyun deneyimlerine ve gelişmiş gelir akışlarına yol açabilir.
Alıntılar:
[1] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-sporing-the-trek-fleet-command-and-lanvel-trike-force-web-score
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-intoation-marketing/
[3] https://investgame.net/news/3-5b-move-for-for-for-pokemon-go-coopely-looks-take-niantic-sgaming-division/
[4] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-susiness-model-canvas/
[5] https://niantic.helpshift.com/hc/en/11-sonsorship/faq/2695-best-practies-for-d-driving-foot-footfic/
[6] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-popely-acquisition-deal
[7] https://naavik.co/digest/scopely-treamelements/
[8] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marking-strategy
[9] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1ist4dr/pok%c3%A9mon_go_maker_nears_35_billion_deal_to_sell/