Scopely dan Niantic adalah dua perusahaan terkemuka di industri game, masing -masing dengan strategi berbeda untuk melibatkan pengguna dan menghasilkan pendapatan. Berikut perbandingan terperinci tentang penggunaan beberapa platform dan fokus Niantic pada iklan berbasis lokasi:
Strategi multi-platform
Scopely
Scopely dikenal karena keahliannya dalam mengembangkan dan memonetisasi game di berbagai platform. Perusahaan ini telah berhasil meluncurkan judul-judul seperti *Star Trek Fleet Command *, *Marvel Strike Force *, dan *Monopoly Go *, memanfaatkan permainan lintas platform untuk menjangkau pemirsa yang lebih luas. Pendekatan ini memungkinkan dengan tenang untuk mempertahankan kehadiran yang kuat di pasar game seluler sambil juga mengeksplorasi strategi langsung-ke-konsumen (D2C) melalui toko web. Dengan melewati komisi app store tradisional, terlepas dari dapat mempertahankan lebih banyak pendapatan dari pembelian dalam game dan menawarkan pemain pengalaman yang lebih menarik melalui interaksi langsung [1] [7].
Penekanan Scopely pada analisis data dan perilaku pengguna juga memainkan peran penting dalam strategi multi-platformnya. Perusahaan menggunakan alat data canggih untuk mengoptimalkan kinerja game, mempersonalisasikan pengalaman pengguna, dan mendorong pertumbuhan pendapatan. Pendekatan berbasis data ini memungkinkan dengan tenang untuk memperbaiki strategi pemasaran dan monetisasi di berbagai platform, memastikan keterlibatan dan profitabilitas yang konsisten [4].
FokusNiantic pada iklan berbasis lokasi
Niantic, di sisi lain, telah mengukir ceruk dalam permainan dan iklan berbasis lokasi. Judul utama perusahaan, *Pokà © mon go *, merevolusi konsep permainan augmented reality (AR) dengan mendorong pemain untuk menjelajahi lokasi dunia nyata. Model ini telah sangat sukses, dengan Niantic memperluas penawarannya untuk memasukkan platform Lightship, yang memungkinkan pengembang lain untuk membuat game berbasis lokasi [2] [8].
Fokus Niantic pada iklan berbasis lokasi berpusat di sekitar program lokasi yang disponsori. Inisiatif ini mengintegrasikan konten bermerek ke dalam gameplay, memberikan penghargaan kepada pemain untuk mengunjungi lokasi dunia nyata tertentu. Bisnis mendapat manfaat dari peningkatan lalu lintas pejalan kaki dan kesadaran merek, sementara pemain menikmati pengalaman gameplay yang ditingkatkan. Penggunaan data geolokasi Niantic memungkinkan pesan pemasaran yang dipersonalisasi, lebih meningkatkan keterlibatan dan retensi pengguna [5] [8].
Perbandingan dan Implikasi Strategis
Sementara Scopely unggul dalam gaming lintas platform dan strategi D2C, kekuatan Niantic terletak pada penggunaan inovatif AR dan iklan berbasis lokasi. Pendekatan Scopely memungkinkan jangkauan pasar yang lebih luas dan margin pendapatan yang lebih tinggi melalui penjualan langsung, sedangkan model Niantic memanfaatkan aspek unik AR untuk menciptakan pengalaman mendalam yang mendorong interaksi dunia nyata.
Potensi akuisisi divisi game Niantic dengan terlepas dari ini dapat menggabungkan strategi ini, menawarkan akses dengan penuh perhatian ke keahlian AR Niantic dan kemampuan iklan berbasis lokasi. Ini akan memungkinkan dengan tenang untuk memperluas portofolionya menjadi pengalaman yang digerakkan AR, berpotensi meningkatkan strategi monetisasi dan keterlibatan pengguna di berbagai platform [3] [6].
Singkatnya, strategi multi-platform Scopely berfokus pada memaksimalkan pendapatan melalui penjualan langsung dan keterlibatan lintas platform, sementara penekanan Niantic pada iklan berbasis lokasi menciptakan pengalaman mendalam yang mengaburkan garis antara interaksi virtual dan dunia nyata. Kombinasi strategi ini dapat mengarah pada pengalaman bermain game yang inovatif dan peningkatan aliran pendapatan untuk kedua perusahaan.
Kutipan:
[1] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3.
[4] https://vizologi.com/business-strategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[5] https://niantic.helpshift.com/hc/en/11-ponsorship/faq/2695-best-practices-for-driving-foot-traffic/
[6] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[7] https://naavik.co/digest/scopely-streamelements/
[8] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
[9] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1ist4dr/pok%c3%A9mon_go_maker_nears_35_billion_deal_to_sell/