Scopely và Niantic là hai công ty nổi bật trong ngành công nghiệp game, mỗi công ty có chiến lược riêng biệt để thu hút người dùng và tạo doanh thu. Dưới đây là so sánh chi tiết về việc sử dụng nhiều nền tảng của Scopely và Niantic tập trung vào quảng cáo dựa trên vị trí:
Chiến lược đa nền tảng của Scopely
Scopely được biết đến với chuyên môn trong việc phát triển và kiếm tiền trên nhiều nền tảng. Công ty đã ra mắt thành công các tựa game như *Star Trek Fleet Command *, *Marvel Strike Force *và *Monopoly Go *, tận dụng lối chơi đa nền tảng để tiếp cận đối tượng rộng hơn. Cách tiếp cận này cho phép Scopely duy trì sự hiện diện mạnh mẽ trong thị trường chơi game di động đồng thời khám phá các chiến lược trực tiếp đến tiêu dùng (D2C) thông qua các cửa hàng web. Bằng cách bỏ qua hoa hồng cửa hàng ứng dụng truyền thống, Scopely có thể giữ lại nhiều doanh thu từ việc mua trong trò chơi và cung cấp cho người chơi nhiều trải nghiệm hấp dẫn hơn thông qua tương tác trực tiếp [1] [7].
Sự nhấn mạnh của Scopely vào phân tích dữ liệu và hành vi người dùng cũng đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược đa nền tảng của nó. Công ty sử dụng các công cụ dữ liệu nâng cao để tối ưu hóa hiệu suất trò chơi, cá nhân hóa trải nghiệm người dùng và thúc đẩy tăng trưởng doanh thu. Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu này cho phép Scopely tinh chỉnh các chiến lược tiếp thị và kiếm tiền của mình trên các nền tảng khác nhau, đảm bảo sự tham gia và lợi nhuận nhất quán [4].
Tập trung vào quảng cáo dựa trên vị trí
Niantic, mặt khác, đã tạo ra một thích hợp trong trò chơi và quảng cáo dựa trên vị trí. Tiêu đề hàng đầu của công ty, *Pokà © Mon Go *, đã cách mạng hóa khái niệm chơi game thực tế tăng cường (AR) bằng cách khuyến khích người chơi khám phá các địa điểm trong thế giới thực. Mô hình này đã rất thành công, với Niantic mở rộng các dịch vụ của mình để bao gồm nền tảng Lightship, cho phép các nhà phát triển khác tạo ra các trò chơi dựa trên vị trí [2] [8].
Tập trung của Niantic vào quảng cáo dựa trên vị trí tập trung vào chương trình địa điểm được tài trợ của nó. Sáng kiến này tích hợp nội dung có thương hiệu vào trò chơi, cung cấp cho người chơi phần thưởng cho việc truy cập các địa điểm thực tế cụ thể. Các doanh nghiệp được hưởng lợi từ việc tăng lưu lượng chân và nhận thức về thương hiệu, trong khi người chơi thích trải nghiệm chơi trò chơi nâng cao. Việc Niantic sử dụng dữ liệu định vị địa lý cho phép các thông điệp tiếp thị được cá nhân hóa, tăng cường hơn nữa sự tham gia và duy trì của người dùng [5] [8].
so sánh và ý nghĩa chiến lược
Mặc dù Scopely vượt trội trong các chiến lược chơi game và D2C đa nền tảng, sức mạnh của Niantic nằm ở việc sử dụng AR và quảng cáo dựa trên vị trí. Cách tiếp cận của Scopely cho phép phạm vi tiếp cận thị trường rộng hơn và tỷ suất lợi nhuận doanh thu cao hơn thông qua doanh số trực tiếp, trong khi mô hình của Niantic tận dụng các khía cạnh độc đáo của AR để tạo ra những trải nghiệm vô cùng thúc đẩy các tương tác trong thế giới thực.
Việc mua lại tiềm năng của bộ phận chơi game của Niantic bằng cách Scopely có thể hợp nhất các chiến lược này, cung cấp quyền truy cập Scopely vào chuyên môn AR của Niantic và khả năng quảng cáo dựa trên vị trí. Điều này sẽ cho phép Scopely mở rộng danh mục đầu tư của mình thành các trải nghiệm điều khiển AR, có khả năng tăng cường các chiến lược kiếm tiền và sự tham gia của người dùng trên các nền tảng khác nhau [3] [6].
Tóm lại, chiến lược đa nền tảng của Scopely tập trung vào tối đa hóa doanh thu thông qua việc bán hàng trực tiếp và sự tham gia đa nền tảng, trong khi Niantic nhấn mạnh vào quảng cáo dựa trên vị trí tạo ra những trải nghiệm nhập vai làm mờ đi ranh giới giữa các tương tác ảo và thực tế. Sự kết hợp của các chiến lược này có thể dẫn đến trải nghiệm chơi game sáng tạo và các nguồn doanh thu nâng cao cho cả hai công ty.
Trích dẫn:
[1] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-strategy-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-store
.
.
.
[5] https://niantic.helpshift.com/hc/en/1
[6] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-scopely-acquisition-deal
[7] https://naavik.co/digest/scopely-streamelements/
[8] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-strategy/niantic-marketing-strategy
.