„Scopely“ ir „Niantic“ yra dvi garsios žaidimų pramonės įmonės, kurių kiekviena turi skirtingas vartotojų įtraukimo strategijas ir generuoja pajamas. Čia pateiktas išsamus „Scopely“ naudojimo kelių platformų ir „Niantic“ dėmesys vietos reklamai: palyginimas:
„Scopely“ kelių platformų strategija
„Scopely“ yra žinoma dėl savo patirties kuriant ir gaunant pinigus iš žaidimų keliose platformose. Bendrovė sėkmingai išleido tokius pavadinimus kaip *„Star Trek Fleet Command“ *, *„Marvel Strike Force *“ ir „Monopoly Go *“, pasitelkdamas įvairių platformų žaidimą, kad pasiektų platesnę auditoriją. Šis požiūris leidžia „Scopely“ išlaikyti tvirtą buvimą mobiliųjų žaidimų rinkoje, kartu tyrinėjant tiesioginių vartotojų (D2C) strategijas per internetines parduotuves. Apėję tradicines „App Store“ komisijas, „Scopely“ gali išlaikyti daugiau pajamų iš žaidimų pirkimo ir pasiūlyti žaidėjams labiau įtraukiančią patirtį tiesiogiai bendraudami [1] [7].
Scopely pabrėžiamas duomenų analizė ir vartotojo elgesys taip pat vaidina lemiamą vaidmenį jos kelių platformų strategijoje. Bendrovė naudoja pažangias duomenų įrankius, kad optimizuotų žaidimo našumą, suasmenintų vartotojų patirtį ir padidintų pajamų augimą. Šis duomenimis pagrįstas požiūris leidžia iš esmės patobulinti savo rinkodaros ir pinigų gavimo strategijas įvairiose platformose, užtikrinant nuoseklų įsitraukimą ir pelningumą [4].
„Niantic“ dėmesys vietos reklamai
Kita vertus, „Niantic“ išplėšė nišą vietos žaidimuose ir reklamai. Bendrovės pavyzdinis pavadinimas, *Pokã © mon GO *, sukėlė revoliuciją padidintos realybės (AR) žaidimų koncepciją, skatinant žaidėjus tyrinėti realaus pasaulio vietas. Šis modelis buvo labai sėkmingas, nes „Niantic“ plečia savo pasiūlą, įtraukdama „Lightship“ platformą, kuri leidžia kitiems kūrėjams kurti vietos pagrįstus žaidimus [2] [8].
„Niantic“ dėmesys vietos reklamai yra sutelkta į jos remiamų vietų programą. Ši iniciatyva integruoja firminį turinį į žaidimą, suteikiant žaidėjams atlygį už tam tikrų realaus pasaulio vietų lankymąsi. Verslui naudingas padidėjęs pėsčiųjų srautas ir prekės ženklo žinomumas, o žaidėjai mėgaujasi patobulinta žaidimo patirtimi. „Niantic“ naudojami geografinės padėties duomenys leidžia suasmeninti rinkodaros pranešimus, dar labiau sustiprinti vartotojų įsitraukimą ir išlaikymą [5] [8].
palyginimas ir strateginiai padariniai
Nors „Scopely“ tobulina įvairių platformų žaidimų ir D2C strategijas, „Niantic“ stiprybė slypi novatoriškame AR ir vietos reklamos naudojime. „Scopely“ požiūris leidžia platesnei rinkos pasiekiamumui ir didesnėms pajamų maržoms per tiesioginį pardavimą, tuo tarpu „Niantic“ modelis panaudoja unikalius AR aspektus, kad sukurtų svaiginančią patirtį, skatinančią realaus pasaulio sąveiką.
Galimas „Niantic“ žaidimų padalijimo įsigijimas „Scopely“ galėtų sujungti šias strategijas, suteikdamas „Scopely“ prieigą prie „Niantic“ AR kompetencijos ir vietos reklamos galimybių. Tai leistų „Scopely“ išplėsti savo portfelį į AR vadovaujamą patirtį, potencialiai padidinant savo pinigų gavimo strategijas ir vartotojų įsitraukimą įvairiose platformose [3] [6].
Apibendrinant galima pasakyti, kad „Scopely“ daugialypės platformos strategija yra skirta maksimaliai padidinti pajamas tiesiogiai parduodant ir įsitraukus į įvairiapusę platformą, o „Niantic“ akcentavimas į vietos reklamą sukuria svaiginančią patirtį, kuri nubloškia linijas tarp virtualios ir realaus pasaulio sąveikos. Šių strategijų derinys gali sukelti novatorišką žaidimų patirtį ir padidinti abiejų bendrovių pajamų srautus.
Citatos:
[1] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-straty-exploring-the-star-trek-fleet-command-and-marvel-strike-force-web-Store
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-goes-deeper-into-location-marketing/
[3] https://investgame.net/news/3-5b-move-for-pokemon-go-scopely-oke-tox-to-ty-the-over-vidric-s-gaming-division/
[4] https://vizologi.com/business-straty-canvas/scopely-business-model-canvas/
[5] https://niantic.helpshift.com/hc/en/11-ponsorship/faq/2695-best-praktices-for-driving-foot-roffic/
[6] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-go-copely-cquisition-deal
[7] https://naavik.co/digest/scopely-streamelements/
[8] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-straty/niantic-marketing-straty
[9] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1ist4dr/pok%c3%a9mon_go_maker_nears_35_billion_deal_to_sell/