Home Arrow Icon Knowledge base Arrow Icon Global Arrow Icon Ako sa spoločnosť Scopely používa viacero platforiem so zameraním Niantic na reklamu založenú na polohe


Ako sa spoločnosť Scopely používa viacero platforiem so zameraním Niantic na reklamu založenú na polohe


Stredné a Niantic sú dve prominentné spoločnosti v hernom priemysle, z ktorých každá má odlišné stratégie na zapojenie používateľov a generovanie príjmov. Tu je podrobné porovnanie použitia viacerých platforiem spoločnosti Scopely a zamerania Niantic na reklamu založenú na polohe:

Stratégia s viacerými platformami ##

Seculy je známy svojimi odbornými znalosťami v oblasti vývoja a speňaženia hier na viacerých platformách. Spoločnosť úspešne uviedla na trh tituly, ako je *Star Trek Fleet Command *, *Marvel Strike Force *a *Monopoly Go *, využívajúc hru viacerých platforiem, aby oslovil širšie publikum. Tento prístup umožňuje dôkladne udržiavať silnú prítomnosť na trhu mobilných hier a zároveň skúma stratégie priameho spotrebiteľa (D2C) prostredníctvom webových obchodov. Obchádzaním tradičných provízií App Store Comissions si môže dôkladne ponechať viac príjmov z nákupov v hre a ponúkať hráčom pútavejšie skúsenosti prostredníctvom priamej interakcie [1] [7].

Dôraz Scopely na analýzu údajov a správanie používateľov tiež zohráva rozhodujúcu úlohu v jej stratégii s viacerými platformami. Spoločnosť využíva pokročilé dátové nástroje na optimalizáciu výkonu hry, prispôsobenie skúseností používateľov a na zvýšenie rastu výnosov. Tento prístup založený na údajoch umožňuje dôkladne zdokonaliť svoje marketingové a speňažné stratégie na rôznych platformách, čím zabezpečuje konzistentnú angažovanosť a ziskovosť [4].

Niantic sa zameriava na reklamu založenú na polohe

Na druhej strane Niantic vyrezal výklenok v hre a reklame založený na polohe. Vlajkový názov spoločnosti *Pokã © Mon Go *, revolúciu v koncepcii hier s rozšírenou realitou (AR) tým, že povzbudil hráčov, aby preskúmali miesta v reálnom svete. Tento model bol veľmi úspešný a spoločnosť Niantic rozširovala svoje ponuky tak, aby zahŕňala platformu Lightship, ktorá umožňuje ostatným vývojárom vytvárať hry založené na polohe [2] [8].

Zameranie spoločnosti Niantic na reklamu založenú na polohe sa sústreďuje okolo svojho programu sponzorovaných miest. Táto iniciatíva integruje značkový obsah do hry a poskytuje hráčom odmeny za návštevu konkrétnych miest v reálnom svete. Podniky majú úžitok zo zvýšenej dopravy na nohy a povedomia o značke, zatiaľ čo hráči majú vylepšené zážitky z hry. Používanie údajov o geolokácii spoločnosti Niantic umožňuje personalizované marketingové správy, čo ďalej zvyšuje zapojenie a udržanie používateľov [5] [8].

Porovnanie a strategické dôsledky

Zatiaľ čo dôrazne vyniká v stratégiách medzi platformami a stratégiami D2C, sila spoločnosti Niantic spočíva v inovatívnom využívaní AR a reklamy založenej na polohe. Prístup spoločnosti Scopely umožňuje širší dosah na trhu a vyššie marže príjmov prostredníctvom priameho predaja, zatiaľ čo model spoločnosti Niantic využíva jedinečné aspekty AR na vytváranie pohlcujúcich zážitkov, ktoré riadia interakcie v reálnom svete.

Potenciálna akvizícia hernej divízie spoločnosti Niantic spoločnosťou Seculy by mohla zlúčiť tieto stratégie a ponúkať dôkladný prístup k odborným znalostiam spoločnosti Niantic AR a reklamným schopnostiam založeným na polohe. To by umožnilo dôkladne rozšíriť svoje portfólio na zážitky založené na AR, čo by potenciálne zlepšilo svoje stratégie speňaženia a zapojenie používateľov na rôznych platformách [3] [6].

Stručne povedané, stratégia s viacerými platformami spoločnosti Scopely sa zameriava na maximalizáciu príjmov prostredníctvom priameho predaja a zapojenia medzi platformami, zatiaľ čo dôraz Niantic na reklamu založený na polohe vytvára pohlcujúce zážitky, ktoré rozmazávajú hranice medzi virtuálnymi interakciami a interakciami v reálnom svete. Kombinácia týchto stratégií by mohla viesť k inovatívnym herným zážitkom a zvýšeniu tokov príjmov pre obe spoločnosti.

Citácie:
[1] https://dev.stash.gg/blog/scopely-d2c-trategy-Eblouring-the-Star--fleet-command-and-marvel-marvel-force-force-web-store-store
[2] https://www.localogy.com/2023/06/niantic-oes-deper-into-location-marketing/
[3] https://investgame.net/news/3-5b-move-for-pokemon-o-scopely-looks-to-take-wore--niantic-s-gaming-division/
[4] https://vizologi.com/business-trategy-canvas/scopely-business-model-canvas/
[5] https://niantic.helpshift.com/hc/en/11-sponsorship/faq/2695-best-practices-for-driving-fooot-trafic/
[6] https://www.theverge.com/news/615267/niantic-pokemon-o-scopely-acquisition-deal
[7] https://naavik.co/digest/scopelypreamelements/
[8] https://canvasbusinessmodel.com/blogs/marketing-trategy/niantic-marketing stratégia
[9] https://www.reddit.com/r/thesilphroad/comments/1ist4dr/pok%C3%A9MON_GO_Maker_nears_35_billion_deal_to_sell/